保健品行業(yè)分析報告(已改無錯字)
2022-08-30 23:28:21 本頁面
【正文】 托兩家及以上企業(yè)生產(chǎn)。委托方自行生產(chǎn)的，不得將同一產(chǎn)品同時委托生產(chǎn)”；9月29日下發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范保健食品監(jiān)督管理嚴厲打擊違法違規(guī)行為有關(guān)事項的公告》，核心是將普通食品與保健食品嚴格區(qū)分，“使用片劑、膠囊、口服液、沖劑、丸劑等形態(tài)，需定量食用且有每日食用限量的產(chǎn)品，不納入食品生產(chǎn)許可（QS標志）范圍”。自2014年1月1日起，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營和進口未獲保健食品批準文號的上述產(chǎn)品、不得生產(chǎn)、經(jīng)營和進口貼牌保健食品。也就是說保健品公司必須獲得保健食品批文才能出售產(chǎn)品，公司在國內(nèi)市場中一直有著一定的批文數(shù)量優(yōu)勢，趨緊的政策也將在未來一段時間內(nèi)給予公司更寬的護城河。 其中第五條明確規(guī)定“一個產(chǎn)品只能有一個名稱，一般由品牌名、通用名、屬性名組成”。加條例“套牌”，“貼牌”、“一號多用”等情況將逐步受到清理與整頓，市場將進一步得到規(guī)范。新條例的監(jiān)管精神與細則要求將對外來膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，從嚴的行業(yè)監(jiān)管將進一步拉高行業(yè)的門檻，推動行業(yè)走向競爭有序的狀態(tài)。營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)與膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)在發(fā)達國家已經(jīng)是非常成熟的產(chǎn)業(yè)，但在我國屬于迅速成長中的朝陽產(chǎn)業(yè)。非直銷渠道占比有望大幅提升 保健品的銷售渠道分為直銷渠道和非直銷渠道，直銷渠道有直銷員、網(wǎng)購、私人醫(yī)生、郵購等，非直銷渠道有雜貨店超市等一般零售渠道、藥店、保健食品商店、保健品專賣店等專業(yè)渠道。 美國本土保健品市場的經(jīng)驗表明，膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)中非直銷渠道的銷售占比在不斷上升，達到80%左右（《2010年全球營養(yǎng)補充劑報告》顯示，美國本土直銷品牌僅占18%）；直銷渠道的銷售占比則不斷下降。（注，直銷中的網(wǎng)購渠道卻能夠保持很高的增速，預(yù)計隨著網(wǎng)絡(luò)購物的便利度提升、物流的便捷
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