伊利品牌策略研討(ppt102)-資料下載頁(yè)
2025-01-21 01:49本頁(yè)面
【正文】 ? 潮流在變， 伊利也要與時(shí)俱進(jìn) 過去的伊利 新伊利 消費(fèi)者問題 安全、保護(hù)、錢不夠 產(chǎn)品提供 天然、純凈安全、可信賴、性價(jià)比高 給你安全的營(yíng)養(yǎng) 品牌角色 品牌是保護(hù)者 個(gè)性 平穩(wěn)， 安全，被動(dòng)， 中庸的 消費(fèi)者問題 變革、樂觀、尋求豐富的生活體驗(yàn)、時(shí)間不夠 產(chǎn)品提供 增強(qiáng)的、附加值的、發(fā)展創(chuàng)新、精致的 助你成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng) 品牌角色 品牌是助推者 個(gè)性 開放， 積極，朝氣蓬勃， 樂觀 ? 策略思考過程 未來(lái)的挑戰(zhàn) 新伊利品牌策略 新伊利品牌表達(dá) ? 新品牌形象的兩個(gè)潛在方向探討 ? 兩大方向 生活充滿生機(jī) ? 伊利牛奶的營(yíng)養(yǎng)力量做為新生活的助推器 方向一 方向二 ? ? ? 方向一 伊利倡導(dǎo)的“新的生活態(tài)度” ? 伊利是新的生活態(tài)度倡導(dǎo)者 ? 伊利給你更多營(yíng)養(yǎng) ? 品牌平臺(tái) 人生是精彩的 充分利用每一分鐘 營(yíng)養(yǎng)力量助你活力生活和感受精彩 ? 精致營(yíng)養(yǎng)，暢活人生 ? 闡述 囫圇吞棗也是活，盡情盡興也是活。 同樣的生活，不同的態(tài)度， 人生的精彩度卻大大不同！ 生活可以是一杯白開水， 也可以是一杯濃香的牛奶， 點(diǎn)滴都值得細(xì)細(xì)品嘗， 都令人感動(dòng)， 伊利與你一起， 暢活人生 ! ? ? 產(chǎn)品：舒化奶 充分吸收， 全力表現(xiàn) ? 產(chǎn)品：早餐奶 營(yíng)養(yǎng)早開始，活力一整天 ? 產(chǎn)品平臺(tái)：優(yōu)酸乳（放松） 好滋味盡情放松 ? 產(chǎn)品平臺(tái)：酸奶（消化） 幫助消化，暢享人生 ? 產(chǎn)品平臺(tái)：奶粉 無(wú)憂探索 ? 品牌到產(chǎn)品的落地 伊利集團(tuán)品牌定義： 子品牌主張： 企業(yè)品牌和子品牌的關(guān)系： 功能支持： 呈現(xiàn)伊利精致的營(yíng)養(yǎng)，帶給消費(fèi)者“暢快”“活力”生活 用產(chǎn)品的功能作為支持 ? 方向二 伊利推動(dòng)健康新生活 ? 伊利助推器角色為主 ? 伊利給你更多營(yíng)養(yǎng) ? 健康開啟未來(lái) ? 闡述： 提供你健康的食品 為你探索并介紹給你更有益的健康知識(shí) 向你建議或示范健康的生活方式 以健康的形象感染你 ,拒絕不健康的心態(tài) ? ? 產(chǎn)品：舒化奶 充分吸收，塑造更強(qiáng)體魄 ? 產(chǎn)品：早餐奶 每天都是新的一天。 活力無(wú)限， 生活無(wú)限 ? 產(chǎn)品平臺(tái)：優(yōu)酸乳（放松） 好滋味，開啟輕松人生 ? 產(chǎn)品平臺(tái)：酸奶（消化） 讓你享受美食，塑造美麗新女人 ? 產(chǎn)品平臺(tái)：奶粉 開啟你的未來(lái)世界 ? 品牌到產(chǎn)品的落地 伊利集團(tuán)品牌定義： 子品牌主張： 企業(yè)品牌和子品牌的關(guān)系： 功能支持： 呈現(xiàn)消費(fèi)者“健康”生活被啟動(dòng)，被激發(fā) 用產(chǎn)品的功能作為支持 伊利 ? 在“健康開啟未來(lái)”方向下， 產(chǎn)品要最大化的體現(xiàn)消費(fèi)利益 并給與消費(fèi)者承諾 讓健康改善看得見 ? 早餐奶－活力新一天的開始 過去 有了伊利早餐奶 新一天 ? 酸奶－讓你享受美食，塑造美麗新女人 過去 有了伊利酸奶 全新的美麗女人 ? 兩個(gè)關(guān)鍵問題 ? “為夢(mèng)想創(chuàng)造可能” ? 奧運(yùn)明星 ? ? 明星可以根據(jù)產(chǎn)品特性的相關(guān)性， 繼續(xù)使用 ? 但明星的角色不再是一個(gè)“權(quán)威認(rèn)證者“， 而是一個(gè)典型消費(fèi)者的代言人 , 要和普通消費(fèi)者拉近關(guān)系 ? 伊利品牌歷程 來(lái)自內(nèi)蒙古大草原，天然健康 心靈的天然牧場(chǎng) 為夢(mèng)想創(chuàng)造可能 有我，中國(guó)強(qiáng)（ 為夢(mèng)想創(chuàng)造可能 ） 2023年之前 2023/2023年 2023/2023年 2023年 冠軍營(yíng)養(yǎng)，鑄就強(qiáng)大中國(guó)（為夢(mèng)想創(chuàng)造可能） 后奧運(yùn)時(shí)代 精致營(yíng)養(yǎng)，暢活人生或健康開啟未來(lái) 2023年 ? 回顧 品牌重塑路線圖 步驟 2: 新品牌形象確定方向 2023年 4/5月， 新品牌傳播， 開始伊利品牌的新篇章 步驟 3 新品牌形象建立期并服務(wù)于各產(chǎn)品 2023年 45月開始， 在新品牌策略下， 推出伊利重點(diǎn)產(chǎn)品的宣傳， 新包裝和新傳播素材 步驟 1: 后奧運(yùn)時(shí)代 : 冠軍營(yíng)養(yǎng) , 鑄就強(qiáng)大中國(guó) 2023年 9月 2023年 3月 放大奧運(yùn)和運(yùn)動(dòng)明星效應(yīng)，凸現(xiàn)品牌與產(chǎn)品角色，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系，為下一階段鋪路 ? 如何打動(dòng)人心？ ? 如何打動(dòng)人心？ ? 如何打動(dòng)人心？ ? 如何打動(dòng)人心？ ? 如何打動(dòng)人心？ ? 如何打動(dòng)人心？ ? The End ?
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