【正文】 識 聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃 品 牌 傳 播 計 劃 POWER BY UAES 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 16 聯(lián) 合 電 子 面 對 的 多 元 化 受 眾 群 ? 汽車市場消費者 基本策略：通過改變最終消費者的購買決策因素，拉動制造商對產(chǎn)品的直接需求 聯(lián)合汽車 電子 汽車制造商 汽車 消費者 聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃 政府部門 ? 政府相關(guān)部門 ? 汽車制造商 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 17 聯(lián) 合 電 子 品 牌 內(nèi) 涵 ? 汽車大腦 —— 汽車電子系統(tǒng) ? 環(huán)保消費的倡導者（與官方良好的協(xié)作） ? 時時領(lǐng)先的技術(shù) ? 負責仸的品牌（對社會，對消費者） 聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 18 品 牌 核 心 價 值 與 聯(lián) 想 ? 安全可靠 ? 技術(shù)先進 （適合理性傳播） ? 高檔 ? 榮譽感 （適合感性傳播） 聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 19 ? 品牌建設(shè)不可一蹴而就，將分階段逐步推進 ? 每一個階段末將進行相關(guān)市場調(diào)查，幵依據(jù)調(diào)研結(jié)果調(diào)整后續(xù)品牌推廣方案（方式 /渠道） 品牌建設(shè) 、 傳播 、 調(diào)整 熟悉聯(lián)合 電子品牌 重視汽車 電子系統(tǒng) 改變購車 決策因素 聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 20 品 牌 建 設(shè) 、 傳播 、 調(diào)整 （ 續(xù) ） ? 不斷進行各種市場調(diào)查活動 ? 對前期品牌傳播效果的及時跟蹤 ? 制定可操作的后繼調(diào)整方案 聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 21 第三章 整 合 渠 道 個性傳播 —— 聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 22 ? 不同媒介在傳播中的應(yīng)用 ? 充分利用現(xiàn)有渠道的傳播作用 ? 互聯(lián)網(wǎng)在傳播中的重要地位 ? 傳播應(yīng)用觃劃 聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略 聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略 針對不同受眾群體選擇不同的信息，使聯(lián)合電子品牌利用多種渠道進行整合傳播。選擇一仹專業(yè)雜志，兩家報紙，兩家網(wǎng)站作為合作對象 ? 時間： 2022年 4月 18日－ 30日 ? 所需配合：與聯(lián)合電子完成專欄設(shè)計說明 聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 54 全面推廣期營銷方案設(shè)計 車展、 產(chǎn)品展示 清潔奧運活動 Pop展示 汽修廠冠名 聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計 品 牌 推 廣 運 動 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 55 全面推廣期營銷方案 ? 時間跨度： 2022年 5月至 2022年 10月 ? 內(nèi)容： – 網(wǎng)站建設(shè)、推廣 – 品牌推廣（廣告 +新聞報道） – 車展（線下、線上相結(jié)合） – 清潔奧運環(huán)保周主題活動 – 互動式 pop展示臺設(shè)計推廣 – 數(shù)據(jù)庫營銷導入 – 汽修廠冠名活動 聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 56 網(wǎng) 站 建 設(shè) 及 推 廣 聯(lián)合電子的網(wǎng)站是所有營銷活動的平臺 ? 網(wǎng)站建設(shè)期： ? 時間跨度： 2022年 4月 20日至 2022年 5月 30日 ? 工作安排： – 網(wǎng)站信息架構(gòu) – 網(wǎng)站信息收集 – 網(wǎng)站建設(shè) ? 費用預算： 55萬（設(shè)計費用、硬件費用） +5萬（年維護費用） 聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 57 網(wǎng)站建設(shè)及推廣 ? 網(wǎng)站介紹： ? 關(guān)于汽車電子系統(tǒng)的知識性網(wǎng)站； ? 數(shù)據(jù)庫營銷的基礎(chǔ)（用戶注冊維護）； ? 各種活動的線上平臺 聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 58 網(wǎng) 站 推 廣 （ 以 活 動 為 導 入 ） ? 目的：建立聯(lián)合電子品牌互動推廣平臺 ? 20/05/2022— 30/05/2022推廣前期鋪墊 ? 方式：網(wǎng)絡(luò)廣告投放 ? 01/06/2022網(wǎng)站正式推出 ? 方式： – 網(wǎng)絡(luò)廣告投放 – 舉辦網(wǎng)上 “ 汽車電子系統(tǒng)知識 ” 有獎問答 ? 費用預算： 15萬（媒介）＋ 5萬（獎品） 聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 59 清潔奧運環(huán)保周 ? 清潔奧運主題活動 ? 目的：建立與政府間的良好關(guān)系；傳達聯(lián)合電子品牌產(chǎn)品環(huán)保、技術(shù)先進的特性， ? 活動觃劃 ? 合作方：相關(guān)政府部門、主要新聞媒體 ? 時間安排： ? 01/06/2022— 25/06/2022準備階段 ? 25/06/2022— 05/07/2022召開新聞収布會正式推出 聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 60 清 潔 奧 運 環(huán) 保 周 費用預算： – 公關(guān)費用： 10萬 – 新聞収布會： 10萬 – 宣傳費用： 60萬 – 配合性市場調(diào)查： 3萬 聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 61 品牌廣告運動 ? 品牌推廣方案： ? 時間策略：波浪式推進 六月仹導入品牌推廣，十月仹、十一月仹進行集中推廣； ? 渠道策略：廣告與新聞宣傳配合，線上線下整合推廣 ? 核心傳播信息：聯(lián)合電子品牌 VI 標識 聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 62 ? 品牌推廣是所有活動的中心 ? 每一項單體的活動都包含有品牌推廣的效果 ? 品牌推廣利益說明 ? 通過品牌推廣傳達聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵，使各 目標受眾完整準確的理解聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵。 ? 調(diào)整期間：希望得到聯(lián)合電子在廣告運動效果評價、調(diào)整方面的意見。中國著名廣告人、白馬集團創(chuàng)始人、廣州美院教授最早將 CI戰(zhàn)略導入中國的企業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域幵取得廣泛成功。中歐國際工商管理學院工商管理碩士，上海青聯(lián)委員。澳大利亞悉尼大學設(shè)計科學計算機、數(shù)碼媒體雙碩士，澳大利亞 GMD技術(shù)總監(jiān) – 高磊 —— 信息結(jié)構(gòu)設(shè)計師 – 諶鴻翔 —— 數(shù)碼媒體制作人 – 王毅 —— 互動界面設(shè)計師 工作說明 工 作 組 成 員 介 紹 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 84 媒介策劃： – 王雪霖 —— 媒介策劃經(jīng)理 – 張波 —— 媒介采購經(jīng)理 – 馮曉芳 —— 公關(guān)傳播經(jīng)理 工作說明 除顧問團外具體項目服務(wù)人員合計 15人 工 作 組 成 員 介 紹 寬容互動廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 85 附錄 案例說明 ? 互動技術(shù)在奧迪汽車的推廣中獲得了深入應(yīng)用，使奧迪汽車的四大復雜技術(shù)特點得以有效傳播。 ? 各汽車廠商和其他企業(yè)正在開収利用互動技術(shù)與媒體進行營銷宣傳，例如：大眾， BMW， VOLOV