【正文】 消費者接觸媒體特點分析216。主要接觸媒體為電視、公交、售點。216。大概年齡處于12—28歲，這部分人群在家里為經(jīng)常購買家庭用品，卻時常為直接購買者提供意見，并成為直接購買者參考購買的一個重要考慮因素。u 選擇媒體1. 電視媒體——省級衛(wèi)視2. 網(wǎng)絡媒體——健康網(wǎng)、SNS網(wǎng)站、優(yōu)酷視頻3. 雜志媒體——美食雜志、書籍4. 公交媒體——公交車內5. 售點媒體——大型超市里的售點以及小社區(qū)內的小售點u 媒體選原因電視媒體：252。網(wǎng)絡媒體：252。 節(jié)約成本——網(wǎng)絡媒體相對費用較低252。 雙向溝通雜志媒體：直接針對愛好看美食書籍的家庭主婦及其他一些人員。售點媒體：在售點提醒消費者購買加強加加面條鮮其他形式廣告的效果。 組合層次：以電視媒體我主要網(wǎng)絡雜志為次要媒體其他媒體為輔助。主次分明，節(jié)約成本、找準目標群，共同作用。網(wǎng)絡媒體運用主要是SNS網(wǎng)站和優(yōu)酷視頻網(wǎng)站，SNS網(wǎng)站主要是軟文推廣，在廣告活動強推期會加大宣傳力度，同樣，優(yōu)酷視頻網(wǎng)站主要投放的是動漫形式的網(wǎng)絡廣告，會在強推期加大宣傳力度。戶外媒體主要投放在公交車內的廣告吊牌上，因公交車投放廣告本身具有連續(xù)性，所以，投放時間較長。媒體廣告預算 預計媒體投放費預計制作費小計電視媒體100萬10萬110萬網(wǎng)絡媒體15萬5萬+3萬23萬雜志媒體10萬6萬16萬戶外媒體50萬10萬60萬售點媒體50005000總計：說明：網(wǎng)絡廣告制作費中包括網(wǎng)絡軟文5萬、網(wǎng)絡視屏廣告3萬。是否提升了產(chǎn)品的營銷力，實現(xiàn)了“面條鮮”品牌差異化的價值二、測評方法 為保證本案實施達到預期的品牌效果，本案計劃從以下三個階段進行效果評估：：在廣告投放之前，對廣告媒介組合進行實驗性投放，預測廣告活動實施后產(chǎn)生的效果。2．策略執(zhí)行評估：采用電話或是網(wǎng)上詢問的方式，分階段對產(chǎn)品的認知度，營銷活動的傳播度、加加“面條鮮”產(chǎn)品在消費者心中的好感度進行測試。三、執(zhí)行后評估：廣告、營銷活動支出與增收利潤比例是否合理，策劃案可行性評估，營銷活動測評，為加加“面條鮮”產(chǎn)品的下一步戰(zhàn)略提供依據(jù)。這時另一壯實男人從帳篷里走出，來到火堆旁，看到鍋里煮的是什么后，一皺眉頭，懷疑地對旁邊的男人說：“哥，怎么煮面條啊，又沒帶什么調味料~”哥哥立馬從包里拿出一瓶加加面條鮮朝弟弟晃了兩晃，便一臉得意盯著他說：“吃面條，有這個！”弟弟會心一笑——“原來如此！”哥哥往鍋里倒了幾滴加加面條鮮（兩人都沒有發(fā)現(xiàn)旁邊樹上有兩只猩猩目睹了全過程），鍋里散發(fā)出誘人香味，猩猩目露“兇光”。猩猩抬著鍋扭頭就跑，跑了幾步打了個停頓，回頭搶過地上的那瓶加加面條鮮，抬著鍋消失在森林里，留下一臉癡呆的一對兄弟。我們決定對“加加面條鮮”的目前和潛在的受眾做一個問卷調查，感謝您的填寫，對此我們保證不用于任何商業(yè)用途，謝謝合作！ 您的性別是 A、男 B、女 您的年齡是 A、16~20歲 B、21~30歲 C、31~40歲 D、41~50歲 E、51~60歲 F、60歲以上 您家里一般是誰去購買醬油？ A、父母 B、配偶 C、子女 D、自己 您或者您家里常在哪里購買醬油？ A、超市 B、樓下小賣部 C、 批發(fā)市場 D、網(wǎng)購 E、其他 您或者您家里多久使用一瓶醬油？(家里不使用醬油不用作答） A、半個月 B、一個月 C、二個月 D、三個月或以上 您或者您家里有更換的醬油牌子嗎？ A、經(jīng)常 B、經(jīng)常 C、只用一個牌子 D、不知道 您知道的醬油品牌有？（可多選） A、加加 B、海天 C、李錦記 D、王致和 E、家樂 F、珍極 G、太太樂 H、其他 您購買過的醬油品牌有？（可多選） A、加加 B、海天 C、李錦記 D、王致和 E、家樂 F、珍極 G、太太樂 H、其他 您選購醬油的標準是？（最多選三項） A、質量保證 B、味道鮮美 C、價格實惠 D、包裝精美 E、營養(yǎng)健康 F、品牌口碑好 G、其他 您主要通過什么渠道獲得這類品牌的信息？（可多選） A、電視廣告 B、報紙 C、網(wǎng)絡 D、雜志 E、商場 F、促銷活動 G、朋友介紹 H、戶外廣告 I、其他1 什么條件會提升您的購買欲望？（可多選） A、抽獎活動 B、特價 C、改變包裝 D、附贈品 F、其他1 您看過“加加面條鮮”的廣告嗎? A、看到過 B、沒看過 C、沒有印象1 您對“加加面條鮮”廣告的感覺如何？ A、感覺比較好 B、知道牌子 C、沒看到過 D、沒印象1 您認為“加加面條鮮”可以用作？ A、拌面調料 B、煮面調料 C、炒菜 D、其他 E、不知道1 您或者您家里是否使用過“加加面條鮮”？ A、使用過 B、沒使用過1 您是否有意愿購買“加加面條鮮”？ A、愿意嘗試 B、不愿意 C、不確定1 您對“加加面條鮮”的印象如何？ A、普通醬油的替代品 B、僅用于吃面 C、方便 D、健康營養(yǎng) E、復合型調味品