【正文】 效的剪輯手法，以及核心賣(mài)點(diǎn)的訴求方式，與項(xiàng)目風(fēng)格與調(diào)性保持一致。 2 .充分展現(xiàn)項(xiàng)目形象及核心賣(mài)點(diǎn)，樹(shù)立品牌高度。 4 .根據(jù)分鏡故事板的鏡頭和時(shí)間給角色或其它需要活動(dòng) 的對(duì)象拍攝實(shí)際需要的畫(huà)面。 4． 1. 3 影視廣告片 64 4． 1. 4 網(wǎng)站 功能 ,與客戶建建立有效、互動(dòng)的溝通 、高效性、穩(wěn)定性、互動(dòng)性及個(gè)性化 ，拓展銷售渠道 ，導(dǎo)入客戶 優(yōu)勢(shì) 利用多媒體手段展示項(xiàng)目整體的形象， 24小時(shí)不間斷的介紹產(chǎn)品和服 務(wù)，提高企業(yè)認(rèn)知度和品牌知名度，完成其他即時(shí)銷售道具所不能完成 的任務(wù)。 制作要點(diǎn) 通常的制作核心在三點(diǎn)上：一是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)；二是在保持與項(xiàng)目企劃推廣調(diào)性風(fēng)格一致的基礎(chǔ)之上如何展開(kāi)創(chuàng)意，顯示多媒體設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)；三是新技術(shù)及客戶關(guān)系系統(tǒng)的運(yùn)用。 ，度身訂制符合自身項(xiàng)目調(diào)性的服裝。 感的風(fēng)格。 ，選擇高檔紙杯。 70 4． 1. 7 銷售資料 項(xiàng)目 分類及形式 主要功能 工作指引 戶型圖 分為戶型單頁(yè)和戶型圖集兩類，用于針對(duì)不同客戶類型，基本要求是便于攜帶 展示戶型、說(shuō)明其特征及優(yōu)勢(shì)，必須明確表示該戶型在樓棟及項(xiàng)目中的位置所在，是最基本的銷售資料 作為最基本的銷售資料，蓄勢(shì)期之前必須印刷完畢并交付。建議以墨線式為宜 折頁(yè) 多位四折頁(yè)，用于廣泛 發(fā)放 展示項(xiàng)目主要特征及賣(mài)點(diǎn)，是基本的銷售資料 作為基本的銷售資料，開(kāi)盤(pán)前必須印刷完畢并交付。因?qū)τ跇菚?shū)的要求相對(duì)較高，因此設(shè)計(jì)制作周期相對(duì)較長(zhǎng)，一般需 30－ 45個(gè)工作日 客戶通訊 一般采用雙月刊或季刊形式，形式類似雜志，開(kāi)本尺寸應(yīng)適合郵寄 是具有一定時(shí)效性的客戶溝通工具 更多的工作集中在編輯方面，基本包括：項(xiàng)目介紹、動(dòng)態(tài)、工程進(jìn)度、活動(dòng)信息等方面內(nèi)容。 地段 ——城市核心 價(jià)值未來(lái) 稀缺 ——大型精品社區(qū)，當(dāng)?shù)刂梁庇? 交通 ——現(xiàn)代立體交通，迅速接駁城市核心 景觀 ——皇家園林引領(lǐng)當(dāng)?shù)貧W陸風(fēng)潮 配套 ——完善社區(qū)配套，生活便利無(wú)憂 健康 ——健康生活，愜意人生 建筑 ——?dú)W陸風(fēng)情，構(gòu)建奢華 文化 ——貴族的專屬身份象征 細(xì)節(jié) ——細(xì)致精品觀，締造完美細(xì)節(jié) 服務(wù) ——專業(yè)服務(wù)，倍享尊榮 品牌 ——中國(guó)精品專家實(shí)力鉅獻(xiàn) 72 參考：樓書(shū)風(fēng)格 P 73 4． 2 銷售現(xiàn)場(chǎng)包裝操作指引 74 包括：高炮、道旗、精神堡壘、銷售開(kāi)放園區(qū)內(nèi)警示牌、銷售中心前指示牌、銷售中心內(nèi)部導(dǎo)示系統(tǒng)等。 76 4． 2． 3 看房通道包裝及導(dǎo)示 項(xiàng)目 形式及工作指引 銷售中心通向樣板房的道路包裝 地面：鋪就紅地毯，顯示尊貴感 通道：建議帶頂棚，一面通透，朝向示范區(qū)；一面封閉，為廣告畫(huà)面，偏向于形象宣傳 工地內(nèi)銷售通道 同上，加裝安全警示牌 拐彎、叉路口導(dǎo)示 以醒目的導(dǎo)示牌指明參觀動(dòng)線 樓梯間、大堂、休息平臺(tái)包裝 樓梯間及休息平臺(tái)必須設(shè)立 “ 由此向前（或上 )”的導(dǎo)示牌及安全警示牌、大堂內(nèi)應(yīng)設(shè)立說(shuō)明大堂特色的說(shuō)明牌（如：大堂挑空 6m，大人物的大尺度 )， 77 項(xiàng)目 形式及工作指引 樓體外立面 于樓體安全網(wǎng)外側(cè)安裝樓體巨幅，可選材質(zhì)有：透風(fēng)網(wǎng)格布、高強(qiáng)度噴繪布、高強(qiáng)度牛津布等。主要信息為：項(xiàng)目名稱、售樓熱線及銷售信息。 4． 2. 4 工地現(xiàn)場(chǎng)包裝 78 參考： 樓體巨幅 工地圍墻（開(kāi)工后簡(jiǎn)易型） 工地與展示區(qū)域的分隔的人工綠籬 79 4． 2． 5 樣板房包裝 包括：參觀路線導(dǎo)示、參觀須知、戶型示意圖、建材展示介紹、警示牌等。 具可操作性 活動(dòng)必須具備可操作性，各地民風(fēng)民俗所無(wú)法接受的活動(dòng)在策劃 中應(yīng)予以避免；必要時(shí)可考慮政府部門(mén)或權(quán)威部門(mén)合作可以大大 降低操作難度，提高活動(dòng)成功率。 89 5． 2. 1 原則 原則 說(shuō)明 緊扣產(chǎn)品內(nèi)涵與項(xiàng)目特質(zhì) 公關(guān)活動(dòng)應(yīng)與恒大各產(chǎn)品系宣傳調(diào)性和風(fēng)格相結(jié)合 公關(guān)活動(dòng)的主題和內(nèi)容應(yīng)與產(chǎn)品內(nèi)涵、特點(diǎn)密切相關(guān) 公關(guān)活動(dòng)的參與對(duì)象應(yīng)與產(chǎn)品的目標(biāo)人群基本相符 貫徹品牌精神 各項(xiàng)目的公關(guān)活動(dòng)策劃須嚴(yán)格恪守企業(yè)的品牌內(nèi)涵，為企業(yè)的品 牌形象加分 促進(jìn)銷售 公關(guān)活動(dòng)需與各項(xiàng)目營(yíng)銷節(jié)奏緊密相扣，分階段采取不同的相關(guān) 主題活動(dòng) 90 5． 2. 2 活動(dòng)分類 項(xiàng)目 分類 工作指引 新聞發(fā)布會(huì) 產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)、戰(zhàn)略合作新聞 發(fā)布會(huì)、品牌類新聞發(fā)布會(huì)等 組織此類活動(dòng)的核心所在就是建立新聞發(fā)布會(huì)與項(xiàng)目營(yíng)銷間的關(guān)聯(lián)最大化，有效的提升項(xiàng)目品牌及公信力，使之成為目標(biāo)客群之間討論的話題 產(chǎn)品推介會(huì) 分為專題產(chǎn)品推介會(huì)和主題論壇兩類，前者較為硬性，后者以論壇為由頭，偏軟性 專題產(chǎn)品推介會(huì)在開(kāi)盤(pán)前進(jìn)行，以高檔酒店宴會(huì)廳為佳，進(jìn)行全面的產(chǎn)品推介。客戶聯(lián)誼會(huì)也是老客戶帶新客戶的重要途徑之一，對(duì)于實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目在圈層內(nèi)部的影響力將起到關(guān)鍵作用。 91 活動(dòng)目的 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 合作機(jī)構(gòu) 邀請(qǐng)嘉賓 活動(dòng)形式 活動(dòng)進(jìn)程 媒介配合 物料配合 費(fèi)用預(yù)算 5． 2. 3 方案要點(diǎn) 通過(guò)對(duì)于以上公關(guān)活動(dòng)十大要點(diǎn)的準(zhǔn)確把握，將推進(jìn)公關(guān)活動(dòng)順利展開(kāi)。 危機(jī)控制小組查明事實(shí)真相和原因，形成危機(jī)事件調(diào)查報(bào) 告。在實(shí)施過(guò)程中要給受害人以同情和安慰并盡快給予物質(zhì)補(bǔ)償 企業(yè)應(yīng)主動(dòng)與媒體及時(shí)溝通，坦率說(shuō)明事實(shí)真相，誠(chéng)懇表明企業(yè)的態(tài)度和立場(chǎng)，爭(zhēng)取首先贏得媒體的理 解和支持，以便減輕輿論壓力，為企業(yè)消除危機(jī)影響創(chuàng)造更為寬松的環(huán)境。這樣既可以 維持處理危機(jī)事件的正常秩序，又可以保護(hù)企業(yè)和公眾的合法權(quán)益。在某些特殊的危機(jī)處理中，企業(yè)與公眾的看法往往不相一致，難以調(diào)解。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :14:3819:14Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :14:3819:14:38January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 。 2023年 1月 30日星期一 7時(shí) 14分 38秒 19:14:3830 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :14:3819:14Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :14:3819:14:38January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 1月 30日星期一 7時(shí) 14分 38秒 19:14:3830 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :14:3819:14Jan2330Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 30日星期一 下午 7時(shí) 14分 38秒 19:14: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 7時(shí) 14分 38秒 19:14:3830 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不