【正文】 人事?lián)Q屆引人注目，通貨膨脹加劇、房地產(chǎn)價(jià)格居高不下，人力成本上漲等局面，但是，我們也要看到利好因素，2022 年家電行業(yè)主動應(yīng)對市場周期性調(diào)整，更好滿足消費(fèi)升級的需求，2022 年依然存在支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)因素。能帶動家電銷售的新領(lǐng)域。 （一）選購家電成套化目前，成套購買家電已然成為一種消費(fèi)潮流。據(jù)了解， “80 后”群體正逐漸步入結(jié)婚大軍，構(gòu)成了現(xiàn)今家電市場的消費(fèi)主力。較之傳統(tǒng)的頻繁逛商場來逐一挑選適合自己的家電的消費(fèi)方式， “80 后”群體更青睞于便捷的消費(fèi)方式，并且要有國際水準(zhǔn)的服務(wù)商來提供“一步到位”的高品質(zhì)家電和專業(yè)服務(wù)。 （二）綠色節(jié)能低碳化 據(jù)家電專家介紹，海爾變頻系列家電擁有低電磁輻射、更環(huán)保、低速運(yùn)轉(zhuǎn)更穩(wěn)定、安全等技術(shù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了噪音小、用電少、效果好、壽命長等優(yōu)勢。 海爾冰箱質(zhì)量任何品牌都有高、中、低端產(chǎn)品，海爾也不例外，籠統(tǒng)的判斷海爾冰箱質(zhì)量不太好說，要看你對質(zhì)量好壞的判斷標(biāo)準(zhǔn)，如海爾低端的冰箱，要說不出故障就是質(zhì)量好，那可以認(rèn)為海爾冰箱質(zhì)量好，要認(rèn)為不僅要故障率低還要噪音小、溫度控制比較準(zhǔn)確等才算質(zhì)量好，那海爾的低端做不到。你如果對冰箱的要求不高，海爾是不錯的選擇。海爾已在世界各地設(shè)立了 469 個專營商，36000 個營銷網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品覆蓋了全球 100 個國家和地區(qū)海爾冰箱對節(jié)能的追求可以追溯到 80 年代末。1996 年，海爾推出節(jié)能 50％的“全無氟、零污染”的超級節(jié)能冰箱，獲得國家科技進(jìn)步二等獎。正是由于在節(jié)能技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新與突破，海爾冰箱不僅對家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重大推動作用，同時也為中國建設(shè)環(huán)境友好型社會做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。其 目 的 是 為 了 準(zhǔn) 確 判 斷 競 爭 對 手 的 戰(zhàn) 略 定 位 和 發(fā) 展 方 向 ， 并 在 此 基 礎(chǔ) 上 預(yù) 測 競爭 對 手 未 來 的 戰(zhàn) 略 ， 準(zhǔn) 確 評 價(jià) 競 爭 對 手 對 本 組 織 的 戰(zhàn) 略 行 為 的 反 應(yīng) ， 估 計(jì) 競 爭 對 手 在 實(shí) 現(xiàn) 可 持 續(xù) 競 爭優(yōu) 勢 方 面 的 能 力 。企 業(yè) 參 與 市 場 競 爭 ， 不 僅 要 了 解 誰 是 自 己 的 顧 客 ， 而 且 還 要 弄 清 誰 是 自 己 的 競 爭 對 手 。 企 業(yè) 必 須 密 切 關(guān) 注 競 爭 環(huán) 境 的 變 化 ， 了 解自 己 的 競 爭 地 位 及 彼 此 的 優(yōu) 劣 勢 ， 只 有 知 己 知 彼 ， 方 能 百 戰(zhàn) 不 殆 。 數(shù)字化時代下的消費(fèi)者分析隨著數(shù)字化時代的到來，媒介傳播環(huán)境出現(xiàn)了新的變化，傳播領(lǐng)域發(fā)牛了根本性的改變。數(shù)字化時代的傳播特征勢必會導(dǎo)致消費(fèi)者行為特征出現(xiàn)新的變化，因此，深入洞察數(shù)字化時代背景下消費(fèi)者的行為特征，有助于企業(yè)制定數(shù)字化時代的營銷策略。傳統(tǒng)的雙開門冰箱出現(xiàn)衰弱跡象，三開門冰箱成為消費(fèi)者最關(guān)注的產(chǎn)品類型。與此同時，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政府扶持政策行將結(jié)束，政策對于冰箱市場的推動作用也在減弱，預(yù)計(jì) 2022 年在各大品牌廠商產(chǎn)能擴(kuò)張，需求增速放緩的情況下，國內(nèi)市場即將迎來更加激烈的競爭。然而第二品牌陣營眾多品牌的市場占有度基本接近，差異較小，但排名異位頻繁。該政策的結(jié)束，對真正滿足市場需求，擁有品牌、品質(zhì)、技術(shù)和服務(wù)的家電品牌來說是一個搶占市場的契機(jī)。預(yù)計(jì) 2022 年，中國冰箱市場整體容量將略有下滑，競爭或?qū)⒏蛹ち?。它重點(diǎn)發(fā)展科技、工業(yè)、貿(mào)易、金融四大支柱產(chǎn)業(yè)。. 優(yōu)勢健康的整體形象，較強(qiáng)的品牌滲透力, 理想的預(yù)購率, 良好的服務(wù)口碑，具有競爭優(yōu)勢, 產(chǎn)品線寬，利于組合促銷, 新品開發(fā)能力較強(qiáng), 物流管理先進(jìn)，便于迅速反應(yīng)市場需求. 劣勢價(jià)格相對偏高，往往超出預(yù)購者的心理價(jià)位。SP 預(yù)算分散，各產(chǎn)品系列較競爭品牌均缺乏力度，SP 對消費(fèi)者沒有吸引力。管理、市場、技術(shù)人才與跨國企業(yè)存在差距。馬太效應(yīng)，消費(fèi)信心向強(qiáng)勢品牌集中，海爾品牌優(yōu)勢顯露。產(chǎn)品同質(zhì)化使家電消費(fèi)日趨感性，為促銷和差異化行銷手段提供更多機(jī)會。作為新經(jīng)濟(jì)時代的核心工具，互聯(lián)網(wǎng)的交互性可以說是信息時代最具魅力的營銷工具。這種新渠道不僅簡化了傳統(tǒng)營銷中的多種渠道的構(gòu)成，而且集銷售，售前、售后服務(wù)，商品與顧客資料查詢于一體，因此具有很誘人的優(yōu)勢。 營銷目標(biāo)和戰(zhàn)略重點(diǎn)中國最大電子制造企業(yè)海爾營銷模式集團(tuán)宣布其正式的獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)銷售平臺——海爾營銷模式新商城正式運(yùn)營，全面開展網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)。垂直類 B2C 電子商務(wù)市場的快速增長，吸引了更多人加入這個 市場，競爭也欲發(fā)激烈。通過往網(wǎng)絡(luò)營銷采購系統(tǒng)供應(yīng)商可以在網(wǎng)上參加招標(biāo)，查定單，跟蹤定單等等工作，網(wǎng)絡(luò)信息傳輸非?？欤ＷC了企業(yè)調(diào)研信息的準(zhǔn)確性和即使性。通過往網(wǎng)絡(luò)營銷采購系統(tǒng)供應(yīng)商可以在網(wǎng)上參加招標(biāo)，查定單，跟蹤定單等等工作，網(wǎng)絡(luò)信息傳輸非?？?，保證了企業(yè)調(diào)研信息的準(zhǔn)確性和即使性。（2）商家代替顧客為設(shè)計(jì)， “個性化”產(chǎn)品不增加成本：通過網(wǎng)絡(luò)的互動性能上使顧客真正參與到整個營銷過程中來成為可能，網(wǎng)絡(luò)上豐富的信息使顧客的選擇余地變得很大，顧客只要一上海爾的網(wǎng)頁，就能定制自己所需要的產(chǎn)品。海爾網(wǎng)站為廣大的網(wǎng)絡(luò)顧客提供方便的運(yùn)輸方式，顧客只需在網(wǎng)上即使購買的所需的產(chǎn)品，贏得了很大的顧客歡迎。通過 BBP 采購平臺，所有供應(yīng)商均在網(wǎng)上接受訂單，并通過網(wǎng)上查詢計(jì)劃于庫存，及時補(bǔ)貨，實(shí)現(xiàn)just in time 的采購，大大提高了貨物配送和流動運(yùn)輸?shù)男省！皟删W(wǎng)”是指海爾的銷售網(wǎng)絡(luò)和支付網(wǎng)絡(luò)。4 準(zhǔn)備階段近幾年的科技進(jìn)步日新月異，海爾公司一直以市場為導(dǎo)向的，充分把握信息科技的發(fā)展趨勢，滿足顧客的需求，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)的營銷的勢在必行的。招聘精英的網(wǎng)絡(luò)人才，參與對其網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)。注重各方面的實(shí)施與鏈接問題，確保網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的準(zhǔn)確無誤，精心進(jìn)行關(guān)注，如有問題及時反映，加以確定網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，系統(tǒng)無誤。 測試階段聘用一些技術(shù)高級的工程人員，實(shí)施全方位的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)的正常運(yùn)行和發(fā)展。及時發(fā)現(xiàn)問題進(jìn)行處理，把問題消滅在最初階段。非流動資產(chǎn)中以固定資產(chǎn)凈額為主。 10 年間整個行業(yè)平均資產(chǎn)負(fù)債率是逐步上升的，流動負(fù)債占負(fù)債總額的比重每年都在 95%以上(見表 2)。 實(shí)施方案盈利預(yù)測與投資建議。由于市場中主要競爭者的營銷戰(zhàn)略也可能變化。 如果物價(jià)波動帶來的成本變化波動超過 30%的話 ，策劃將停滯，還有競爭對手優(yōu)勢擴(kuò)大是我們的價(jià)格方案也需要具體的調(diào)整。這樣一來方便局部修改和添加新模塊。是在開闊網(wǎng)上市場。網(wǎng)店的開發(fā)過程是動態(tài)的，根據(jù)公司的需要和計(jì)劃，動態(tài)的網(wǎng)站的功能，同過產(chǎn)品宣傳和網(wǎng)上營銷，客戶服務(wù)，電子商務(wù)等類型的變動，靈活的運(yùn)用公司網(wǎng)店這一工具。 、