【正文】 7頻道男性套播 100800 1267 37頻道電視劇中套播 84000 583 37頻道女性套播 124000 1226 鄭州臺一檔劇插 75600 30 鄭州臺二檔劇插 75600 30 公共頻道黃金時(shí)段套裝 60800 310 12 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 18400 310 999163 河南電視臺和鄭州電視臺 主要投放方案廣告效果對比： 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 名次 方案 千人成本 1 都市一檔劇插 2 都市二檔劇插 3 都市報(bào)道插播 4 37頻道電視劇中套播 5 37頻道男性套播 6 37頻道女性套播 7 鄭州臺一檔劇插 8 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 9 公共頻道黃金時(shí)段套裝 10 衛(wèi)視一檔劇插 11 衛(wèi)視二檔劇插 12 鄭州臺二檔劇插 名次 方案 到達(dá)率 1 都市報(bào)道插播 2 都市一檔劇插 3 都市二檔劇插 4 37頻道男性套播 5 37頻道女性套播 6 37頻道電視劇中套播 7 鄭州臺一檔劇插 8 鄭州臺二檔劇插 9 衛(wèi)視一檔劇插 10 衛(wèi)視二檔劇插 11 公共頻道黃金時(shí)段套裝 12 12 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 999163 按千人成本、到達(dá)率排名 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 名次 方案 平均暴露頻次 1 都市報(bào)道插播 2 都市一檔劇插 3 都市二檔劇插 4 37頻道男性套播 5 37頻道女性套播 6 37頻道電視劇中套播 7 鄭州臺一檔劇插 8 公共頻道黃金時(shí)段套裝 9 鄭州臺二檔劇插 10 衛(wèi)視一檔劇插 11 衛(wèi)視二檔劇插 12 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 名次 方案 觀眾規(guī)模 1 都市報(bào)道插播 2 都市一檔劇插 3 都市二檔劇插 4 37頻道男性套播 5 37頻道電視劇中套播 6 37頻道女性套播 7 衛(wèi)視一檔劇插 8 衛(wèi)視二檔劇插 9 鄭州臺一檔劇插 10 公共頻道黃金時(shí)段套裝 11 鄭州臺二檔劇插 12 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 999163 按收視觀眾規(guī)模、平均暴露頻次排名 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 投資效益對比 根據(jù)前面的省級、市級頻道主要播出方案廣告效果對比和 排名，從千人成本、到達(dá)率、觀眾規(guī)模、平均暴露頻次四 項(xiàng)指標(biāo)來看： n n n 廣告效果最好的是都市頻道的都市報(bào)道，都市一檔劇插、二 檔劇插 其次是河南電視臺 37頻道套播 其他方案則是在不同指標(biāo)上各有優(yōu)劣 最終結(jié)論： n n 就單個(gè)頻道的單個(gè)時(shí)段投放而言，廣告效果最好的是都市頻 道的都市報(bào)道、都市一檔、二檔劇插 如果選擇多個(gè)專業(yè)頻道組合投放，廣告效果最好的是河南電 視臺 37頻道套播 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 如何在廣告投放時(shí)揚(yáng)長避短 使廣告投資發(fā)揮最大效益 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 999163 更好的廣告投放策略 選擇高收視綜合頻道與多個(gè)專業(yè)頻道組合播出相結(jié)合 n 優(yōu)勢在那里？ ?以較少的廣告費(fèi)用取得更好的廣告效果 ?使專業(yè)頻道和綜合頻道起到優(yōu)勢互補(bǔ)的作用 ?能夠增加廣告到達(dá)率 媒介策劃：李東斌 文件使用 試用版本創(chuàng)建 方案 總費(fèi)用 播出次數(shù) 點(diǎn)成本 到達(dá)率 平均暴露頻次 都市報(bào)道 +黃金劇場一集劇插 304320 176 1072.7 都市報(bào)道插播 +37頻道電視劇中插播 260400 671 999163 真的這樣嗎？來看廣告效果對比 190。都市報(bào)道插播 +黃金劇場一集劇插 190。 n 平均暴露頻次在 10次以上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于有效暴露頻次，這時(shí)提高到 達(dá)率比提高暴露頻次更有意義。 建議根據(jù)河南電視媒體現(xiàn)有各種廣告方案的優(yōu)劣 勢進(jìn)行組合，實(shí)現(xiàn)廣告投資效益的最大化。 用更為節(jié)約的 費(fèi)用取得更高的廣告到達(dá)率 。 附作者簡介： 李東斌，先后就職于河南天風(fēng)傳媒、北京中外名人廣告，負(fù)責(zé)媒介研究和媒介 策略， 現(xiàn)為中視金橋國際廣告媒介策劃主筆。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :26:3409:26Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :26:3409:26:34February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 26分 34秒 09:26:3426 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :26:3409:26Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :26:3409:26:34February 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 26分 34秒 09:26:3426 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :26:3409:26Feb2326Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時(shí) 26分 34秒 09:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 26分 34秒 09:26:3426 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :26:3409:26Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :26:3409:26:34February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 26分 34秒 09:26:3426 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :26:3409:26Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :26:3409:26:34February 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 26分 34秒 09:26:3426 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :26:3409:26Feb2326Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時(shí) 26分 34秒 09:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 26分 34秒 09:26:3426 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要