德芙巧克力購買者行為調(diào)查報告-閱讀頁
2024-08-22 04:35本頁面
【正文】 德芙巧克力的形象分析選項小計比例價格合適26%品種豐富21%口味可選擇性多32%廣告宣傳到位26%其他11%根據(jù)上圖的調(diào)查顯示，每個人對德芙都有不同的態(tài)度，%的人認(rèn)為德芙巧克力價格比較合適，%的人認(rèn)為德芙巧克力品種豐富，%的人認(rèn)為口味可選擇性多，%的人認(rèn)為德芙巧克力廣告宣傳到位，%的人對于德芙巧克力在部分人心中形象是沒印象或者是其他，但結(jié)果整體顯示消費者對德芙巧克力的認(rèn)識程度比較高。說明德芙巧克力良好的品牌形象深入人心，在營銷手段上取得了一定優(yōu)勢，但在保持優(yōu)勢的情況下應(yīng)拓展新的營銷渠道，例如微信，微博，淘寶、網(wǎng)絡(luò)直播、雜志等，進(jìn)一步擴(kuò)大德芙巧克力的市場份額，提高品牌知名度?？梢娤M者比較喜歡奶香巧克力口味、果仁巧克力口味和香濃巧克力三種口味。說明消費者對德芙的包裝感覺一般，不夠吸引人，有待改進(jìn)。說明消費者普遍愿意購買10元的以下的巧克力。（5）消費者食用德芙巧克力的情景分析選項小計比例自己食用50%禮物22%其他5%在上圖中可以看出，消費者在自己食用上最多，%，%，%，說明大部分消費者平時購買德芙巧克力主要是給自己休閑時當(dāng)零食食用。說明消費者有平時很少吃巧克力的習(xí)慣，由此可見巧克力并不是他們的日常必備品。雖然調(diào)查結(jié)果以學(xué)生購買較較多，但也反應(yīng)了我們的調(diào)查范圍不夠廣泛，應(yīng)加大調(diào)查渠道。從最開始的“絲滑”到今年的“得福”。德芙廣告有了質(zhì)的飛躍，加深了大眾對德芙的認(rèn)知。在情感消費時代，消費者購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。情感是思想，是世界上最難復(fù)制的東西。2．建議（1）在情感包裝上，可以加入贈券，在外部紙盒包裝上，附有連環(huán)圖畫，這樣對小朋友更有吸引力。（2）在情感設(shè)計上，可以定制禮品盒，例如：“特別的愛給特別的你”“一生一世”等之類贈言，這會讓收到禮物的人感受到送禮者更多的問候與情感表達(dá)。（4）在情感促銷上，針對不同的時期進(jìn)行不同的促銷。根據(jù)不同節(jié)日進(jìn)行不同的系列促銷，這樣能帶來更好的銷售量。開發(fā)新產(chǎn)品，開拓潛在市場，擴(kuò)大德芙的市場。防止不合格的、假冒的德芙巧克力在市場上銷售。附件1德芙巧克力購買者行為調(diào)查問卷德芙巧克力購買者行為調(diào)查問卷尊敬的消費者： 您好！為了課題研究需要，我們麻煩您耽誤幾分鐘時間完成我們團(tuán)隊針對德芙巧克力的問卷調(diào)研。贈語； 如果我們做與不做都會有人笑，如果做不好與做得好還會有人笑，那么我們索性就做得更好，來給人笑吧！ 現(xiàn)在你不玩命的學(xué)，以后命玩你。不要做金錢、權(quán)利的奴隸；應(yīng)學(xué)會做“金錢、權(quán)利”的主人。最值得欣賞的風(fēng)景，是自己奮斗的足跡。壓力不是有人比你努力，而是那些比你牛幾倍的人依然比你努力
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1