品牌概述(ppt46頁(yè))-閱讀頁(yè)
2025-02-16 22:04本頁(yè)面
【正文】 加冕。 忽視了品牌自身因素的功能，也忽略了其它關(guān)系利益團(tuán)體 側(cè)重于品牌在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中的作用 品牌的構(gòu)成要素 ?顯性要素 –品牌名稱(chēng) –標(biāo)識(shí)與圖標(biāo) –標(biāo)記 –標(biāo)志字 –標(biāo)志色 –標(biāo)志包裝 –廣告曲 品牌的構(gòu)成要素 ?隱性要素 –品牌承諾 –品牌個(gè)性 –品牌體驗(yàn) 顯性要素可以由品牌擁有者完全掌握，而隱性要素還高度依賴于品牌與消費(fèi)者的互動(dòng) 品牌分類(lèi) ?按知名度層次的分類(lèi) –馳名商標(biāo)（ WellKnown Trademark） –著名商標(biāo) –一般名牌 –優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 –合格產(chǎn)品 –不合格產(chǎn)品 思考 ?名牌和品牌是一種什么關(guān)系？哪個(gè)更高？ 背景：尷尬的中國(guó)名牌 ?名牌產(chǎn)品和企業(yè)往往成為“唐僧肉”，各種以營(yíng)利為目的的贊助、評(píng)選活動(dòng)把目標(biāo)都瞄準(zhǔn)了名牌企業(yè)，巧立名目，使得企業(yè)的負(fù)擔(dān)加重 ?當(dāng)前各個(gè)行業(yè)、各個(gè)地區(qū)都在進(jìn)行各類(lèi)的名牌產(chǎn)品評(píng)比，僅 2023年初全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市就共推出省級(jí)名牌產(chǎn)品近6000個(gè) 。 ?名牌企業(yè)還會(huì)經(jīng)常面臨著敲詐勒索和媒體不實(shí)報(bào)道的問(wèn)題 品牌的功能 ?消費(fèi)者角度 –濃縮信息與協(xié)助辨識(shí) ?產(chǎn)品種類(lèi)繁雜，消費(fèi)者憑借品牌濃縮信息 –提高購(gòu)買(mǎi)效率 ?濃縮信息之后，讓消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策省時(shí)省力 –提供心理保障 ?知名品牌在市場(chǎng)上的良好形象和信賴感，成為消費(fèi)者心目中的品質(zhì)保證 品牌的功能 說(shuō)到肯德基餐廳，心中立刻浮現(xiàn)它的種種， 你瞬間的回想已包含～～～ 招牌菜（雞翅、漢堡、薯?xiàng)l） 口味（香、脆、味美） 店內(nèi)風(fēng)格（輕松年輕的氣氛） 特點(diǎn)（約要排隊(duì)五分鐘） 價(jià)格（ 20元左右 /人）等信息， 幫助你依照消費(fèi)需求快速?zèng)Q策，另外品牌帶來(lái) 的品質(zhì)保證也降低你的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。 ?《品牌學(xué) 壹 理論部分》，年小山著，清華大學(xué)出版社， 2023年。
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