某食用菌飲品創(chuàng)業(yè)計(jì)劃設(shè)計(jì)-閱讀頁(yè)
2024-08-21 20:04本頁(yè)面
【正文】 標(biāo)顧客最為重要的要素之一。３、 定位必須建立在公司和品牌現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上。市場(chǎng)優(yōu)劣是分析 劣勢(shì)： 1)由于我產(chǎn)品是新產(chǎn)品相比與其他在消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)的產(chǎn)品比較陌生。3）產(chǎn)品一上市可能會(huì)面臨同行業(yè)的共同排擠4）資金鏈和競(jìng)爭(zhēng)者相比很匱乏 優(yōu)勢(shì)：中國(guó)天然保鍵飲品開(kāi)發(fā)較少,而以食用菌為原料生產(chǎn)的更為少見(jiàn)。產(chǎn)品價(jià)格適中,消費(fèi)者接受面大。三、 對(duì)消費(fèi)者的分析價(jià)格是影響消費(fèi)者選擇產(chǎn)品或服務(wù)的重要因素之一。大量研究表明，影響購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)在機(jī)制是消費(fèi)者對(duì)價(jià)格公平性的認(rèn)知，即消費(fèi)者的價(jià)格公平感。稟賦效應(yīng)的理論基礎(chǔ)源于前景理論（prospect thoery）, 前景理論認(rèn)為，當(dāng)人們面對(duì)未來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)選擇時(shí)，將會(huì)存在參照依賴(lài)和損失厭惡等特征。比如，人們一般會(huì)將有產(chǎn)品的價(jià)格作為參照來(lái)判斷替代新產(chǎn)品的貴賤。根據(jù)前景理論發(fā)現(xiàn)當(dāng)人們放棄了自己的物品時(shí)存在著損失厭惡，這一現(xiàn)象為稟賦效應(yīng)。 五、促銷(xiāo)策略 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)：從消費(fèi)者的感官、情感、思考、行為、關(guān)聯(lián)五個(gè)方面重新定義、設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)理念。消費(fèi)者在消費(fèi)前、消費(fèi)中、消費(fèi)后的體驗(yàn)是研究消費(fèi)者的行為與企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)以滿(mǎn)足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求為目標(biāo)，以服務(wù)產(chǎn)品為平臺(tái)，以有形產(chǎn)品為載體，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)高質(zhì)量產(chǎn)品，拉近企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離。近年來(lái)，節(jié)假日多發(fā)病使人們的健康問(wèn)題日益突出，從而人們意識(shí)到健康的重要性，人們不光越來(lái)越重視生活得質(zhì)量提供高而且健康也越來(lái)越受到重視和關(guān)注。利用網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售及網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)、咨詢(xún)服務(wù)，滿(mǎn)足需要有關(guān)產(chǎn)品需要的信息。 資金投入總投資１００萬(wàn)元。接產(chǎn)條件：能生產(chǎn)鮮竹蓀１噸的原料基地：主車(chē)間100平方米,輔助車(chē)間150平方
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