保健品行業(yè)分析報告-閱讀頁
2024-08-21 23:28本頁面
【正文】 品公司必須獲得保健食品批文才能出售產品，公司在國內市場中一直有著一定的批文數(shù)量優(yōu)勢，趨緊的政策也將在未來一段時間內給予公司更寬的護城河。 加條例“套牌”，“貼牌”、“一號多用”等情況將逐步受到清理與整頓，市場將進一步得到規(guī)范。營養(yǎng)健康產業(yè)與膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)在發(fā)達國家已經是非常成熟的產業(yè)，但在我國屬于迅速成長中的朝陽產業(yè)。非直銷渠道占比有望大幅提升 保健品的銷售渠道分為直銷渠道和非直銷渠道，直銷渠道有直銷員、網(wǎng)購、私人醫(yī)生、郵購等，非直銷渠道有雜貨店超市等一般零售渠道、藥店、保健食品商店、保健品專賣店等專業(yè)渠道。 （注，直銷中的網(wǎng)購渠道卻能夠保持很高的增速，預計隨著網(wǎng)絡購物的便利度提升、物流的便捷，網(wǎng)購渠道占比有望進一步提升） 而中國目前直銷品牌占整個市場的80%左右（安利、完美等），非直銷占比僅為20%左右，參照美國和日本的渠道結構（美國非直銷占80%左右，日本非直銷約占64%左右），可以預計中國未來非直銷渠道占比提升的空間較大。保健協(xié)會預測非直銷增速30%左右，預測未來發(fā)展會超過直銷。 安利中國在市場早期階段對消費者展開了大量的營養(yǎng)及健康知識、觀念的普及教育，改變了消費者對傳統(tǒng)保健食品的誤區(qū)，培養(yǎng)了產品消費需求。 根據(jù)中國保健學會的相關數(shù)據(jù)，2013年我國膳食補充劑行業(yè)規(guī)模達到800億，其中非直銷收入占比偏低但逐年提升，收入規(guī)模約170億。 而作為代替大豆蛋白的豌豆蛋白已經在歐美市場開始被人接受，歐美市場逐漸打開，雙塔食品80%純度的豌豆蛋白技術壁壘高，看好公司在保健品市場的成長。 雖然仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但是，中國保健食品產業(yè)的發(fā)展前景是光明的。未來發(fā)展將呈現(xiàn)消費者群體多元化、保健品銷售模式專營化、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費四大
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