飾品行業(yè)分析報(bào)告-閱讀頁(yè)
2024-08-23 07:41本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)）生產(chǎn)的高、中檔產(chǎn)品主要以出口為主。價(jià)格低，質(zhì)量卻太差，使人們對(duì)飾品的品質(zhì)和信譽(yù)產(chǎn)生懷疑。零售店對(duì)季節(jié)性、流行趨勢(shì)的把握和預(yù)測(cè)缺乏經(jīng)驗(yàn)。品牌經(jīng)營(yíng)由于現(xiàn)在顧客對(duì)品牌意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)有質(zhì)量保證和服務(wù)保障的品牌商品信任度提高。飾品的消費(fèi)需求量 我國(guó)的女性飾品人均占有率很低，需求旺盛、潛力巨大。世界四大時(shí)尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，我國(guó)女性飾品人均占有率不足5％，％、新加坡48％、香港54％、韓國(guó)68％、馬列來(lái)西亞為47％，泰國(guó)為68％。崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。據(jù)專家預(yù)計(jì)，2005年中國(guó)的女性飾品需求旺盛、潛力巨大，極具開(kāi)發(fā)價(jià)值。如此龐大的消費(fèi)群體，每年的消費(fèi)需求達(dá)數(shù)百億元。在接下來(lái)的2－3年里，飾品行業(yè)消費(fèi)每年都會(huì)成倍的增長(zhǎng)，必將造就一批先一步做飾品而成功的商人。盡管流通領(lǐng)域的變革使飾品分銷以終端為主導(dǎo)，但傳統(tǒng)飾品批發(fā)市場(chǎng)、中小商店及個(gè)體飾品專營(yíng)店等分銷渠道，與飾品連鎖專營(yíng)店、品牌專賣店、旗艦店、主體專賣店、網(wǎng)上訂購(gòu)等新興終端并存于同一個(gè)市場(chǎng)。（一）技術(shù)因素社會(huì)的發(fā)展，依賴于科技的進(jìn)步，科技的進(jìn)步也同時(shí)促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。（二）資本因素 俗話說(shuō)“巧婦難為無(wú)米之炊”，企業(yè)及行業(yè)要取得長(zhǎng)足的發(fā)展，沒(méi)有一定的資金投入是不可能的。（三）政策因素 隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，政府越來(lái)越開(kāi)明，政策也會(huì)越來(lái)越透明，越來(lái)越人性化，環(huán)境也會(huì)越來(lái)越寬松，有利于企業(yè)及行業(yè)發(fā)展的因素會(huì)越來(lái)越多。（五）社會(huì)因素 社會(huì)環(huán)境的不斷改善，人們生活水平的不斷提高，物質(zhì)文化需求的不斷激增，人們思想觀念的不斷更新，及自我意識(shí)和個(gè)性意識(shí)的增強(qiáng)，社會(huì)服務(wù)功能的不斷加強(qiáng)，必將為各行各業(yè)提供廣闊的發(fā)展機(jī)遇。三、電子商務(wù)趨勢(shì) 電子商務(wù)作為一種新興的貿(mào)易形式，在國(guó)外發(fā)展極為迅速。因此，義烏市飾品行業(yè)要對(duì)電子商務(wù)高度重視，積極作好電子商務(wù)的培訓(xùn)、推廣及應(yīng)用，將會(huì)對(duì)義烏市飾品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。從根本上說(shuō)，制約飾品行業(yè)發(fā)展的因素包括人才因素、決策者的雄心和魄力、觀念意識(shí)等，資金并不是最大的障礙，目前義烏民營(yíng)資本相當(dāng)雄厚，只是缺乏有識(shí)之士的點(diǎn)睛之筆。從價(jià)格上來(lái)講，中國(guó)目前飾品行業(yè)在價(jià)格上還存在一定的優(yōu)勢(shì)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)的千變?nèi)f化，競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，房?jī)r(jià)的不斷飆升，各類費(fèi)用的增加，唯一的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也會(huì)逐漸喪失。給企業(yè)和投資者的一些建議 目前飾品行業(yè)處于良好的發(fā)展階段，增長(zhǎng)勢(shì)頭兇猛，發(fā)展后勁強(qiáng)勁，從表面上來(lái)看，形式一片大好，因此某些企業(yè)及投資者可能會(huì)借此加大投資、急劇擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模等，這些欠思考行為可能在短期內(nèi)回帶來(lái)一些經(jīng)濟(jì)效益，不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看并不一定符企業(yè)發(fā)展的方向或投資者之初衷。以下是部分類別飾品市場(chǎng)分析：●汽車飾品2002年，中國(guó)汽車產(chǎn)量超過(guò)325萬(wàn)輛，成為世界第五大汽車生產(chǎn)國(guó)。2005年，中國(guó)汽車產(chǎn)量將再超德國(guó)，位居世界第三。從2003年開(kāi)始,中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入持續(xù)高增長(zhǎng)期,未來(lái)34年內(nèi),消費(fèi)潛能將超過(guò)500萬(wàn)輛,增長(zhǎng)率保持在20%30%。目前，中國(guó)汽車服務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模高達(dá)數(shù)千億人民幣，汽車飾品的潛在市場(chǎng)至少為200億人民幣，尤其是在中小城市市場(chǎng)潛能更是巨大。綜上，中國(guó)飾品市場(chǎng)還處于初級(jí)發(fā)展階段，飾品行業(yè)巨額商機(jī)有待挖掘。 MSN:gaoyonghua99 :43818865 陸琪，男，畢業(yè)于浙江大學(xué)管理學(xué)院，從事產(chǎn)品上市策劃，現(xiàn)供職于國(guó)內(nèi)某網(wǎng)絡(luò)科技公司策劃部。如今這句話愈發(fā)明顯，家居飾品就是最好的佐證。比如窗簾、沙發(fā)套隨季節(jié)更換，冬季選擇橘紅、粉紅、淡黃等暖色調(diào)，到了夏季則可以更換為清涼色系，比如淡藍(lán)、淡紫色、綠色等。情人節(jié)有心形圖案的床上四件套，圣誕節(jié)有圣誕主題的床品可以及時(shí)更換。趨勢(shì)二：家居飾品時(shí)尚化2005年，走進(jìn)各大商場(chǎng)的家居飾品銷售部，在老面孔之外你會(huì)看到更多的時(shí)尚品牌推出各自的家居飾品。很多時(shí)尚品牌也開(kāi)始出現(xiàn)時(shí)尚家居用品。KENZO、CD等大品牌在國(guó)外除時(shí)裝外都有自己的家居系列產(chǎn)品，可以預(yù)見(jiàn)，隨著中國(guó)家裝市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)際家居系列品牌挺進(jìn)中國(guó)甚至是市場(chǎng)將更多，更多人將有幸體驗(yàn)大師設(shè)計(jì)的床上用品。飾品的材質(zhì)更加多樣化，設(shè)計(jì)更加時(shí)裝化，更多國(guó)外品牌進(jìn)入北京市場(chǎng)。另外更多品牌采用了國(guó)際化的設(shè)計(jì)班底進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，例如一些床上用品的品牌采用的多是法國(guó)、澳大利亞、意大利等設(shè)計(jì)師的作品。趨勢(shì)四：綠色植物進(jìn)家門(mén)2005年是花卉市場(chǎng)比較活躍的一年。這一年的花卉市場(chǎng)宣傳、客流、花卉品種更多，在居室內(nèi)種養(yǎng)花草，已經(jīng)逐漸成為杭城老百姓美化居室環(huán)境的一項(xiàng)重要手段。據(jù)吳山花鳥(niǎo)市場(chǎng)花商介紹，春節(jié)前后，高檔組合禮品花、盆景等都賣得不錯(cuò)，像散尾葵、君子蘭高檔盆景都很俏銷，3000多元一盆的君子蘭銷得比往年都火，買主大多為本地中老年顧客。遺憾一：專門(mén)的飾品市場(chǎng)尚未出現(xiàn)目前市場(chǎng)上還沒(méi)有完整、全面的家居飾品市場(chǎng)出現(xiàn)。雖然有一些專業(yè)的小商品城，但也只是家居飾品中的某幾個(gè)方面。家裝公司的設(shè)計(jì)師為了替業(yè)主選配飾到處跑：近一點(diǎn)的常跑上海、廣州，遠(yuǎn)一點(diǎn)的專程跑到香港、東南亞等地采購(gòu)。像中豪建材市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，走專業(yè)化路子，開(kāi)辟中豪門(mén)窗城與油漆大世界，將市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)小的遺憾，化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，避免同眾多大而全的建材市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，招商伊始便取得了不俗的成績(jī)。10 / 10
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