伊利品牌策略研討(ppt102)-閱讀頁(yè)
2025-01-31 01:49本頁(yè)面
【正文】 45枚”金牌背后的力量 ? 伊利是中國(guó)軍團(tuán)不斷“斬獲”金牌，取得輝煌成績(jī)，背后的強(qiáng)大力量 ? 伊利冠軍品質(zhì)的產(chǎn)品、冠軍級(jí)的營(yíng)養(yǎng)作為支持 1 2 3 伊利努力和伊利的產(chǎn)品是金牌背后真正的英雄 ? 產(chǎn)品鏈接 ? 中國(guó)運(yùn)動(dòng)員取得了偉大的成績(jī)，展現(xiàn)了他們的精彩 ? 是伊利產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)，給了運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)大的動(dòng)力 ? 你那？ “我的精彩，你也可以” ? 和奧運(yùn)冠軍一同綻放出你的精彩?。? ? 后奧運(yùn)時(shí)代與新品牌形象的承接（時(shí)間規(guī)劃） ? 后奧運(yùn)階段：在主題“冠軍營(yíng)養(yǎng)，鑄就強(qiáng)大中國(guó)”的主題下： ? 品牌層面： ? “45“枚金牌背后的力量（ 911月） ? 建議與中國(guó)奧組委續(xù)簽約；推廣（廣告 /公關(guān)）表達(dá)，因?yàn)橐晾錾耐瓿闪巳珖?guó)人民的重托，通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)，讓中國(guó)有好的表現(xiàn)，奧組委會(huì)繼續(xù)選擇伊利。 數(shù)據(jù)來(lái)源《伊利集團(tuán)品牌價(jià)值評(píng)估研究模塊二定性研究報(bào)告》 ? 『伊利與蒙牛品牌形象對(duì)比 全國(guó)』高品質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)品牌方便買(mǎi)到喝著放心香濃解餓價(jià)格實(shí)惠悠久歷史豐富背景企業(yè)有實(shí)力技術(shù)力量雄厚鮮明的個(gè)性適合自己品牌時(shí)尚公益活動(dòng)社會(huì)影響力信任這個(gè)品牌象我的一個(gè)好朋友感覺(jué)很親切象我的家人，關(guān)懷我物有所值牛奶有檔次有充分理由選擇喝完感覺(jué)很舒服伊利 蒙牛伊利對(duì)比蒙牛，形象十分類(lèi)似 數(shù)據(jù)來(lái)源《 2023年液奶 UA量化調(diào)研報(bào)告》 ? 02 0 0 , 0 0 04 0 0 , 0 0 06 0 0 , 0 0 08 0 0 , 0 0 01 , 0 0 0 , 0 0 01 , 2 0 0 , 0 0 01 , 4 0 0 , 0 0 01 , 6 0 0 , 0 0 01 , 8 0 0 , 0 0 02 , 0 0 0 , 0 0 0伊利 蒙牛 光明 伊利 蒙牛 光明 伊利 蒙牛 光明 伊利 蒙牛 光明純奶( 含促銷(xiāo)和集團(tuán)形象） 高端牛奶 功能奶 花色奶 早餐奶 乳飲料 兒童奶10億 9億 11億 14億 2023年 2023年 06年到 07年，乳品行業(yè)的所有廠(chǎng)商都加大了推廣來(lái)的力度，相比之下蒙牛的投放費(fèi)用增幅更大，并超過(guò)了伊利 數(shù)據(jù)來(lái)源《伊利－品牌－活動(dòng) 2023年第一季度競(jìng)品分析》 02 0 0 , 0 0 04 0 0 , 0 0 06 0 0 , 0 0 08 0 0 , 0 0 01 , 0 0 0 , 0 0 01 , 2 0 0 , 0 0 01 , 4 0 0 , 0 0 01 , 6 0 0 , 0 0 01 , 8 0 0 , 0 0 02 , 0 0 0 , 0 0 0伊利 蒙牛 光明 伊利 蒙牛 光明 伊利 蒙牛 光明 伊利 蒙牛 光明純奶( 含促銷(xiāo)和集團(tuán)形象） 高端牛奶 功能奶 花色奶 早餐奶 乳飲料 兒童奶? 業(yè)務(wù)挑戰(zhàn) ? 原料價(jià)格上升以及產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，給伊利在利潤(rùn)上帶來(lái)了極大的壓力 ? 白奶市場(chǎng)份額下降， 增長(zhǎng)慢于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（從 05年 1:107年 1:2） ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)跟不上市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，缺乏英雄產(chǎn)品 ? 品牌挑戰(zhàn) ? 品牌原有的定位是以“天然”為品牌資產(chǎn)中心的。 ? 品牌的核心資產(chǎn)沒(méi)有進(jìn)行持續(xù)的維護(hù)； 不斷的調(diào)整，而且各產(chǎn)品獨(dú)立作戰(zhàn)，造成消費(fèi)者心目中品牌形象模糊，缺乏個(gè)性。 ? 近年來(lái)， 相對(duì)于蒙牛的快速崛起（更多地投入，產(chǎn)品的創(chuàng)新）， 伊利品牌顯得相對(duì)老氣， 品牌投資明顯小于對(duì)手 ? 奧運(yùn)主題提供了階段性的平臺(tái)，但在奧運(yùn)后仍需延續(xù)。 同樣的生活，不同的態(tài)度， 人生的精彩度卻大大不同！ 生活可以是一杯白開(kāi)水， 也可以是一杯濃香的牛奶， 點(diǎn)滴都值得細(xì)細(xì)品嘗， 都令人感動(dòng)， 伊利與你一起， 暢活人生 ! ? ? 產(chǎn)品：舒化奶 充分吸收， 全力表現(xiàn) ? 產(chǎn)品：早餐奶 營(yíng)養(yǎng)早開(kāi)始，活力一整天 ? 產(chǎn)品平臺(tái)：優(yōu)酸乳（放松） 好滋味盡情放松 ? 產(chǎn)品平臺(tái)：酸奶（消化） 幫助消化，暢享人生 ? 產(chǎn)品平臺(tái)：奶粉 無(wú)憂(yōu)探索 ? 品牌到產(chǎn)品的落地 伊利集團(tuán)品牌定義： 子品牌主張： 企業(yè)品牌和子品牌的關(guān)系： 功能支持： 呈現(xiàn)伊利精致的營(yíng)養(yǎng)，帶給消費(fèi)者“暢快”“活力”生活 用產(chǎn)品的功能作為支持 ? 方向二 伊利推動(dòng)健康新生活 ? 伊利助推器角色為主 ? 伊利給你更多營(yíng)養(yǎng) ? 健康開(kāi)啟未來(lái) ? 闡述： 提供你健康的食品 為你探索并介紹給你更有益的健康知識(shí) 向你建議或示范健康的生活方式 以健康的形象感染你 ,拒絕不健康的心態(tài) ? ? 產(chǎn)品：舒化奶 充分吸收，塑造更強(qiáng)體魄 ? 產(chǎn)品：早餐奶 每天都是
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