喜之郎品牌策略ppt60-閱讀頁
2025-02-04 15:28本頁面
【正文】 展適合自我消費場合的品牌調性 “自由” (無拘束 ) 四、喜之郎未來的品牌平臺 這個平臺必需支持品牌成為零食的領導者，幫助擴大果凍的市場 喜之郎未來的品牌價值平臺 快樂 /分享 美味 爽口 產品屬性 心理利益 1)保留零食的最主 要消費動機： “快樂” 2)堅持果凍的特色 “美味”、“爽滑” 3)去掉“分享”這個 字眼，突破“分享” 的局限，擴大到 個人消費市場 快樂 美味 爽口 喜之郎現(xiàn)有品牌價值平臺 喜之郎未來品牌價值平臺 喜之郎品牌個性的調整 親密 ?適用于朋友、家人分 享這一典型使用場合 自由 (無拘束 ) ?心理利益上明確 符合個人使用場合 熱情 ?由行為的動感發(fā)展 為一種態(tài)度上的感 染力 ?符合節(jié)慶、喜慶等 場合 所以，喜之郎將來的品牌性格是： 熱情的 、 自由的 (無拘束 ) 、 親密的 將來個性 過去個性 溫馨 健康 活潑 親密 陽光 /朝氣 風趣 擴大適用人群 將性格視覺化 成人化過程 五、喜之郎品牌意念 業(yè)務機會 把果凍介紹給更多的人群，讓更多的人喜歡果凍。 所以，喜之郎把果凍帶給每一個人，把快樂傳遍世界！ 喜之郎品牌意念 行規(guī) : “零食讓人快樂” 果凍是最好的零食。 目標洞察 : “每一個人都需要快樂” “傳播快樂” 品牌信念： 喜之郎相信， 果凍能為每一個人帶來快樂 。 我們可以用果凍迷的執(zhí)著、 陶醉、甚至癡迷來展示果凍 迷對果凍的狂熱喜愛；以這 種喜愛來感染消費者 傳播意念：“我為果凍而癡迷！” 關鍵洞察：喜之郎果肉果凍是水果和 歡笑的聚會，能讓男女朋 友們更親密地在一起！ 傳播角度：愛到什么程度？ 傳播角度：為什么愛？ 傳播意念：“水果的親密” 傳播目的：讓更多的人 喜歡果凍！ 品牌意念：“傳播快樂” 主訊息：“我愛果凍，喜之郎！” 產品線及傳播意念 主訊息：“ 我愛果凍，喜之郎！” 傳播角度：為什么愛？ 親密 /調情 1825歲年青人 情侶聚會 果肉果凍 新鮮水果 “水果的親密” 輕松 /自由 1417歲青少年 戶外運動 可以吸的果凍等 無拘束 “陽光燦爛的日子” 友誼 /分享 1417歲青少年 少女們的聚會 口味酸甜的果凍 口味酸甜 “酸酸甜甜的情懷” 心理需求： 消 費 群 ： 場 合： 產 品： 屬 性： “健康歡笑聚萬家” 傳播意念： 親情 813歲兒童家長 一家五口歡聚 AD鈣果凍 /布丁等 健康 七、喜之郎品牌創(chuàng)意及產品創(chuàng)意 八、喜之郎 2023年品牌傳播計劃表 傳播計劃總思路 ? 為了讓更多的人喜歡果凍，達成喜之郎增加銷量的業(yè)務目的； ? 2023年喜之郎品牌傳播計劃中 品牌形象廣告 將占據戰(zhàn)略主導地位，是全年傳播的主體； ? 產品廣告 、 促銷廣告 處于戰(zhàn)術輔助地位，給予品牌形象廣告以具體的產品支持，以豐富、加強品牌 “傳播快樂 ” 的形象； ? 傳播形式，我們將以電視廣告為主 (針對所有 825歲的人 )，同時配合部分報紙廣告、促銷活動、主題活動強化品牌形象 (針對所有吃零食的、所有吃喜之郎的人
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