【正文】 下午 7時(shí) 14分 38秒 下午 7時(shí) 14分 19:14: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 1月 下午 7時(shí) 14分 :14January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :14:3819:14:38January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 19:14:3819:14:3819:14Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 19:14:3819:14:3819:141/30/2023 7:14:38 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 7時(shí) 14分 38秒 下午 7時(shí) 14分 19:14: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 7時(shí) 14分 :14January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 下午 7時(shí) 14分 38秒 19:14: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 19:14:3819:14:3819:14Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 19:14:3819:14:3819:141/30/2023 7:14:38 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 7時(shí) 14分 38秒 下午 7時(shí) 14分 19:14: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 下午 7時(shí) 14分 :14January 30, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 30日星期一 下午 7時(shí) 14分 38秒 19:14: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 19:14:3819:14:3819:14Monday, January 30, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 19:14:3819:14:3819:141/30/2023 7:14:38 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 5． 2. 5 24小時(shí)危機(jī)公關(guān)處理程序 96 END ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 處理公關(guān)危機(jī)的權(quán)威主要有兩種：一是權(quán)威機(jī)構(gòu)，如政府部門(mén)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)、房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)等；二是權(quán)威人士，如公關(guān)專(zhuān)家、房地產(chǎn)專(zhuān)家等。 法律調(diào)控手段主要包括兩個(gè)環(huán)節(jié)：一是依據(jù)事實(shí)和有關(guān)法律條款來(lái)處理；二是遵循法律程序來(lái)處理。在此基礎(chǔ)上會(huì)同有關(guān)職能部門(mén)，進(jìn)行分析決策，制定消除危機(jī)事件影響的公關(guān)方案。 92 5． 2. 4 公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行方案范例 項(xiàng)目 工作指引 背景 項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)在即，高調(diào)地發(fā)布產(chǎn)品，可以有效吸引社會(huì)輿論的關(guān)注 目的 、炒作，成為樓市關(guān)注的焦點(diǎn) ，以及 “ 精品恒大 ” 精髓的演繹 內(nèi)容 （配合品牌館的形式） 地點(diǎn) 五星級(jí)酒店宴會(huì)廳 產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案 93 項(xiàng)目 工作指引 前期準(zhǔn)備 （模型、背景墻、電視片、導(dǎo)示系統(tǒng)等） ，敲定時(shí)間 提前發(fā)動(dòng)客戶(hù)參與 ，邀請(qǐng)其參加產(chǎn)品推介會(huì) 、業(yè)內(nèi)人士的發(fā)動(dòng) ，提前進(jìn)行前期的軟文炒作主題：新品發(fā) 布會(huì)預(yù)告 發(fā)布會(huì) 前夕 ,并最終確認(rèn)當(dāng)天是否參加 產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案 94 產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案 項(xiàng)目 工作指引 發(fā)布會(huì)當(dāng)天 （電視、報(bào)媒、網(wǎng)絡(luò)）跟蹤報(bào)道 ，讓客戶(hù)在輕松的背景主題片的環(huán)境下感受產(chǎn)品 、建筑、園林及精裝修的推介講解 ，同時(shí)邀請(qǐng)合 作單位的設(shè)計(jì)師上臺(tái)與名家一同探討項(xiàng)目規(guī)劃理念 ～ 15分鐘的現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)時(shí)間，客戶(hù)、業(yè)內(nèi)人士與名家的直接對(duì)話 ，例如購(gòu)買(mǎi)特定產(chǎn)品的折扣、紀(jì)念品等 后續(xù)的媒體炒作 95 設(shè)立危機(jī)控制小組 積極規(guī)范處置危機(jī) 與媒體誠(chéng)懇合作，積極溝通 利用法律 調(diào)控危機(jī) 邀請(qǐng)權(quán)威來(lái)幫助解決危機(jī) 危機(jī)控制小姐，做好三方面工作：一是內(nèi)外通知和聯(lián)絡(luò)；二是為媒介準(zhǔn)備材 料；三是挑選可靠、有經(jīng)驗(yàn)的發(fā)言人，加強(qiáng)與外界公眾的傳播溝通。 產(chǎn)品促銷(xiāo)會(huì) 結(jié)合相關(guān)銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)展開(kāi) 此類(lèi)活動(dòng)除強(qiáng)調(diào)促銷(xiāo)方案制定的嚴(yán)密性之外，較為關(guān)鍵的是現(xiàn)場(chǎng)的把控，包括流程、安全性、人氣及應(yīng)急預(yù)案等方面。主題論壇以熱門(mén)話題為由頭（如 “ 樓市與股市的博弈 ” ）展開(kāi)專(zhuān)家講座與討論，期間穿插產(chǎn)品推介內(nèi)容 客戶(hù)聯(lián)誼會(huì) 結(jié)合各節(jié)日及主題展開(kāi) 是持續(xù)客戶(hù)維護(hù)的主要手段，對(duì)于品牌提升尤為重要。 具可延續(xù)性 公關(guān)活動(dòng)的策劃須為具有可延續(xù)性的系列活動(dòng)，在活動(dòng)前須有新 聞?lì)A(yù)熱，活動(dòng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，活動(dòng)后新聞、軟宣跟進(jìn)，引起持續(xù)關(guān) 注；第一波次活動(dòng)的市場(chǎng)反應(yīng)趨于平淡時(shí)，應(yīng)緊密結(jié)合各時(shí)間節(jié) 點(diǎn)，適時(shí)發(fā)動(dòng)第二波次的公關(guān)活動(dòng)，持續(xù)聚焦市場(chǎng)注意力。 80 第五章 營(yíng)銷(xiāo)推廣規(guī)范 81 5． 1 媒介執(zhí)行策略和購(gòu)買(mǎi)原則 82 媒體類(lèi)型 投放地點(diǎn) 地點(diǎn)參考 （以重慶為例） 投放時(shí)間 要素 大型廣告牌 市級(jí)商業(yè)中心 解放碑 長(zhǎng)期 必須要素： 案名、產(chǎn)品標(biāo)簽或 slogan、電話號(hào)碼等 結(jié)合項(xiàng)目訴求：開(kāi)盤(pán)信息、銷(xiāo)售信息、項(xiàng)目重要賣(mài)點(diǎn)等 大型廣告牌 項(xiàng)目所在區(qū)域 商業(yè)中心 南坪商圈 長(zhǎng)期 高炮 項(xiàng)目所在區(qū)域樞紐型交通節(jié)點(diǎn)、機(jī)場(chǎng) 渝南大道、江北機(jī)場(chǎng) 長(zhǎng)期 大型廣告牌、高炮 項(xiàng)目周邊道路、進(jìn)出項(xiàng)目的必經(jīng)道路及交通節(jié)點(diǎn) 渝南大道、李九路、輕軌三號(hào)線（規(guī)劃中）、南坪商圈等 長(zhǎng)期 戶(hù)外候車(chē)亭 開(kāi)盤(pán)期及強(qiáng)銷(xiāo)期 道旗 項(xiàng)目周邊道路、進(jìn)出項(xiàng)目的必經(jīng)道路及項(xiàng)目所在區(qū)域商業(yè)中心 開(kāi)盤(pán)期及強(qiáng)銷(xiāo)期 必須要素： 案名、產(chǎn)品標(biāo)簽電話號(hào)碼、銷(xiāo)售信息等 5． 1. 1 戶(hù)外媒體策略和購(gòu)買(mǎi)原則 83 媒體 分類(lèi) 舉例 （以重慶為例） 策略及形式 訴求重點(diǎn) 報(bào) 紙 主流 《 重慶晨報(bào) 》 、 《 重慶晚報(bào) 》 、《 重慶商報(bào) 》 等 必須投放，軟文與硬廣結(jié)合 項(xiàng)目形象、重要賣(mài)點(diǎn)及銷(xiāo)售信息等 輔助 《 重慶日?qǐng)?bào) 》 、 《 重慶時(shí)報(bào) 》 等 重要銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)投放，硬廣為主 房地產(chǎn)類(lèi) 《 重慶人居周報(bào) 》 、 《 渝報(bào) 》 、《 新女報(bào) 》 等 重要銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)投放，軟文與硬廣結(jié)合 雜 志 房地產(chǎn)類(lèi) 《 藍(lán)籌地產(chǎn) 》 、 《 新地產(chǎn)（重慶版） 》 、 《 重慶地產(chǎn) 》 等 重要銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)投放 重要賣(mài)點(diǎn)及銷(xiāo)售信息等 高端直投類(lèi) 《 重慶城 》 等 選擇性投放 5． 1. 2 報(bào)紙、雜志媒體策略和購(gòu)買(mǎi)原則 84 媒體 分類(lèi) 舉例 策略及形式 訴求重點(diǎn) 電 視 主流 必須投放，投放項(xiàng)目影視片 項(xiàng)目形象、重要賣(mài)點(diǎn)及銷(xiāo)售信息等 輔助 選擇性投放 分眾樓宇 電視屏 必須投放