新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)概述-閱讀頁(yè)
2025-01-13 20:25本頁(yè)面
【正文】 —反托拉斯 ——專利 ——條例法規(guī) ——計(jì)劃資助 ②管理 ③勞動(dòng) /人事 ④社會(huì) ⑤消費(fèi)者 費(fèi)用增加 ①研究與發(fā)展 ②通貨膨脹 ③工資 ④生產(chǎn)率 ⑤資本 ⑥政府法規(guī) 9 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的阻力和推動(dòng)力 31 ：報(bào)酬遞減 導(dǎo)致這樣趨勢(shì)的原因主要是： ①市場(chǎng)細(xì)分劃策略的廣泛應(yīng)用 ②模仿即競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)時(shí)間不斷縮短 ③新產(chǎn)品生產(chǎn)周期日益縮短 32 ：費(fèi)用遞增 先進(jìn)技術(shù)的轉(zhuǎn)化在研究及開(kāi)發(fā)方面費(fèi)用急劇上升，新產(chǎn)品盈虧平衡點(diǎn)逐漸上升、銷售回款其加長(zhǎng)、銷售毛利逐漸降低。其他還可能有來(lái)自于政府、企業(yè)內(nèi)部和消費(fèi)者的不確定性和阻礙力量。 ②新產(chǎn)品容易被市場(chǎng)接受 市場(chǎng)個(gè)性化與消費(fèi)者理智成熟，決不意味著會(huì)拒絕新產(chǎn)品，反而更愿意接受有價(jià)值的新產(chǎn)品。 34 ①企業(yè)外部影響因素 在某些重要領(lǐng)域值得投資的切實(shí)可行的新技術(shù)微乎其微。 因社會(huì)和政府的限制，新產(chǎn)品必須以滿足公眾利益為準(zhǔn)則。 資本短缺。 開(kāi)發(fā)成功產(chǎn)品的生命周期在縮短。 對(duì)新產(chǎn)品市場(chǎng)沒(méi)有足夠的了解，特別是對(duì)用戶在質(zhì)量方面的要求沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)。 新產(chǎn)品功能達(dá)不到預(yù)期的目標(biāo)。 缺乏有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從事新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的情報(bào)?？铺匦庐a(chǎn)品開(kāi)發(fā)失敗的原因研究和分析認(rèn)為： —— 沒(méi)有對(duì)新產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模進(jìn)行認(rèn)真的調(diào)研和預(yù)測(cè)。 —— 新產(chǎn)品與現(xiàn)有同類產(chǎn)品的差異小，新產(chǎn)品本身包含的消費(fèi)利益不大。 —— 新產(chǎn)品制造成本過(guò)高。 —— 高層管理者對(duì)自己欣賞的設(shè)想，不顧一切地投入力量進(jìn)行開(kāi)發(fā)。 38 最簡(jiǎn)單的部門階段模型 11 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的模型與過(guò)程 概念 設(shè)計(jì)部門 研發(fā)部門 生產(chǎn)部門 銷售部門 → 新產(chǎn)品 39 —— 厄特巴（ Utterback）觀點(diǎn) 是人們研究得最多的模型，力圖確定新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的特定活動(dòng)，并把新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)看作是一個(gè)活動(dòng)序列。 ③實(shí)現(xiàn)階段：指把解決方法或發(fā)明推向市場(chǎng)。 ①收集信息，減少不確定性； ②信息的評(píng)估； ③決策； ④確定依然存在的不確定性。 第一階段是感性階段。 第三階段是開(kāi)發(fā)階段。 44 最初背景 關(guān)于創(chuàng)新原則的決策 匹配的問(wèn)題 /解 環(huán)境因素 創(chuàng)新的第一個(gè)思想 毫無(wú)阻礙的決策 感性階段 思想完善 提議 評(píng)估 三個(gè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)收集 概念化階段 三個(gè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)收集 概念實(shí)現(xiàn) 原型 評(píng)估 開(kāi)發(fā)階段 進(jìn)入現(xiàn)有業(yè)務(wù) 新產(chǎn)品 評(píng)估 戰(zhàn)略決策 三個(gè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)收集 作業(yè)階段 45
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