我型我秀品牌推廣策劃書-閱讀頁
2024-08-22 23:38本頁面
【正文】 07年4月30日止)的品牌宣傳推廣活動,使07年我型我秀總決賽全國收視率達(dá)到10%,讓我型我秀成為中國最受歡迎,關(guān)注的電視選秀節(jié)目,超越超女,成為目前真人秀市場上的第一品牌。主要任務(wù)是借以強(qiáng)大的媒體宣傳攻勢,對觀眾進(jìn)行由被動接受信息到主動尋找信息的態(tài)度轉(zhuǎn)變,通過報紙,電視,互聯(lián)網(wǎng)的整合傳播,將品牌相關(guān)信息傳播出去,深入人心。并且以此為契機(jī)樹立《我型我秀》的品牌形象,實現(xiàn)與社會的互動?；顒又黝}；《１１月的ＳＨＯＷＢＡＲ》活動目的；投其所好的目的是進(jìn)一步讓媒體為品牌之火添柴，那么，挖掘所有媒體感興趣的有關(guān)品牌和企業(yè)的正面新聞題材或焦點(diǎn)效應(yīng)是企業(yè)媒體公關(guān)的基礎(chǔ)性工作。以多媒體聯(lián)動的立體式推廣平臺為我型我秀在冬季的宣傳節(jié)目《11月的SHOWBAR》做好前期宣傳。而在宣傳初期的廣告文案內(nèi)容暫定為：“《１１月的ＳＨＯＷＢＡＲ》，我型我秀來了！ ?。保痹?，邀您共赴視覺盛宴?！被顒蛹?xì)節(jié)＆時間安排：（1） 在推廣活動開始就將上面的廣告信息以電視廣告的形式在東方衛(wèi)視分時段滾動播放并在11月11日前的每期《娛樂星天地》中做相關(guān)信息的報道。)（2） 在我型我秀官方網(wǎng)站設(shè)專欄報道《11月的SHOWBAR》專題。（4） 在11月12日,即節(jié)目播出的后4天,在每天的《娛樂星天地》中回放《11月的SHOWBAR》的精彩花絮。)分析：以全方位的報道及廣告不間斷的影響觀眾，令其由“被動接受”轉(zhuǎn)為“主動探詢”與《我型我秀》相關(guān)的信息?；顒又黝}；我型我秀全國投票海選評委活動目的；籠絡(luò)人心的目的是與權(quán)威媒體建立一種長久的關(guān)系,讓企業(yè)和品牌在危機(jī)時得到一定程度的保護(hù)。造勢，古語有云:“水只用,蓄勢可發(fā)?！? 看來一個事物是否“物盡其用”就要看它是否處于“勢”中. 《我型我秀》接下來的推廣也將從造勢開始。（2）12月5日在東方衛(wèi)視會議大廳召開媒體記者見面會,正式宣布《我型我秀》全國海選評委活動正式啟動,并宣布活動截止日期為07年1月5日。（3）1月10日在東方衛(wèi)視會議大廳召開新聞發(fā)布會,公布當(dāng)選評委名單,并由評委代表致辭。而且還與觀眾進(jìn)行了深入的溝通，同時也做到了從“讓觀眾看節(jié)目”到“和觀眾一起做節(jié)目”的一個過度。(二) 中期積極公關(guān) 該階段通過對是時尚活動的利用與把握,加深觀眾對我型我秀精神的理解,培養(yǎng)品牌跟從度，塑造品牌個性。有04,05,06三代《我型我秀》知名藝人錄制宣傳片在媒體播放,并安排簽售活動。活動主題；17SHOWBAR月活動目的；當(dāng)《我型我秀》作為一種時尚理念存在,觀眾/消費(fèi)者就會以一種跟從的態(tài)度出現(xiàn),。而他們確需要這種購買過程所附加的精神消費(fèi)，并且得到了精神的滿足。這需要的是一種持久的,有影響力的,權(quán)威的一種文化積累。推廣階段活動安排；春節(jié)將至，07年肖豬。即在一個月的時間里，東方衛(wèi)視的娛樂定義主題“17SHOW”或稱為“SHOW”月。具體內(nèi)容以街頭文化、中國武術(shù)、絕活絕技等多種東西方文化元素的展現(xiàn),反映出當(dāng)代的“SHOW族部落”文化。名人效應(yīng)是巨大的，相信羅志祥的到來會給節(jié)目帶來不少人氣,他不僅要為“小豬和你17SHOW”做主，還要為發(fā)揮他SHOW的完美SHOW功。相信這個推廣月會為“我型我秀”以及東方衛(wèi)視實現(xiàn)共贏。通過對前三屆選手過程的精彩回放，提升觀眾的期待值。放大優(yōu)勢，挖掘潛在受眾，是《我型我秀》此時的應(yīng)對良策。利用春節(jié)假期觀眾的休息時機(jī),宣傳《我型我秀》，挖掘潛在觀眾。宣傳廣告語/口號： “經(jīng)典，精彩，經(jīng)歷，共同回憶。”八、活動預(yù)算本次推廣活動共分為四個階段：(一)集中炒作,執(zhí)行時間()，約占推廣總費(fèi)用40%(二)造勢,執(zhí)行時間()，約占推廣活動總費(fèi)用20%(三)時尚定位,執(zhí)行時間()，約占推廣活動總費(fèi)用30%(四)大年秀不斷,執(zhí)行時間()，約占推廣活動總費(fèi)用10%說明：本方案的預(yù)算費(fèi)用只是概數(shù)，偏于宏觀把握，無法做出精確估算。結(jié) 語：本案以非一般意義的品牌塑造和營銷策劃，從我型我秀獨(dú)有的品牌內(nèi)涵、品質(zhì)、精神和文化中提煉出唯一的、排它的推廣戰(zhàn)略謀劃和戰(zhàn)術(shù)動作，獨(dú)特的推廣方式，必將產(chǎn)生轟動性的效應(yīng)。所以，在具體執(zhí)行的期間還要不斷的對市場環(huán)境做更深層次的分析，對競爭對手的動態(tài)做最進(jìn)一步的跟進(jìn)，使之做到選秀行業(yè)絕對的權(quán)
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