【正文】 相對競品多為強勢品牌的不利格局 ， ? 遠見 ? 傳達出一種不光看外在品牌更看重 內(nèi)在品質(zhì)的富有 ? 遠見 ? 的購車觀念 ， 將產(chǎn)品的劣勢巧妙地轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢 。 創(chuàng)意方案 A 海 潤 激情推薦 ? 遠行者 ， 必有遠見 ? 之標志 創(chuàng)意方案 A 海 潤 “遠見 ? 標志之車尾應用 創(chuàng)意方案 A 海 潤 激情推薦 廣告語： 遠行者 ， 必有遠見 ，雙重含義 在人生事業(yè)道路上前行得越遠的人，必然越具有非同一般人的遠見卓識。 ，提高產(chǎn)品附加值 生活中，這一消費群體考慮的更富有遠見，更務實，因此走的道路必然也更 久遠，更踏實。 創(chuàng)意方案 A 遠見之 《 遠見雜志篇 》 遠見之 《 萬卷書篇 》 海 潤 備選標志： M世代 方案 B 創(chuàng)意方案 B 海 潤 備選標志：創(chuàng)意闡述 M的含義 Master 主人 、 老板 、 教師 Motion 動感 、 運動 Marvel 奇才 、 令人欽佩的 Machiavellian 謀略家 Monsieur 先生、紳士 Motorway 高速公路 March 三月 、 發(fā)展 MOVE 移動 、 生活 Mzone 動感地帶 Motel 汽車旅館 Monday星期一 Machine 汽車 、 機器 Modern 現(xiàn)代的 、 新潮的 Mobile 移動的 ， 汽車的 Majesty 莊重 、 威嚴 Mature 成熟的 、 理智的 Middle class 中產(chǎn)階級 Milestone 里程碑 Magic 有魅力的 創(chuàng)意方案 B 海 潤 M世代的意義 ■ M世代是 Mobile世代的簡稱 。 世代不僅包涵時代 ， 且表示同時代中具有共同文化心理層次與社會經(jīng) 濟地位的消費人群 。 隨著中國進入 ? 汽車元年 ? ， 開啟中國汽車發(fā) 展的新世紀 ， 也開啟了中國人以車代步的 M世代 。 創(chuàng)意方案 B 海 潤 廣告語創(chuàng)意闡述 ■ 知識就是力量，科學技術是第一生產(chǎn)力。 ■ 而弄潮的這一批高知識層次的人士不僅成為社會發(fā)展的中堅力量， 且依靠專業(yè)知識與能力成為又一批首先富起來的知識新貴。 ■ 他們不僅帶領中國普通大眾進入知識經(jīng)濟時代，他們也將帶領中國普通大眾進入 M世代的知識經(jīng)濟。 思想者 車的 大腦 是擁有豐田先進技術的發(fā)動機，充滿科技智慧。 無形中提升車的知名度，并贏得知識消費階層的心理認同。 增加了車身雕塑般沉靜的金屬感與力量。 強調(diào)隨心自在 ， 清凈無為；行成于思 ， 儒 家哲學范疇 。 二種哲學合一體現(xiàn)出 ? 思想 者 車的高度風范 ， 提升了車的附加值 。 行成于思 ，著 重表達擁有 ? 思想者 ? 車成功出行 ， 駕車行駛時的成功感覺來自于? 思 想者 車 。 超越國度的文化內(nèi)涵 ， 正體現(xiàn)出 接受過高等教育的現(xiàn)代知識階層的素質(zhì)修養(yǎng) 。 備選廣告語： 創(chuàng)意方案 C 海 潤 傳播建議 海 潤 關于先期推出原創(chuàng)歌曲打榜的建議 ■ 建議在遠見轎車上市前以原創(chuàng)歌曲的形式宣傳造勢。 ■ 此舉既可以迅速提升人氣、獲取注意力經(jīng)濟的效果。在歌曲炒作造勢成功之際，選擇適當時機順勢推出遠見轎車上市。 傳播建議 成功案例１：步步高公司的 《 步步高廣告歌 》 。歌詞： ? 我只喜歡你，是奉了愛的 旨意。 傳播建議 塑造 098L為 為知識階層打造的智能型轎車 人間正道滄桑 ， 遠見為你導航 ！ 海 潤 媒介目標 ■ 面向知識階層傳達 098L品牌概念 ■ 建立 098L的品牌知名度 ■ 達成目標群對 098L為知識階層打造的智能轎車的認知 海 潤 媒介策略 ■ 采用一對一的傳播可以達成直接高效的傳播目的 ——選擇電臺廣告的作用在于制造一對一溝通的傳播氛圍。 ■ 常規(guī)媒體則用于制造上市的轟動效應 ——利用大眾媒體實現(xiàn)傳播的廣度。與中央電視臺有著非常友好和密切的合作，是中央電視臺的戰(zhàn)略合作伙伴。 兩位都是現(xiàn)任中央臺 顧問 。 媒介服務優(yōu)勢 媒介策略 海 潤 ■ 從廣告公司的角度，我們總是抱怨電視臺在精品電視劇的時候提 高廣告價格而另一方面，我們又總是希望播出收視率高的電視作品 *海潤每年出品多部優(yōu)秀電視劇如 《 永不瞑目 》 、 《 世紀人生 》 、 《 重案六組 》 、 《 一江春水 》《 宰相劉羅鍋 》 等等 ■ 我們的客戶如：一汽捷達、奧妮化妝品、哈藥六廠等都在我們的 影視劇中采用了臵入式廣告投放方式 ■ 電視廣告價格日益飚升的今天，海潤獨具優(yōu)勢的電視廣告投放策 略已經(jīng)越來越受到客戶的青睞 海潤媒介擁有臵入式電視廣告投放優(yōu)勢 媒介策略 海 潤 關于 [威姿 ]… 海 潤 [威姿 ]的主要對手是同是兩廂的 POLO和派力奧 產(chǎn)品特性 ● 可愛的外形 ● 經(jīng)濟性 ● 豐田技術的完美體現(xiàn) ● 靈活的操控性 關于威姿 海 潤 ■ 目前兩廂車已擺脫了市場從屬者的形象，開始有與三廂車各占一方天地的 勢頭了。 價格定位 海 潤 轎車市場趨勢： －市場細分化趨勢日益 明顯 尋找突破口！ 銷售對象： －今天的消費者更看重身份 － 購車者的主流具高文化程度 － 賦予 098L主流轎車的品牌形象 競品： － 098L在產(chǎn)品的功能 方面的優(yōu)勢被不良 的品牌形象弱化 產(chǎn)品： －更適合城市使用 －乘坐舒適 －配臵齊全 －經(jīng)濟性 098L定位分析總結(jié) 總結(jié) 海 潤 098L定位分析總結(jié) 可操作，可控制，有賣點