廣告策劃方案(ppt44頁(yè))-閱讀頁(yè)
2025-02-05 12:35本頁(yè)面
【正文】 市 （ 2）連續(xù)式：日化用品、開(kāi)拓市場(chǎng) （ 3）起伏式：季節(jié)性產(chǎn)品、反擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 （ 4）脈沖式：銷售穩(wěn)定且有季節(jié)性 三、廣告時(shí)機(jī)與排期策劃 1. 廣告策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu) （ 1）前言 ?目的 ?任務(wù)與目標(biāo) ?廣告訴求范圍 ?廣告訴求重點(diǎn) ?廣告活動(dòng)進(jìn)程 ?主要策略與方法 ?活動(dòng)各階段的實(shí)施時(shí)限 ?階段性成果 四、 廣告策劃書 （ 2）市場(chǎng)分析 ?市場(chǎng)：宏觀經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者狀況、商品格局、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ?企業(yè)：企業(yè)形象、市場(chǎng)占有率、資源目標(biāo)、 SWOT ?產(chǎn)品：特征、生命周期、品牌形象、定位 ?消費(fèi)者：構(gòu)成、態(tài)度、行為、能力 （ 3）廣告受眾 （ 4）廣告地區(qū) （ 5）廣告預(yù)算與分配 ?銷售額百分比法 ?利潤(rùn)百分比法 ?銷售單位法 ?目標(biāo)達(dá)成法 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法 廣告預(yù)算 =（上年廣告費(fèi) /上年銷量） *本年計(jì)劃銷量 廣告費(fèi) =目標(biāo)人數(shù) *平均每人每次廣告到達(dá)費(fèi)用 *廣告次數(shù) 預(yù)算 =（對(duì)手廣告費(fèi)用 /對(duì)手市場(chǎng)占有率） *本企業(yè)預(yù)期市場(chǎng)占有率 ?支出可能法 （ 6）廣告策略 ?目標(biāo)策略 ?產(chǎn)品定位策略 ?廣告訴求策略 ?廣告表現(xiàn)策略 ?廣告媒體策略 （ 7）配套措施和策略 （ 8）廣告效果評(píng)估 2. 廣告策劃書的編寫技巧 （ 1）信息組織：條理、主次、聯(lián)系 （ 2）文字表述：標(biāo)題、段落、序號(hào)、大眾語(yǔ)言 （ 3）接近讀者 （ 4）形式配合 ?數(shù)據(jù)的視覺(jué)化圖標(biāo)表達(dá) ?標(biāo)題字體與結(jié)論字體的變化 ?版面布局的視線移動(dòng)規(guī)律、平衡均勻、美學(xué)特征 ?文本裝訂多樣化、容易翻閱、不遮擋版面 ?盡量歸納、少做演繹推論、避免冗長(zhǎng) ?資料來(lái)源、推斷過(guò)程的可信度 一、心理表現(xiàn) 。 ，可解決或避免某種不悅之事。 ，提高身份地位。 ，令人 “不厭其煩 ”。 。 ，為進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)鋪路。 三、刺激購(gòu)買行為 ，而不做過(guò)路生意。 。 ，迫使競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品退出市場(chǎng)。 。 ，為刺激購(gòu)買行為做好心理準(zhǔn)備。 。 ，擴(kuò)大銷售市
外語(yǔ)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1