【正文】 源調(diào)查方法一、旅游資源調(diào)查目的二、類型概查；普查；祥查；典型調(diào)查；重點(diǎn)調(diào)查；抽樣調(diào)查三、旅游資源調(diào)查的內(nèi)容（一）旅游資源的環(huán)境調(diào)查自然環(huán)境（調(diào)查區(qū)的概況；氣候條件調(diào)查；地質(zhì)地貌條件；水體環(huán)境調(diào)查；生物環(huán)境調(diào)查）人文環(huán)境（歷史沿革；經(jīng)濟(jì)狀況；社會(huì)文化 環(huán)境）旅游資源附存狀況調(diào)查（旅游資源類型調(diào)查；規(guī)模調(diào)查；組合結(jié)構(gòu)調(diào)整；開發(fā)現(xiàn)狀調(diào)查四、旅游資源調(diào)查的程序調(diào)查準(zhǔn)備階段（成立調(diào)查小組；收集整理基礎(chǔ)性的資料；明確調(diào)查的目的）實(shí)地調(diào)查階段（旅游資源普查；旅游資源詳細(xì)勘察）數(shù)據(jù)整理階段五、旅游資源調(diào)查的方法直接詢問法；統(tǒng)計(jì)分析法；綜合考察法；遙感法；分類對(duì)比法思考題對(duì)蓮花山風(fēng)景旅游區(qū)做一個(gè)定量評(píng)價(jià)做一份鄂州市旅游資源調(diào)查報(bào)告第五章旅游的市場分析、預(yù)測與定位第一節(jié) 旅游市場調(diào)查一、旅游市場調(diào)查的意義與內(nèi)容二、旅游市場調(diào)查程序三、旅游市場調(diào)查方法第五章旅游的市場分析、預(yù)測與定位第二節(jié)市場分析的內(nèi)容旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析內(nèi)容示意圖旅游目的地營銷旅游需求分析 競爭對(duì)手分析社會(huì)文化地理人口經(jīng)濟(jì)技術(shù) 政治微觀環(huán)境分析 宏觀環(huán)境分析一、市場宏觀環(huán)境分析? 人口狀況（人口規(guī)模；人口增長速度；職業(yè)構(gòu)成；年齡構(gòu)成；教育程度；空間流動(dòng)）? 國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀（旅游地國民經(jīng)濟(jì)總量發(fā)展?fàn)顩r；個(gè)人收入狀況；個(gè)人可支配收入；外貿(mào)收支狀況）? 旅游地社會(huì)狀況? 旅游地政治因素? 旅游地文化背景? 旅游地區(qū)位狀況（ 自然、經(jīng)濟(jì)、交通、旅游區(qū)位）? 旅游地技術(shù)水平二、旅游需求分析（一）需求要素分析1. 外部因素 （ 旅游產(chǎn)品供給狀況；旅游產(chǎn)品的價(jià)格；旅游產(chǎn)品的銷售渠道和促銷）2. 內(nèi)部因素 （旅游者的年齡；旅游者的心理旅游者的個(gè)人收入水平；旅游者的個(gè)性和生活方式）（二）市場規(guī)模分析（ 下限為門檻人口法；大小為趨勢外推法、經(jīng)濟(jì)容量法以及目標(biāo)指向法）（三）市場結(jié)構(gòu)分析 （旅游客源區(qū)位和消費(fèi)者行為）三、競爭對(duì)手分析1. 競爭者的識(shí)別 （明確主要競爭者；識(shí)別競爭者戰(zhàn)略；判斷競爭者的目標(biāo)）2. 評(píng)估競爭的優(yōu)勢與劣勢 （競爭者的規(guī)劃開發(fā)與經(jīng)營目標(biāo)；現(xiàn)有市場占有率與市場地位；影響競爭者規(guī)劃開發(fā)與經(jīng)營因素；擴(kuò)大規(guī)?；蛲顺鲂袠I(yè)所面臨的障礙；贏利能力及銷售增長率）（三）估計(jì)競爭者的反應(yīng)模式（ 緩慢反應(yīng)者；局部反應(yīng)者；隱蔽反應(yīng)者；激進(jìn)反應(yīng)者）影響競爭者反應(yīng)態(tài)度的因素主要有：? 競爭者的開發(fā)地經(jīng)營目標(biāo)? 競爭者管理層的市場預(yù)期結(jié)果? 被攻擊部分的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用? 競爭者價(jià)值取向第五章旅游市場分析、預(yù)測與定位第三節(jié)市場預(yù)測一、旅游市場調(diào)研什么是旅游市場調(diào)研 （旅游市場，就是旅游供需關(guān)系的綜合，也稱旅游客源市場。區(qū)內(nèi)的主要道路系統(tǒng)；旅游服務(wù)設(shè)施、附屬設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施和管理設(shè)施的總體布局；景觀系統(tǒng)和綠地系統(tǒng)總體布局； 防災(zāi)系統(tǒng)和安全系統(tǒng)總體布局；研究確定旅游區(qū)資源的等級(jí)、位置、劃定保護(hù)范圍、提出保護(hù)措施環(huán)境保護(hù)目標(biāo)和環(huán)境衛(wèi)生系統(tǒng)布局，提出防止和治理污染的措施1提出近期建設(shè)規(guī)劃，確定近期優(yōu)先開發(fā)目標(biāo)和建設(shè)項(xiàng)目1提出總體規(guī)劃的實(shí)施步驟措施和方法，以及規(guī)劃建設(shè)、經(jīng)營中的管理意見二、旅游規(guī)劃與開發(fā)的內(nèi)容體系旅游發(fā)展條件分析 旅游系統(tǒng)規(guī)劃與開發(fā)的設(shè)計(jì)與實(shí)施旅游系統(tǒng)規(guī)劃開發(fā)的策劃與創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀分析旅游開發(fā)環(huán)境條件分析旅游資源區(qū)位條件市場條件自身環(huán)境狀況區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施社會(huì)背景社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件自然條件旅游發(fā)展速度與地位旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀分析游客構(gòu)成情況旅游專業(yè)人員體制接待設(shè)施目標(biāo)客源市場營銷與開拓旅游基礎(chǔ)設(shè)施的安排與建設(shè)旅游吸引力設(shè)計(jì)與建設(shè)二 SWOT 方法一、什么是 SWOT方法SWOT方法是分析一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體戰(zhàn)略地位的重要方法，能清晰地認(rèn)識(shí)是研究對(duì)象的 特征與地位 ， 把握研究對(duì)象在區(qū)域環(huán)境中與其他同類對(duì)象的區(qū)別與聯(lián)系，從而使研究結(jié)果建立在一定的區(qū)域環(huán)境及對(duì)象的聯(lián)系中。S——superiority （優(yōu)勢）； W—— weakness （劣勢O——opportunity （機(jī)會(huì)）； T——threaten （威脅）二、分析步驟? 專家選擇? 專家意見第一輪收集? 第一輪專家意見歸納? 第二輪專家意見歸納? 專家意見第二輪歸納? 定量 SWOT意見調(diào)查表的編制? 專家打分? 專家評(píng)分統(tǒng)計(jì)? 戰(zhàn)略四邊形的構(gòu)造資源普查與資源評(píng)價(jià)旅游產(chǎn)品創(chuàng)意旅游地居民認(rèn)可性調(diào)查與開發(fā)者認(rèn)可性調(diào)查第一次篩選旅游產(chǎn)品修改旅游客源市場認(rèn)可性調(diào)查旅游產(chǎn)品最后確定第二次篩選Swot戰(zhàn)略選擇圖劣勢 優(yōu)勢機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)由穩(wěn)定型向發(fā)展型 發(fā)展型戰(zhàn)略緊縮型戰(zhàn)略多種經(jīng)營戰(zhàn)略ⅠⅡⅢ Ⅳ第十二講 旅游規(guī)劃的戰(zhàn)略體系第二節(jié) 旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃知識(shí)回顧什么是 PEST分析 什么是 SWOT分析本講內(nèi)容指導(dǎo)思想 宏觀目標(biāo) 發(fā)展戰(zhàn)略戰(zhàn)略重點(diǎn) 戰(zhàn)略措施本講重點(diǎn)：指導(dǎo)思想的確立 本講難點(diǎn)：全球發(fā)展戰(zhàn)略一、指導(dǎo)思想 指導(dǎo)思想是旅游戰(zhàn)略規(guī)劃的核心，是用以指導(dǎo)整個(gè)旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃制定的方向、方針、政策、策略和基本原則。二是指導(dǎo)思想主體表述；三是指導(dǎo)思想闡釋。這個(gè)觀念包含 大旅游資源觀、大旅游產(chǎn)品觀、大旅游產(chǎn)業(yè)觀、大旅游市場觀 等多層內(nèi)涵。 傳統(tǒng) 自然風(fēng)景、歷史文化、民風(fēng)民俗和 社會(huì)資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)換 ，重視工農(nóng)產(chǎn)業(yè)，特色鄉(xiāng)村，特色街道，商務(wù)商貿(mào)，會(huì)展中心，各類節(jié)事活動(dòng)及其他特有的事象、物象，考慮旅游開發(fā)利用的可能性和價(jià)值。⑷ 大旅游市場觀旅游供需關(guān)系總和的大市場。指導(dǎo)思想主體通常是用一段精練的語言，高度概括旅游規(guī)劃主體要求旅游開發(fā)所要實(shí)現(xiàn)的發(fā)展路線、戰(zhàn)略任務(wù)、效益水平和理想目標(biāo)。⑶ 效益水平概括提出發(fā)展旅游業(yè)應(yīng)達(dá)到的綜合效益，宣傳地方形象、拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、提高居民生活水平、促進(jìn)地方進(jìn)一步開放發(fā)展，從而推動(dòng)地方和諧社會(huì)發(fā)展，全面實(shí)現(xiàn)社會(huì)文明進(jìn)步等⑷ 理想目標(biāo)力爭在規(guī)劃期內(nèi)將規(guī)劃地建設(shè)成 旅游強(qiáng)區(qū) ，使旅游業(yè)成長為當(dāng)?shù)貒窠?jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)思想闡釋如 《 湖北省 “十一五 ”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要 》一、旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢；二、指導(dǎo)思想和戰(zhàn)略目標(biāo)；三、重點(diǎn)區(qū)域和建設(shè)項(xiàng)目四、重點(diǎn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游城鎮(zhèn) 五、重點(diǎn)旅游服務(wù)業(yè)； 六、支持政策和保障措施世界遺產(chǎn) 三國 文化之 旅一江兩山精品之旅新三峽之 旅武 漢 都市 之 旅 鄂 東 南 生 態(tài) 人 文 之 旅 清江 土民 俗家之旅湖南張家界國家森林公園重慶旅游圈二、宏觀目標(biāo)制定宏觀目標(biāo)的依據(jù)要依據(jù)國家和地方國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、社會(huì)發(fā)展規(guī)劃如 《 中國國民經(jīng)濟(jì)第是一個(gè)五年發(fā)展規(guī)劃綱要 》 ，還要依據(jù)國家、地方旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，如 《 中國旅游業(yè) “十五 ”計(jì)劃和202 2023年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要 》 。包括目標(biāo)定位指標(biāo)和目標(biāo)定量指標(biāo) 鄂州市到 “十一五 ”期末，力爭實(shí)現(xiàn)旅游目的地和精品名牌建設(shè)的重大突破，確立旅游產(chǎn)業(yè)在本市國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位，將鄂州建設(shè)成為 “特色鮮明、布局合理、設(shè)施齊全、優(yōu)質(zhì)高效 ”的三國吳都文化旅游目的地、武漢城市圈休閑度假目的地。? 旅游規(guī)劃分階段目標(biāo)規(guī)劃的的旅游業(yè)按近中遠(yuǎn)三各戰(zhàn)略步驟發(fā)展旅游所要實(shí)現(xiàn)的階段性目標(biāo)。 一都兩湖紅蓮湖旅游度假區(qū)梁子湖生態(tài)旅游區(qū)西山風(fēng)景區(qū)三國吳都文化休閑旅游線生態(tài)休閑旅游線高端休閑娛樂旅游線三 發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展戰(zhàn)略方案跨越式發(fā)展戰(zhàn)略全球化戰(zhàn)略 創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略區(qū)域合作戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略龍頭帶動(dòng)戰(zhàn)略精品名牌戰(zhàn)略全球化戰(zhàn)略全球化品牌全球化旅游市場全球化中國標(biāo)志國際標(biāo)準(zhǔn)景區(qū)品牌區(qū)域品牌營銷手段旅游營銷網(wǎng)絡(luò)品牌商務(wù)營銷網(wǎng)絡(luò)文化營銷網(wǎng)絡(luò)旅游營銷網(wǎng)絡(luò)民間交流營銷跨越式發(fā)展戰(zhàn)略速度于效益的統(tǒng)一性創(chuàng)新的前提性非均衡性內(nèi)涵旅游產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略旅游資源開發(fā)旅游鏈建設(shè)旅游關(guān)聯(lián)行業(yè)總戰(zhàn)略龍頭帶動(dòng)戰(zhàn)略推行精品名牌戰(zhàn)略推行名牌戰(zhàn)略龍頭景點(diǎn)文化品位塑造品牌公關(guān)事件創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略觀念創(chuàng)新 機(jī)制創(chuàng)新 產(chǎn)品創(chuàng)新 體制創(chuàng)新 營銷創(chuàng)新 服務(wù)創(chuàng)新區(qū)域合作戰(zhàn)略《 中國北方環(huán)渤海十一城市旅游區(qū)域合作框架協(xié)議 》 、 《 閩浙贛皖福州經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)域旅游協(xié)議 》 、 《 安慶共識(shí) 》 。如長三角、珠三角、環(huán)渤海、臺(tái)西經(jīng)濟(jì)圈、東北九城、中部六省合作內(nèi)容： 共同拓展客源市場；共同推介主題線路、共同構(gòu)建信息平臺(tái)、共同推出服務(wù)承諾、共同營造發(fā)展環(huán)境等可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 堅(jiān)持旅游資源的利用和旅游產(chǎn)品的開發(fā)，貫徹開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合的原則，大力倡導(dǎo) 綠色 開發(fā)、綠色產(chǎn)品、綠色經(jīng)營、綠色消費(fèi)、自然環(huán)境與社會(huì)人文環(huán)境的協(xié)調(diào)。四、戰(zhàn)略重點(diǎn)? 現(xiàn)有優(yōu)勢重點(diǎn)系列重點(diǎn)資源 重點(diǎn)產(chǎn)品 重點(diǎn)項(xiàng)目 重點(diǎn)市場 潛在優(yōu)勢重點(diǎn)系列潛在重點(diǎn)產(chǎn)品潛在重點(diǎn)項(xiàng)目潛在重點(diǎn)市場潛在重點(diǎn)產(chǎn)品五、戰(zhàn)略措施機(jī)制創(chuàng)新策略規(guī)劃地政府對(duì)策政府主導(dǎo)型機(jī)制政策導(dǎo)向型機(jī)制發(fā)揮動(dòng)力產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢對(duì)策全面優(yōu)化環(huán)境對(duì)策開發(fā)創(chuàng)新策略開發(fā)創(chuàng)新開發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)市場創(chuàng)新開發(fā)人力資源創(chuàng)新管理創(chuàng)新策略管理創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)管理體制創(chuàng)新旅游行業(yè)管理的結(jié)構(gòu)優(yōu)化旅游企業(yè)管理的制度優(yōu)化營銷創(chuàng)新策略營銷創(chuàng)新旅游營銷觀念創(chuàng)新旅游營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新旅游銷售渠道創(chuàng)新旅游營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新綠色營銷文化營銷整合營銷品牌營銷4PS4CS本章小結(jié)? 編制旅游規(guī)劃涉及的有關(guān)戰(zhàn)略體系的主要內(nèi)涵1. 旅游規(guī)劃背景分析： PEST和 SWOT分析2. 旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃：指導(dǎo)思想 發(fā)展目標(biāo) 發(fā)展戰(zhàn)略 戰(zhàn)略重點(diǎn) 戰(zhàn)略措施案例教學(xué)： 簡評(píng)福建省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位適度超前的發(fā)展速度大力扶持的產(chǎn)業(yè)政策旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略政府主導(dǎo)市場運(yùn)作調(diào)整優(yōu)化全面創(chuàng)新品牌支撐形象致勝區(qū)域一體山海聯(lián)動(dòng)資源保護(hù)持續(xù)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化模式資源開發(fā)結(jié)構(gòu)優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化區(qū)域結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化向旅游資源開發(fā)的多元化重點(diǎn)突出方面調(diào)整向入境出境于國內(nèi)旅游共同發(fā)展方向調(diào)整向功能分區(qū)合理區(qū)域特色突出方向調(diào)整向旅游產(chǎn)品的系列化于精品化方向調(diào)整向增加有效供給提高六大要素的綜合接待能力方向調(diào)整向政府主導(dǎo)市場運(yùn)作各種經(jīng)濟(jì)形式互補(bǔ)方向調(diào)整“福建省率歐產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)系統(tǒng) ”是福建省旅游發(fā)展總體規(guī)劃中的一節(jié)。該規(guī)劃分別從 “旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念 ”， “旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 ”和 “旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化 ”三個(gè)方面十四個(gè)節(jié)點(diǎn)，全面規(guī)劃了福建省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其發(fā)展理念正確先進(jìn)，發(fā)展戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)優(yōu)化全面而得當(dāng)，因此，對(duì)福建省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)和深遠(yuǎn)的指導(dǎo)意義和影響力第七章 旅游地空間體系規(guī)劃學(xué)習(xí)目標(biāo) ： 要求能夠理解旅游空間相互作用模式及旅游區(qū)位因素的開發(fā)；掌握旅游環(huán)境容量概念、測算的方法及其在旅游規(guī)劃和管理中的應(yīng)用；充分認(rèn)識(shí)旅游空間結(jié)構(gòu)及演化形態(tài)，掌握旅游功能分區(qū)和區(qū)域旅游空間布局的典型模式本章難點(diǎn) ： 旅游區(qū)位開發(fā) 旅游環(huán)境容量測算 旅游空間布局 旅游功能分區(qū)第七章 旅游地空間體系規(guī)劃第一節(jié) 旅游地空間區(qū)位分析一、旅游空間相互作用模式人口多少收入高低閑暇時(shí)間文化水平旅游偏好社會(huì)經(jīng)濟(jì)兩點(diǎn)的認(rèn)知感K O兩點(diǎn)之間距離及可達(dá)性資源豐度旅游設(shè)施旅游服務(wù)環(huán)境容量安全保證社會(huì)經(jīng)濟(jì)客源地?cái)嗝嫘枨蠓治雎糜瓮ǖ绤^(qū)位分析旅游區(qū)斷面供給分析（ 1）區(qū)域總?cè)丝冢?2）有效人口（ 3）出游率于出游人口二、旅游區(qū)位概念及劃分四分法三、旅游區(qū)位開發(fā)（ 1）大空間內(nèi)開發(fā)設(shè)計(jì)旅游點(diǎn)的區(qū)位優(yōu)勢（ 2）在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)計(jì)合理的空間結(jié)構(gòu)，調(diào)整不合理的區(qū)位利用，優(yōu)化空間布局（ 3）在旅游景點(diǎn)上設(shè)計(jì)合理景物布局，優(yōu)化旅游線路（一）旅游資源區(qū)位的開發(fā)（ 1）擇高避低，擇優(yōu)開發(fā)（ 2）同中求異，避免雷同（ 3）異中求特，突出特色（ 4）級(jí)別有序，按需開發(fā)（ 5）無中生有，面向需求（二）客源區(qū)位開發(fā)（三）交通區(qū)位的開發(fā)（四）認(rèn)知區(qū)位的開發(fā)（ 1）景物認(rèn)同（ 2）景物求異四、區(qū)域旅游開發(fā)的綜合分