【正文】 RV 30,000（ 15%） SW 12,000（ 10%） Q1/08 Q2/08 Q3/08 Q4/08 Brand Sustaining： “自由、風尚”感性訴求，強化品牌定位 4月（ TBD） Brand Sustaining: (TBD) 溝通“ HRV NOW”品牌主張，強化品牌個性 8 9月 618 Launch: 迅速提升知名度 5 6月 618 Enhancement: 提升知名度和好感度 9 10月 618 Warmup: 炒作，預熱 3 4月 線下及促銷活動計劃 目 錄 ?2023別克線下市場推廣策略 ?車展計劃 ?汽車公園 ?百強縣巡展 ?聯(lián)合廣告 ?宣傳單頁 2023別克線下推廣總體策略 為經(jīng)銷商搭建更多與消費者溝通的平臺 提升品牌形象 ,促進銷售 2023別克線下推廣目標 提升執(zhí)行力 區(qū)域推廣差異化 充分整合資源 提升綜合認知 明確項目實施目的及使命、加強項目跟蹤及改進，明確項目組人員分工職責，加強整體團隊的凝聚力和執(zhí)行力，確?；顒有Ч淖畲蠡? 強化區(qū)域差異性在線下活動中的體現(xiàn)，從展廳規(guī)劃到活動執(zhí)行，完善和規(guī)范經(jīng)銷商執(zhí)行體系的管理，跟蹤活動效果，指導改進方案 在全國大型活動項目及區(qū)域市場推廣中，注意融合售前、售中、售后各環(huán)節(jié)的體驗，為消費者提供綜合性的品牌和產品體驗和認知平臺 全面整合各種有利資源，例如媒體合作、品牌聯(lián)合等，為經(jīng)銷商挖掘更多有效潛在客戶，更有針對性地開展推廣，從而擴大活動的社會影響力 2023車展 ?活動目的 : ?提升別克品牌在當?shù)氐闹? ?促進當?shù)劁N售 ?目標城市 : ?北京 ,上海 :A類車展 ?省會城市 :B,C類車展 ?經(jīng)濟發(fā)達 ,具備增長潛力的城市 :D類車展 ?上海通用支持 : ?現(xiàn)場物料搭建 ?部分場地費用 ,根據(jù)活動評估 ?部分現(xiàn)場表演費用 2023車展 2023汽車公園 ?活動目的 : ?利用別克汽車公園平臺 ,提升別克品牌在二 四線城市的知名度 ?促進當?shù)劁N售 ?目標城市 : ?省會城市 ?具備增長潛力的三 ,四線城市 ?上海通用支持 : ?現(xiàn)場物料搭建 ?部分場地費用 2023汽車公園設計 Option1 2023汽車公園設計 Option1格局規(guī)劃圖 品牌區(qū) （售前） 產品區(qū) （售中） 服務區(qū) （售后） 2023汽車公園設計 Option2格局規(guī)劃圖 2023百強縣巡展 ?活動目的 : ?利用媒體平臺 (中國汽車報 ),提升別克品牌 ?促進當?shù)劁N售 ?目標城市 : ?江蘇 ,浙江 ,廣東 ,山東 ,河北 ,遼寧 ,經(jīng)濟發(fā)達縣市 ?上海通用支持 : ?現(xiàn)場物料搭建 ?部分場地費用 2023百強縣巡展 2023聯(lián)合廣告 ?活動目的 : ?作為別克品牌廣告的補充，有效增強別克品牌在區(qū)域的競爭優(yōu)勢 ?整合當?shù)孛襟w資源，傳播效果最大化 ?統(tǒng)一標準 ,規(guī)范廣告運用 ?目標城市 : ?銷售重點區(qū)域 ?具備增長潛力的二三線城市 ?上海通用支持 : ?上海通用支持費用的 50%,全年預算 1000萬人民幣 2023聯(lián)合廣告參與城市 區(qū)域 Tier 1 Tier 2 Tier 3 別克一區(qū) 北京 石家莊、太原、呼和浩特 鄂爾多斯、唐山、滄州、保定、大同 別克二區(qū) 濟南、沈陽 青島、長春、大連、哈爾濱、煙臺 大慶、濟寧、臨沂、日照、萊蕪、淄博、威海、東營、濰坊 別克三區(qū) 長沙、成都、昆明 福州、廈門、武漢、南昌 泉州、貴陽 別克四區(qū) 鄭州、西安 合肥、烏魯木齊、蘭州 西寧、阜陽、銀川 別克五區(qū) 上海、南京、杭州 蘇州、寧波、溫州、常州、臺州、無錫、紹興 揚州、湖州、金華、徐州、連云港、太倉、昆山、宜興、余姚、慈溪、瑞安、常熟、張家港、嘉興、南通、鎮(zhèn)江、泰州 別克六區(qū) 廣州、深圳 東莞、南寧、佛山、?？? 湛江、汕頭、珠海、柳州 宣傳單頁 ?目的 : ?提升別克品牌形象 , ?統(tǒng)一并提升所有別克授權經(jīng)銷商的展廳資料的品質 ?目標城市 : ?所有別克授權經(jīng)銷商展廳 ?上海通用支持 : ?根據(jù)各家經(jīng)銷商 2023年銷量 ,按 1:10的比例向經(jīng)銷商提供展廳資料 ?新品 :根據(jù)新品上市時間發(fā)送 ?常規(guī) :每季度印刷 ,每季度發(fā)運 ?上海通用承擔印刷費的 80%和全部運輸費，經(jīng)銷商承擔印刷費的20%和開票的 5%營業(yè)稅。 , March 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :30:3621:30Mar2328Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :30:3621:30:36March 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 28日星期二 9時 30分 36秒 21:30:3628 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 28, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :30:3621:30Mar2328Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :30:3621:30:36March 28, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 28日星期二 9時 30分 36秒 21:30:3628 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :30:3621:30Mar2328Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 28日星期二 下午 9時 30分 36秒 21:30: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 28日星期二 9時 30分 36秒 21:30:3628 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息