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正文內(nèi)容

新鄉(xiāng)煙草精準營銷項目建議書(留存版)

2025-01-28 04:25上一頁面

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【正文】 表現(xiàn),并可依影響力強度排列。示例P27消費者調(diào)查分析示例 —— 煙民日均香煙消費量研究和品牌偏好研究不同價格區(qū)間被調(diào)查煙民的日均香煙消費量 示例被調(diào)查煙民的的品牌偏好研究P28新鄉(xiāng)市煙草零售市場各種經(jīng)營業(yè)態(tài)數(shù)量、結(jié)構(gòu)分布表經(jīng)營業(yè)態(tài) 戶數(shù) 所占比重 貢獻度 成長度 誠信度 合作度 依存度 目標(biāo)市場商場超市自營店煙酒店娛樂服務(wù)類雜食店其他類研究內(nèi)容P29各種經(jīng)營業(yè)態(tài)主要客戶結(jié)構(gòu)抽樣調(diào)查分析表經(jīng)營業(yè)態(tài) 調(diào)查戶數(shù) 消費群體構(gòu)成 消費群體特征 固定客戶購買比例商場超市自營店煙酒店娛樂服務(wù)類雜食店 城區(qū)農(nóng)村其他類研究內(nèi)容P30F. 項目管理項目管理P31項目經(jīng)理 項目研究團隊訪問實施部門數(shù)據(jù)處理部門質(zhì)量管理和控制n 研究建議書的提交n 實施方案的討論和溝通n 數(shù)據(jù)分析n 數(shù)據(jù)報告的撰寫n 試訪n 抽樣、訪問n 復(fù)核和質(zhì)量控制n 嚴格的進程控制n 編碼、數(shù)據(jù)錄入n 數(shù)據(jù)分析n 數(shù)據(jù)報告項目管理P32n 卓盟咨詢采用嚴格的質(zhì)量保證體系。問卷培訓(xùn)完成后,要進行嚴格的試訪問,并要求有嚴格的試訪問記錄。由高級研究經(jīng)理完成對報告的撰寫工作。小組座談會執(zhí)行( 6場)第 15天167。數(shù)據(jù)購買 。& 區(qū)隔分析( CHAID Analysis) 可以根據(jù)基本資料或其他特性變量對目標(biāo)市場進行區(qū)隔。n 項目小組由執(zhí)行總監(jiān)提供指導(dǎo),在項目設(shè)計階段,高級研究人員將參與研究方法、調(diào)研技術(shù)、組織安排和進程控制的設(shè)計。前期溝通n 必要的情況下,在與客戶進行充分而有效溝通的基礎(chǔ)上,由在營銷調(diào)研領(lǐng)域具有豐富研究經(jīng)驗的高級研究經(jīng)理親自參與問卷的設(shè)計。項目質(zhì)量管理小組評審卓盟咨詢管理運作成立項目組總監(jiān)協(xié)調(diào)各級資源執(zhí)行總監(jiān)指導(dǎo)項目經(jīng)理實施項目成果提交客戶需求追蹤客戶全程參與監(jiān)督項目流程管理控制項目管理 - 質(zhì)量控制P33數(shù)據(jù)分析 /報告 n 按照事先準備好的數(shù)據(jù)分析大綱進行數(shù)據(jù)分析,并注意題目間的研究價值,并利用高級統(tǒng)計手段和模型與復(fù)雜問題進行處理。確定消費者和銷售者調(diào)查計劃167。n 網(wǎng)點分布;n 網(wǎng)點經(jīng)營效率;n 研究范圍 :新鄉(xiāng)地區(qū)P17研究方法 ( Research Way) 研究方法 4n 二手資料案頭研究設(shè)計:n 二手資料的收集:公開數(shù)據(jù)尋找 。P20報告提交q新鄉(xiāng)煙草消費者調(diào)研報告( word版)q新鄉(xiāng)煙草銷售渠道調(diào)研報告 ( word版)q基于精準營銷模式的卷煙銷售業(yè)績提升研究( word版) q新鄉(xiāng)煙草精準營銷項目匯報( ppt版)P21新鄉(xiāng)煙草精準營銷項目工作流程 ( Working Flow)初步接觸,明確需求問卷復(fù)查
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