電視廣告--第四章--電視廣告寫作-閱讀頁(yè)
2024-10-28 21:50本頁(yè)面
【正文】 0/24,35,性質(zhì) 電視廣告腳本與平面廣告的寫作有明顯的區(qū)別，它不是廣告作品的最后形式，而是為導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作提供的詳細(xì)計(jì)劃、文字說(shuō)明和藍(lán)圖，是電視廣告作品形成的基礎(chǔ)和前提。 構(gòu)成 同其他廣告文稿一樣，電視廣告腳本由內(nèi)容和形式這兩方面的要素構(gòu)成 。 構(gòu)成內(nèi)容的基本要素是電視廣告核心素材（信息）和主題。創(chuàng)作者要把信息內(nèi)容傳達(dá)出來(lái)，必須通過(guò)創(chuàng)意、構(gòu)思，并借助于一定的結(jié)構(gòu)形成和表現(xiàn)要素，通過(guò)語(yǔ)言文字表達(dá)出來(lái)。,2024/10/24,37,種類 電視廣告腳本包括兩種類型： 一是文學(xué)腳本， 二是分鏡頭腳本。 文學(xué)腳本由文案撰寫者（編?。┳珜?，分鏡頭腳本由導(dǎo)演完成。,電視廣告文學(xué)腳本的寫作要求： （1）明確廣告定位，確定廣告主題； （2）運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事； （3）時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制，每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間概念。要求敘事清晰、完整、連貫，運(yùn)動(dòng)過(guò)程要具體、形象，使人一目了然；還可以在腳本前面或后面加上“創(chuàng)意說(shuō)明”，或“創(chuàng)意概要”，加以提示?；貋?lái)后，老先生問(wèn)：“誰(shuí)的電話？” 老婦人回答：“是女兒打來(lái)的?！?老先生驚奇地問(wèn)：“沒(méi)事？幾千里打來(lái)電話？” 老婦人嗚咽道：“她說(shuō)她愛(ài)我們。 這時(shí)出現(xiàn)畫外音：“用電話傳遞你的愛(ài)吧！“,2024/10/24,42,（三）電視廣告分鏡頭腳本的寫作 分鏡頭腳本 電視廣告分鏡頭腳本是在文學(xué)腳本的基礎(chǔ)上運(yùn)用蒙太奇思維和蒙太奇技巧進(jìn)行腳本再創(chuàng)作，是導(dǎo)演對(duì)文學(xué)腳本所描述的廣告內(nèi)容，按拍攝要求進(jìn)行鏡頭分切的文字說(shuō)明。,2024/10/24,43,分鏡頭腳本的寫作方法是從電影分鏡頭劇本的創(chuàng)作中借鑒來(lái)的，一般按鏡號(hào)、鏡頭運(yùn)動(dòng)、景別、時(shí)間長(zhǎng)度、畫面內(nèi)容、廣告詞、音樂(lè)音響的順序，畫成表格，分項(xiàng)撰寫 。 鏡頭二：（疊化到中間）一只金魚缸安穩(wěn)地放在架子上。 畫外音：哎呀！ 鏡頭四：一條金魚在地上來(lái)回翻騰，奄奄一息。 畫外音：咦？ 鏡頭六：（用特技疊上字幕）“參加保險(xiǎn)，化險(xiǎn)為夷”。鏡頭跟。少年的母親（３５歲左右）手中拿著禮物（ 鮮骨奶等）擁向自己的孩子。 鏡頭8 特寫：母子擁抱，母親臉上的幸福感、手中拿著獎(jiǎng)杯，少年伏在母親肩上，手中拿著六只裝的鮮骨奶位于畫面視覺(jué)中心，品名突出，兒子動(dòng)情地對(duì)媽媽耳語(yǔ)“媽媽，我等的就是這一天！” 鏡頭9 畫面定格，隨即顯現(xiàn)廣告語(yǔ)：加旁白、聲話對(duì)位 “長(zhǎng)天鮮骨奶，明天的成功，今天的關(guān)懷！”,2024/10/24,46,五、電視廣告故事版,（一）電視廣告故事版 電視廣告故事版，源于英語(yǔ)“Story Board”，還可翻譯成“畫面腳本”或“故事畫綱”，是電視廣告腳本的視覺(jué)化，電視廣告創(chuàng)意的圖像表達(dá)，也是分鏡頭腳本的圖案化。,2024/10/24,47,電視廣告故事版是電視廣告創(chuàng)造過(guò)程中由策劃創(chuàng)意階段向?qū)嶋H拍攝制作階段過(guò)渡的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它標(biāo)志著倡議階段的結(jié)束，攝制階段即將開(kāi)始。,2024/10/24,48,說(shuō)服客戶，使其理解創(chuàng)意，并作出明確的判斷和抉擇。 有助于電視廣告的拍攝和制作。,2024/10/24,49,（三）電視廣告故事版的類型 電視廣告故事版大多采用繪畫形式，此外也有以照片或幻燈片來(lái)代替繪畫的。 速寫式 是最普遍、最常用、最方便、也最快捷的電視廣告故事版著作表現(xiàn)形式，大多采用鉛筆，單線長(zhǎng)勾勒，線條清晰，圖像鮮明，一目了然。有的也先畫成速寫，再往上面涂顏色。 速寫與色彩結(jié)合式 將速寫與色彩式兩者結(jié)合起來(lái)，穿插應(yīng)用，一般場(chǎng)景用速寫方式表現(xiàn)，重點(diǎn)場(chǎng)景（或重場(chǎng)戲）用彩色表現(xiàn)，以烘托氣氛。 正式提交給廣告主的故事板還應(yīng)附上一份有關(guān)電視廣告創(chuàng)意的說(shuō)明，便于客戶深入理解廣告創(chuàng)意的內(nèi)容。24.10.2424.10.24Thursday, October 24, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。24.10.2404:43:1804:43Oct2424Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。24.10.2424.10.2404:43:1804:43:18October 24, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年10月24日星期四上午4時(shí)43分18秒04:43:1824.10.24 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年10月24日星期四4時(shí)43分18秒04:43:1824 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。24.10.2424.10.2404:4304:43:1804:43:18Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。24.10.242024年10月24日星期四4時(shí)43分18秒24.10.24,謝謝大
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