第四章廣告受眾心理-閱讀頁
2025-02-18 13:53本頁面
【正文】 好或生活情趣而喜歡購買某一類型的特殊商品。 第二節(jié) 目標(biāo)受眾的接受心理 為了加強(qiáng)廣告的傳播效果 —— 一方面 ， 我們應(yīng)了解目標(biāo)受眾心理的基本內(nèi)容 ， 從靜態(tài)中研究受眾的各種心理現(xiàn)象； 另一方面 ， 我們又應(yīng)了解目標(biāo)受眾的心理接受過程 ， 從動態(tài)中掌握受眾選擇 、 購買商品時的心理活動 。 ? （一）弗洛伊德的“潛意識學(xué)說” 例：豐胸廣告 ? （二）馬斯諾的“需求層次論” 廣告受眾群的接受心理 廣告作為商業(yè)宣傳的一種形式。接下來分析各個群體的廣告接受心理。 ㈠、兒童接受廣告的心理 ? 使產(chǎn)品有意思 ，是廣告有趣味 —例如，通過有趣的動漫人物造型吸引孩子們的注意 ? 展現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)際真相 —調(diào)查表明，兒童對廣告的信任和喜好存在著正相關(guān) ? 為產(chǎn)品創(chuàng)造人物個性 —孩子也是好簡惡煩的，有個性的產(chǎn)品才能贏得他們的喜愛 ? 音樂是關(guān)鍵 —音樂是共同的語言，在兒童產(chǎn)品的廣告中，我們經(jīng)?？梢月牭酵{或兒童歌曲，一旦這些音樂歌曲在孩子們中間傳唱，他們會很容易記住這一產(chǎn)品 ? 慎用角色 —為避免廣告媒體對兒童的誤導(dǎo)，廣告中的兒童應(yīng)該對長輩或其他人表示尊敬，而不應(yīng)該表現(xiàn)不適宜的行為，如飲酒與吸煙。 所謂“酷”的精神，就是有能力、運(yùn)動型且外表冷漠。 如百事可樂聘請當(dāng)前最受歡迎的明星來給產(chǎn)品注入青春活力 ? 購買行為容易沖動，有比較明顯的情緒化傾向 。 在青年人受求美求新心理的影響下，他們還是會購買最新上市的服裝和最新款式的產(chǎn)品，甚至不惜購買超值名牌產(chǎn)品 ? 追求個性和時尚 。 ? 憧憬美好的愛情 。對產(chǎn)品功用的介紹不可夸張失實(shí)，電視廣告可以考慮用傳統(tǒng)文化。 ㈤、老年人接受廣告的心理 針對老年人特殊的廣告接受心理，廣告可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的方便、舒適性。 廣告基調(diào)或者寧靜祥和，貼合老年人平和的心境；或者喜慶熱鬧，含有吉祥的口彩和征兆，如果以告知實(shí)用性生活常識、健康養(yǎng)生的方法為切入口，能很好的吸引老年人的注意力， 如黃金酒，蓋中蓋。 具有逆反心理的消費(fèi)者或公眾，一般來說好奇心與好勝心比較強(qiáng)，有較強(qiáng)的“自我意識”，喜歡顯示自己的與眾不同，富有冒險精神。 ? ? 逆反效應(yīng) ： 在廣告宣傳中某些不適當(dāng)?shù)淖儸F(xiàn)形式、訴求方式也會形成過度刺激，引起廣告受眾的逆反心理。 可以說，廣告文案寫作與受眾心理之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :53:3507:53Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :53:3507:53:35February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 2月 26日星期日 7時 53分 35秒 07:53:3526 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :53:3507:53Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :53:3507:53:35February 26, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 2月 26日星期日 7時 53分 35秒 07:53:3526 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :53:3507:53Feb2326Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 26日星期日 上午 7時 53分 35秒 07:53: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 26日星期日 7時 53分 35秒 07:53:3526 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自
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