伊利品牌策略研討(ppt102)-展示頁
2025-01-27 01:49本頁面
【正文】 ? 闡述 囫圇吞棗也是活，盡情盡興也是活。 伊利在消費者生活中的角色變得不清晰了。蒙牛出現(xiàn)后，伊利的傳統(tǒng)平臺不再獨特。 (1109年 2月） ? 產(chǎn)品層面 ? 白奶品類廣告：”我的精彩，你也可以“（ 11月－ 09年 3月） ? 新品牌形象導(dǎo)入、發(fā)布階段：（ 09年 4月開始） 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 2023年 2023年 “ 45”枚金牌背后的力量 不懈的努力，讓奧組委繼續(xù)選擇伊利 我的精彩，你更精彩 新品牌形象 新產(chǎn)品廣告 冠軍營養(yǎng)，鑄就強大中國 品牌層面 產(chǎn)品層面 ? 伊利品牌歷程 來自內(nèi)蒙古大草原，天然健康 心靈的天然牧場 為夢想創(chuàng)造可能 有我，中國強（ 為夢想創(chuàng)造可能 ） 2023年之前 2023/2023年 2023/2023年 2023年 冠軍營養(yǎng)，鑄就強大中國（為夢想創(chuàng)造可能） 后奧運時代 ？ 2023年 ? 階段二 新品牌建立 2023年 4月開始 ? 突顯伊利在消費者生活中的重要角色 讓伊利新品牌形象深入人心，鞏固第一品牌地位 新品牌為各事業(yè)部產(chǎn)品服務(wù) 主要目的 ? 策略思考過程 未來的挑戰(zhàn) 新伊利品牌策略 新伊利品牌表達 ? 策略思考過程 伊利的挑戰(zhàn) 新伊利品牌策略 新伊利品牌表達 ? 伊利與蒙牛品牌歷程對比 來自內(nèi)蒙古大草原，天然健康 心靈的天然牧場 為夢想創(chuàng)造可能 奧運營銷 +娛樂營銷 有我，中國強 ( 為夢想創(chuàng)造可能 ) 奧運營銷 +娛樂營銷 2023年之前 2023/2023年 2023/2023年中 2023下半年 /2023年 ？ 2023年之后 伊利 來自內(nèi)蒙古大草原，天然健康 天然牧場 事件營銷（航天員專用奶） 娛樂營銷（超級女生） 自然給你更多 體育營銷（航天員、體育總局訓(xùn)練專用奶 /NBA專用奶） 娛樂營銷（超級女生 /音樂風(fēng)云榜） 只為優(yōu)質(zhì)生活 體育營銷（體育總局訓(xùn)練專用奶 /NBA專用奶 /城市之間） 娛樂營銷（音樂風(fēng)云榜 /奔向北京成就音樂夢想） ？ 蒙牛 ? 戰(zhàn)略 擅長事件營銷， 快速出擊 ? 優(yōu)勢 ? 大膽、創(chuàng)新 ? 營銷資金雄厚 ? 全國市場， 重點在擴大類別 ? 未來可能走向： 境內(nèi)收購牧場、境外技術(shù)合作 ? 劣勢 ? 優(yōu)勢 ? 快速反應(yīng) ? 持續(xù)集中投資重點產(chǎn)品 , 產(chǎn)出比高 ? 事件營銷為主， 社會影響力大 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新， 創(chuàng)造概念 , 打造明星產(chǎn)品 ? 劣勢 ? 重關(guān)注度， 輕品牌內(nèi)涵 ? 機會主義者 ? 與產(chǎn)品本質(zhì)的利益點關(guān)聯(lián)度不強 營銷 ? 伊利 社會形象 ?純天然、綠色食品 ?與國際接軌，國際化 ?大品牌 ?實力雄厚 ?奧運贊助商 — 品質(zhì)有保障 ?有社會責(zé)任感 ?廣告多 — 張揚 ?性價比高 ?專業(yè) 蒙牛 社會形象 ?大品牌 ， 值得信賴 ?知名度高 ?大眾化，價格合適 ?綠色食品，健康 ?口碑好，沒有負面報道 ?有競爭力 ?精明的品牌，事業(yè)很大 — 贊助超女 ?大膽創(chuàng)新，發(fā)展迅猛 伊利品牌在社會形象表現(xiàn)中，“綠色、天然”的屬性相對于蒙牛略顯優(yōu)勢，但這已不是伊利唯一的品牌資產(chǎn)。 基數(shù) : 797 A3 代言人 劉亦菲 劉翔 有劉翔做代言人 看到劉翔在跑步跨欄 潘瑋柏 易建聯(lián) 廣告場景 人物活動 草原牧場 奶牛 奧運 市場活動 是 2023年北京奧運會贊助商 伊利優(yōu)酸乳大學(xué)生音樂節(jié) 廣告語 廣告語 :我要我的滋味 記不清 5724201071614461072115213210代言人 飛輪海 航天員 徐靜蕾 張韶涵 張含韻 王心凌 超級女生 廣告場景 奶牛 草原牧場 市場活動 超級女聲 贊助宇航員作為專用奶 廣告語 有關(guān)蒙牛酸酸乳 廣告語 :酸酸甜甜就是我 強壯中國人 記不清 337221044201117931643821484 伊利 蒙牛 ? 突破未來 伊利后奧運時代品牌策略研討 JWT觀點 08年 7月 ? 伊利品牌歷程 來自內(nèi)蒙古大草原，天然健康 心靈的天然牧場 為夢想
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