企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論(ppt43頁)-閱讀頁
2025-02-17 01:05本頁面
【正文】 ? ? 2 外部環(huán)境和綜合實力的分析 ? 戰(zhàn)略不僅要求在一定環(huán)境中發(fā)現(xiàn)機會，而且要求有實施戰(zhàn)略的能力。企業(yè)的實力集中體現(xiàn)在企業(yè)的競爭地位以及經(jīng)營資源兩個方面。 ? 4 穩(wěn)定發(fā)展的戰(zhàn)略比較容易保持企業(yè)經(jīng)營規(guī)模和經(jīng)營資源、能力的平衡發(fā)展，有助于防止過快、過急而導致的重大損失 ? 三、穩(wěn)定型戰(zhàn)略的弊端 ? 1 穩(wěn)定型戰(zhàn)略是以在戰(zhàn)略內(nèi)外部環(huán)境不會發(fā)生大的動蕩，市場需求、競爭格局基本穩(wěn)定，因而企業(yè)以現(xiàn)實狀況就能利用機會、避免威脅、防御對手進攻的假設(shè)為基本前提的。有兩個突出特點：（ 1）將企業(yè)的全部力量集中于少數(shù)幾個市場面（ 2）以本企業(yè)在這些市場上具有強大的差異優(yōu)勢為前提及成功的關(guān)鍵，這就使其具有更大的風險 ? 3 穩(wěn)定型戰(zhàn)略往往容易使企業(yè)的風險意識減弱，甚至形成懼怕風險、回避風險的企業(yè)文化，就會大大降低企業(yè)對風險的敏感性、感應(yīng)性和抗拒風險的勇氣，從而也增大了以上所述風險的危害性、嚴重性。 第三節(jié) 緊縮型戰(zhàn)略的特點和類型 ? 一、緊縮型戰(zhàn)略的含義和特點 ? ? 緊縮型戰(zhàn)略 是指企業(yè)從目前的戰(zhàn)略經(jīng)營領(lǐng)域和基礎(chǔ)水平收縮和撤退，且偏離戰(zhàn)略起點較大的一種經(jīng)營謀劃與方略。 ? ? （ 1）對企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品 /市場領(lǐng)域?qū)嵭惺湛s、調(diào)整和撤退的措施，削減某些產(chǎn)品的市場面，放棄某些產(chǎn)品的系列，甚至完全退出目前的經(jīng)營領(lǐng)域 ? （ 2） 逐步縮小企業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模，降低市場占有率，同時相應(yīng)的降低某些經(jīng)濟效益指標水平 ? （ 3） 緊縮型戰(zhàn)略的目標重點是改善企業(yè)的現(xiàn)金流量，爭取較大收益和資金價值 ? （ 4） 緊縮型戰(zhàn)略具有過渡的性質(zhì) ? 二、緊縮型戰(zhàn)略的類型 ? ? （ 1） 適應(yīng)性緊縮戰(zhàn)略方案 ：指由于外部環(huán)境的變化，經(jīng)濟陷入衰退之中，市場需求縮小，資源緊缺，致使企業(yè)在現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng)域中處于不利地位，財務(wù)狀況不佳，難以維持當前的經(jīng)驗狀況，企業(yè)為了避開環(huán)境的威脅，擺脫經(jīng)濟困境，度過危機，以求發(fā)展而采取的戰(zhàn)略。 ? （ 3） 調(diào)整性緊縮戰(zhàn)略方案 ： 從根本上說調(diào)整性緊縮戰(zhàn)略是一種以長遠發(fā)展目標為出發(fā)點的積極的緊縮戰(zhàn)略。 ? ? （ 1） 選擇性收縮方案 ：是企業(yè)在現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng)域不能維持原有的產(chǎn)銷規(guī)模和市場面，不得不采取縮小產(chǎn)銷規(guī)模和市場轉(zhuǎn)移的緊縮戰(zhàn)略。同時，逐步縮小并退出其他無利可圖的市場面。 ? （ 3） 放棄戰(zhàn)略方案 ：指將企業(yè)的一個主要部門轉(zhuǎn)讓、出賣或者停止經(jīng)營。 第四節(jié) 緊縮型戰(zhàn)略的適用條件及其利弊 ? 一、 緊縮型戰(zhàn)略的適用條件 ? 1. 一般來說，緊縮型戰(zhàn)略在經(jīng)濟不景氣、外部突發(fā)事件、資源緊縮、產(chǎn)品滯銷、出現(xiàn)重大的內(nèi)部矛盾、財務(wù)狀況惡化以及原來的經(jīng)營領(lǐng)域處于不利競爭地位時常采用。 ? （ 2）采用轉(zhuǎn)向、放棄戰(zhàn)略，使企業(yè)有可能更加有效地組合配置資源，提高經(jīng)營素質(zhì)，發(fā)揮和增強企業(yè)的優(yōu)勢、實力，在不斷適應(yīng)市場需要的同時，使自身取得新的發(fā)展機會。同時，改善資金流量，及時清算，還有助于避免發(fā)生相互拖欠債款，因到期不能清償而引起連鎖反應(yīng)，導致信用危機的局面，保持一個相對有利的行業(yè)結(jié)構(gòu)和競爭局面。此外，當宏觀經(jīng)濟或行業(yè)處于衰退期時，企業(yè)緊縮經(jīng)營將導致經(jīng)濟總體的供需關(guān)系向縮小、均衡的方向發(fā)展，影響經(jīng)濟的回升或者加速行業(yè)的衰退，反而抑制企業(yè)的發(fā)展。 ? ? 2.( )是企業(yè)在保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上略有增長的發(fā)展戰(zhàn)略。 ? 量的發(fā)生 ? ( )的外部環(huán)境的基本特點是市場需求及行業(yè)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定或者較小動蕩，企業(yè)面臨的競爭挑戰(zhàn)和發(fā)展機會都相對較少。 ? ? ? ，造成企業(yè)競爭地位下降，經(jīng)濟資源短缺，財務(wù)狀況惡化，只有撤退才有可能最大限度地保存企業(yè)實力，對此得采取的戰(zhàn)略是 ( )。 ? ? 、出賣或者停業(yè)經(jīng)營，目的是去掉經(jīng)營贅瘤，收回資金，集中資源，加強其他部門的經(jīng)營實力，或者利用騰出的資源發(fā)展新的事業(yè)領(lǐng)域，或者用來改善企業(yè)的經(jīng)營素質(zhì)，伺機抓住更大的發(fā)展機會，這是 ( )。這是 ( )。 ? ? ，可將穩(wěn)定型戰(zhàn)略劃分為 ( )。 ? ? ? ? ，可將緊縮型戰(zhàn)略分為 ( )。 ?
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