it企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理-閱讀頁(yè)
2025-01-22 04:11本頁(yè)面
【正文】 應(yīng)定期舉行 選好發(fā)言人 選好主題 選好時(shí)間 做好必要準(zhǔn)備 IV、 建立好的媒體關(guān)系 研究媒體的需要， 幫助它實(shí)現(xiàn)目標(biāo) 滿足 Deadline； 提供提高記者的水平的機(jī)會(huì)； 與他們交朋友， 與人為善； 理解彼此的供求關(guān)系 對(duì)記者區(qū)別對(duì)待 First tier: 總編 /社長(zhǎng)－－定期晤談； Second tier: 腕級(jí)記者－－發(fā)現(xiàn)、著力培養(yǎng) Third tier: 一般記者－－滿足要求， 發(fā)現(xiàn)其中的優(yōu)秀 人才 中國(guó)媒體之現(xiàn)狀 正在成熟， 形成自己的風(fēng)格； 逐步細(xì)化， 進(jìn)入市場(chǎng)細(xì)分； 適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境， 提高競(jìng)爭(zhēng)力 媒體分類 IT 專業(yè)媒體 行業(yè)媒體 大眾媒體 地方媒體 西方媒體 IT 技術(shù)是一個(gè)超前的、先進(jìn)的、 能 大大促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的技術(shù)， 所以我們 要以同樣的眼光來(lái)選擇媒體。 合作效果明顯 ； 合作對(duì)象選擇大的、有影響力的媒體， 或有發(fā)展前途 的媒體。 媒體與企業(yè)的供求關(guān)系因此而完全； 媒體實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的一種途徑； 媒體發(fā)展的必然； 媒體被讀者認(rèn)可的一個(gè)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)； 媒體服務(wù)的一個(gè)主要內(nèi)容； 與廣告人合作的形式 企業(yè)購(gòu)買廣告； 通過(guò)廣告部門影響企業(yè)在媒體的曝光率； 調(diào)動(dòng)媒體廣告人為企業(yè)出謀劃策： 培訓(xùn) /發(fā)布信息 /普及廣告法知識(shí) 廣告的分類： （ 1）根據(jù)內(nèi)容 形象廣告 產(chǎn)品（方案）等廣告 廠商廣告 代理商廣告 ISV廣告 聯(lián)合廣告 （ 2）根據(jù)形式 硬廣告 軟廣告 平面廣告 立體廣告 戶外招牌廣告、 Web廣告； （ 3）播發(fā)形式 直郵廣告、夾寄廣告、街頭分發(fā)廣告； VI、政府公關(guān) ? 1. 在中國(guó)， 政府公關(guān)的重要性在于： ? a. 中國(guó)幾千年的封建傳統(tǒng)， 官為父母， 官－文化； ? b. 黨的領(lǐng)導(dǎo)－－黨的利益高于一切 － 黨制； ? c. 長(zhǎng)期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì) －－ 體制 ? d. 轉(zhuǎn)軌期間， 政府職能不規(guī)范； ? e. 中國(guó)官僚中， 濃厚的小農(nóng)意識(shí)； 政府公關(guān)的目的 ? 作為企業(yè)： ? 需要了解政府的法規(guī)、法令、政策； ? 需要影響政府的思考和行為； ? 需要在許多方面得到政府的支持 ? 我們可以簡(jiǎn)單地把政府關(guān)系定義為： ? 與政府溝通。 專業(yè)的公關(guān)部門能夠幫助與長(zhǎng)期公眾的溝通，并且?guī)椭? 制定爭(zhēng)端處置方案或者危機(jī)處理方案。 救火隊(duì)員是公關(guān)人員的又一個(gè)稱謂 VIII、 媒體工作的評(píng)估 調(diào)查輿論動(dòng)向 ， 掌握信息發(fā)布時(shí)機(jī)； 調(diào)查公司在輿論界的口碑 ， 對(duì)廣告效果 進(jìn)行評(píng)估； 盡可能多地搜集每種媒體能產(chǎn)生多大 收益的數(shù)據(jù) （ 促銷投入回報(bào) ） ， 有助 于確定何種媒體最有效 ， 有助于將來(lái) 制定預(yù)算 。 結(jié)束語(yǔ)： 信息時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，走在這個(gè)時(shí)代前面的人將會(huì)分得更多的市場(chǎng)利潤(rùn)。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :40:1107:40Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :40:1107:40:11January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 。 2023年 1月 30日星期一 7時(shí) 40分 11秒 07:40:1130 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :40:1107:40Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :40:1107:40:11January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 1月 30日星期一 7時(shí) 40分 11秒 07:40:1130 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :40:1107:40Jan2330Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 30日星期一 上午 7時(shí) 40分 11秒 07:40: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 7時(shí) 40分 11秒 07:40:1130 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不
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