新鄉(xiāng)煙草精準(zhǔn)營銷項(xiàng)目建議書-閱讀頁
2025-01-08 04:25本頁面
【正文】 7。定量問卷訪問（ 1000樣本）167。n 分析不同渠道的分布、銷售額、客戶群、渠道特征，對(duì)不同銷售渠道進(jìn)行分類，為不同渠道提供差異化產(chǎn)品n 基于對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)和銷售渠道的深入分析，設(shè)計(jì)針對(duì)性的卷煙品類結(jié)構(gòu)和渠道類型去滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷項(xiàng)目營銷咨詢服務(wù)主要目標(biāo) （ consultant Project） P26n 消費(fèi)者調(diào)查分析示例 —— 不同消費(fèi)者買煙和抽煙場(chǎng)所分析n 食雜店和超市是香煙消費(fèi)者的主要購買場(chǎng)所，分別占 %和 %。示例P27消費(fèi)者調(diào)查分析示例 —— 煙民日均香煙消費(fèi)量研究和品牌偏好研究不同價(jià)格區(qū)間被調(diào)查煙民的日均香煙消費(fèi)量 示例被調(diào)查煙民的的品牌偏好研究P28新鄉(xiāng)市煙草零售市場(chǎng)各種經(jīng)營業(yè)態(tài)數(shù)量、結(jié)構(gòu)分布表經(jīng)營業(yè)態(tài) 戶數(shù) 所占比重 貢獻(xiàn)度 成長(zhǎng)度 誠信度 合作度 依存度 目標(biāo)市場(chǎng)商場(chǎng)超市自營店煙酒店娛樂服務(wù)類雜食店其他類研究?jī)?nèi)容P29各種經(jīng)營業(yè)態(tài)主要客戶結(jié)構(gòu)抽樣調(diào)查分析表經(jīng)營業(yè)態(tài) 調(diào)查戶數(shù) 消費(fèi)群體構(gòu)成 消費(fèi)群體特征 固定客戶購買比例商場(chǎng)超市自營店煙酒店娛樂服務(wù)類雜食店 城區(qū)農(nóng)村其他類研究?jī)?nèi)容P30F. 項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理P31項(xiàng)目經(jīng)理 項(xiàng)目研究團(tuán)隊(duì)訪問實(shí)施部門數(shù)據(jù)處理部門質(zhì)量管理和控制n 研究建議書的提交n 實(shí)施方案的討論和溝通n 數(shù)據(jù)分析n 數(shù)據(jù)報(bào)告的撰寫n 試訪n 抽樣、訪問n 復(fù)核和質(zhì)量控制n 嚴(yán)格的進(jìn)程控制n 編碼、數(shù)據(jù)錄入n 數(shù)據(jù)分析n 數(shù)據(jù)報(bào)告項(xiàng)目管理P32n 卓盟咨詢采用嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系。n 項(xiàng)目經(jīng)理統(tǒng)一控制，向執(zhí)行總監(jiān)和項(xiàng)目流程 質(zhì)量管理專員匯報(bào)項(xiàng)目進(jìn)展情況，征求項(xiàng)目的指導(dǎo)性建議。n 項(xiàng)目的完成取決于和同方的緊密合作：216。 項(xiàng)目期間，保持定期和不定期溝通，以確保溝通。由高級(jí)研究經(jīng)理完成對(duì)報(bào)告的撰寫工作。復(fù)核 /資料整理 n 分別制定復(fù)核問卷，并緊隨數(shù)據(jù)采集工作進(jìn)行。數(shù)據(jù)采集n 針對(duì)每一類群體的數(shù)據(jù)采集，有形成文字性的操作規(guī)范，要求訪問過程嚴(yán)格按照操作規(guī)范進(jìn)行?，F(xiàn)場(chǎng)審卷人員嚴(yán)格把關(guān)，避免后期通過電話核實(shí)邏輯錯(cuò)誤問題或遺漏問題。問卷培訓(xùn)完成后，要進(jìn)行嚴(yán)格的試訪問，并要求有嚴(yán)格的試訪問記錄。通過進(jìn)行相當(dāng)數(shù)量的試訪問，以保證問卷的邏輯關(guān)系。P35附錄附錄 I: 項(xiàng)目組成員介紹項(xiàng)目組成員介紹 P36謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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