【正文】 下得到徹底的休息，有利于保護(hù)視力。n 感性文字腳本：快速的思維，繁忙的腳步，終有一天會離開生我養(yǎng)我的家鄉(xiāng)，回首時(shí)竟發(fā)現(xiàn)，其實(shí)自己對家鄉(xiāng)并非特別了解，甚至知之甚少讓我們用心感謝這片熱土，用行動宣傳自己的“家”。 獎項(xiàng)設(shè)置：“曼秀雷敦“曼秀雷敦參賽人員要求：年齡在15－25歲；個(gè)人或團(tuán)隊(duì)不限說 明：建議以自己所在城市為參賽對象，利于具體工作的展開；也可自行組隊(duì)進(jìn)行跨城市路線設(shè)計(jì)；評選過程公平公正，以作品優(yōu)秀程度評出獎項(xiàng)；評選結(jié)果刊登在所在城市的指定報(bào)刊及電視臺相關(guān)時(shí)段。樂于接受挑戰(zhàn)的人具有極強(qiáng)的煽動性，通過活動的舉辦滿足此部分人表現(xiàn)和挑戰(zhàn)的欲望，同時(shí)可擴(kuò)大群眾宣傳的廣度和深度，鞏固“新樂敦”在學(xué)生中的品牌形象。更何況獲獎?wù)呖梢缘牡揭淮坞y得到鍛煉機(jī)會？在確定組長人選時(shí)偏向?qū)W生，給消費(fèi)者以“新樂敦重視人才培養(yǎng)”的公眾印象。n 人選確定辦法：方案一：獲得“曼秀雷敦n 組長確定細(xì)則：（適用于組長人選確定辦法方案二）有意想擔(dān)當(dāng)組長的行員每人填寫一份個(gè)人簡歷，內(nèi)容包括：姓名，性格，愛好，風(fēng)雨歷程（領(lǐng)導(dǎo)方面的鍛煉歷程），異想天開（針對所在城市的活動設(shè)想）；為鼓勵(lì)學(xué)生多參加社會活動，確定人選時(shí)以在校學(xué)生優(yōu)先考慮；“異想天開”部分符合此次活動主題的競爭者獲得機(jī)會；多人同時(shí)滿足條件時(shí)可以設(shè)立副手形式創(chuàng)造更多的鍛煉機(jī)會；視需要安排一到兩名工作人員作為組長秘書，協(xié)助完成工作。n 組長培訓(xùn)：了解曼秀雷敦企業(yè)文化，學(xué)習(xí)文化中的管理理念，以更好的完成活動的領(lǐng)導(dǎo)工作；詳細(xì)了解相關(guān)活動精神；團(tuán)隊(duì)意識培訓(xùn)；安全意識培訓(xùn)；以討論，游戲等形式加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)小組成員間的磨合。（3）旁敲側(cè)擊（變相品牌宣傳）1) 高考加油站 “黑色六月”是眾多重要考試匯集的時(shí)期，校園、家庭，甚至整個(gè)社會彌漫著硝煙，壓力無處不在。不停的給自己積極的暗示：我可以做到！我能做得更好！結(jié)果也許就會真的如己所愿。與單純的商業(yè)品牌宣傳相比，用這種方式可以降低消費(fèi)者對商家的心理設(shè)防，一箭雙雕，何樂不為？適當(dāng)?shù)脑谛聵范氐膹V告語、促銷口號中加入積極心理暗示的語言。 2) 樂敦護(hù)眼時(shí)間苦惱的不是知不知道護(hù)眼，而是不知道如何護(hù)眼。充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，為迷茫中的人指明方向。這樣一來，眼睛不但沒有得到充分休息，反而更加疲勞。可錄制廣播短劇、電視短片，根據(jù)學(xué)生假期長短分期播出，每期播510秒。邀請眼科著名專家舉辦科學(xué)用眼講座，增加大學(xué)生理性護(hù)眼，理性消費(fèi)的程度。大一開學(xué)大約30天左右，邀請眼科專家為在校大學(xué)生講解科學(xué)用眼的方法。綠野曼樂行主體活動大約在2007年9月結(jié)束，緊接著于2007年10月開展促銷活動，具體要求如下：n 宣傳展臺設(shè)計(jì)要求： 設(shè)計(jì)成護(hù)眼工程車造型，保持風(fēng)格，延續(xù)思想的同時(shí)又可區(qū)別于一般的展臺設(shè)計(jì)，以引起消費(fèi)者興趣；必須出現(xiàn)曼秀雷敦商標(biāo)，以展示國際品牌的實(shí)力和地位。n 促銷活動：店內(nèi)促銷采用“護(hù)眼工程車”展臺，以折價(jià)策略面向消費(fèi)者；校園宣傳專場開展科學(xué)選擇眼藥水等護(hù)眼專業(yè)主題講座，同時(shí)配合“護(hù)眼工程車”展臺。展示尊重人才的企業(yè)文化，升化品牌價(jià)值。通過活動日記紀(jì)錄下了一點(diǎn)一滴的感動，隊(duì)員間的互助場面，募捐現(xiàn)場感人的一幕幕……年輕人天生是故事的創(chuàng)作者，也是故事的演繹者，我們期待被感動，我們記住每一次心弦的觸動。感受異國風(fēng)情，感受國際品牌文化。異想天開護(hù)眼時(shí)間高考加油站心弦護(hù)眼殿堂獨(dú)具慧眼護(hù)眼時(shí)間說明：整個(gè)活動時(shí)間：2006年6月6日－2007年6月6日。第三章　廣告創(chuàng)意提案長時(shí)間閱讀及使用電腦者是新樂敦主要關(guān)注的對象，在這一章中我們針對特定人群，如天生愛美的女生，高度近視患者，及球迷愛好者等，進(jìn)行了針對性的廣告創(chuàng)作。二．廣告創(chuàng)意1．創(chuàng)意一：盡享美麗雙眼訴求對象：年輕愛美的女生廣告類別：影視廣告文字腳本：鏡頭一：校園里一條幽靜的小路，枝葉繁茂的大樹下延伸。鏡頭三：一個(gè)年輕充滿活力的女生小跑著，走進(jìn)路的寧靜。鏡頭五：一群飛蛾向這個(gè)女生的方向飛來。鏡頭六：寧靜中，又是一路慢跑。字 幕：飛蛾在黑暗中向光飛去，只是趨光的本能。訴求對象：長時(shí)間用眼者廣告類別：平面廣告文字腳本：畫面上看不到人的整個(gè)身體，只能看到一雙無神的眼睛，耷拉著的眼皮下是充滿了血絲的眼球。 字 幕：我們知道你想要的世界 3． 創(chuàng)意三：新樂敦！我恨你！訴求對象：高度近視患者廣告類別：FLASH文字腳本：兩個(gè)人同桌，其中一人高度近視，另一人視力完全正常。一天，近視眼如獲珍寶似的異常好斗，竟找起同桌的“麻煩”。同桌愣住了。自此，近視眼的同桌進(jìn)入了黑暗的世界。訴求對象：經(jīng)常熬夜，作息不規(guī)律的人廣告類別：平面廣告（作品附后）文字腳本：畫面一：天朦朦亮，微弱的光映在玻璃上。累了的年輕人趴在電腦前睡著了。（第一幅畫面）畫面二：室內(nèi)的一切都有緒的擺放著，剛才還疲憊不堪的一群人竟跳起了歡快的舞，鏡頭放大：一瓶“新樂敦”眼藥水倒放在桌子一角。（第二幅畫面）5． 創(chuàng)意五：新樂敦力助中國足球訴求對象：運(yùn)動愛好者廣告類別：影視廣告文字腳本：鏡頭一：一個(gè)人目不轉(zhuǎn)睛的看著什么，眼神中充滿激情和狂熱。鏡頭三：一主將帶球逼近對方球迷，可是他的眼中有一排球門，到底是哪一個(gè)？鏡頭四：隊(duì)友見狀向他拋來一瓶“新樂敦”。鏡頭五：用過新樂敦后，一腳精準(zhǔn)的射門。鏡頭七：電視節(jié)目主持人評語：“新樂敦再創(chuàng)奇跡，力助中國足球走向世界。其產(chǎn)品在日本、香港及臺灣等地已成為市場中之皇牌產(chǎn)品，在中國曼秀雷敦也已家喻戶曉。所以媒介的選擇也應(yīng)符合品牌的發(fā)展，即廣告媒體本身應(yīng)符合學(xué)生的心理，廣告創(chuàng)意應(yīng)看準(zhǔn)學(xué)生習(xí)慣。一、媒體分析1．電視媒體 電視媒體收視率高，傳播面廣；聲像具備，訴求力強(qiáng)，能夠以感人的形象優(yōu)美的音樂、獨(dú)特的技巧給觀眾留下深刻的印象；傳遞迅速，不受時(shí)間、空間的限制，并有娛樂性。根據(jù)新樂敦的消費(fèi)群，國內(nèi)適合新樂敦品牌宣傳的電視媒體主要是央視，湖南衛(wèi)視，上海東方衛(wèi)視以及鳳凰衛(wèi)視。2．雜志 雜志媒體對象明確，認(rèn)同集中；閱讀期限長，接觸次數(shù)多；突出醒目，干擾少；印刷精美，富有吸引力。此外，大多數(shù)雜志的發(fā)行量較小，其受眾不如報(bào)紙、廣播、電視多。在這里我們初步選定《電腦愛好者》《生活與健康》和《英語沙龍》這三雜志作為廣告投放對象。媒介廣告市場此起彼伏，以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的新興廣告正對以電視廣告為代表的傳統(tǒng)廣告構(gòu)成強(qiáng)力的挑戰(zhàn)。二、媒體投放策略1．電視媒體：愛爾蘭咨詢公司在《中國傳媒與娛樂》報(bào)告中指出：中國電視業(yè)的未來前景將可能由三股力量決定：中央電視臺CCTV、活躍的省廣播公司和海外廣播公司（尤其是SMG、湖南電視臺、鳳凰衛(wèi)視）。央視五套是體育頻道，其主要受眾與新樂敦目標(biāo)人群相近，均為1525的年輕群體。任何一個(gè)大意都可能錯(cuò)過精彩部分，所以體育愛好者們常是盯著屏幕，眨眼次數(shù)明顯減少。根據(jù)目標(biāo)群體的這一習(xí)慣，選擇CCTV－5，提醒體育愛好者們注意科學(xué)用眼，視覺疲勞別忘新樂敦。湖南衛(wèi)視：近兩年其收視率在全國的排名直線上升，僅次于央視。15－25歲人群中相當(dāng)一部分是娛樂節(jié)目和韓劇的忠實(shí)觀眾。廣告采用創(chuàng)意一：盡享美麗雙眼。鳳凰衛(wèi)視：鳳凰衛(wèi)視‘9作為香港媒體，具有濃厚的西方風(fēng)采，品牌意識強(qiáng)，眾多深受觀眾歡迎的節(jié)目主持人就是鳳凰衛(wèi)視無形的品牌宣傳。但是，鳳凰衛(wèi)視的受眾地區(qū)主要在鄰近的省市，覆蓋面難及內(nèi)地眾多地區(qū)。新樂敦的目標(biāo)群體中有一部分長時(shí)間使用電腦者，針對此類消費(fèi)者的行為習(xí)慣，如使用電腦時(shí)眨眼次數(shù)降低，眼睛干澀等，將訴求重點(diǎn)放在眼睛不舒服的感覺上，以博得感性認(rèn)同?；虿捎脛?chuàng)意四：只需新樂敦。天下父母心，每位家長都想給自己的孩子最好的。新樂敦是眼科保健用藥，具有舒緩眼睛疲勞的作用，迎合天下父母心?！队⒄Z沙龍》：眾多英語學(xué)習(xí)和愛好者的首選，其中以學(xué)生居多，針對新樂敦的營銷目標(biāo)群體中學(xué)生也占一定比重，在該雜志投放廣告將會引起學(xué)生人群的注意，宣傳活動的同時(shí)宣傳品牌。資源橫向整和，已提供客戶及網(wǎng)友最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在該網(wǎng)站廣告對新樂敦的品牌宣傳很有利。網(wǎng)幅廣告：在網(wǎng)絡(luò)廣告中占54％的統(tǒng)治地位可提供可以量化的 廣告效果測試。廈門60000曼樂行、護(hù)眼殿堂、護(hù)眼工程杭州50000曼樂行、護(hù)眼殿堂、護(hù)眼工程 上海60000曼樂行、護(hù)眼殿堂 南京50000曼樂行、護(hù)眼殿堂、護(hù)眼工程青島50000曼樂行、護(hù)眼殿堂北京60000曼樂行、護(hù)眼殿堂、護(hù)眼工程成都50000曼樂行、護(hù)眼殿堂長沙50000曼樂行、護(hù)眼殿堂、護(hù)眼工程深圳60000曼樂行、護(hù)眼殿堂、護(hù)眼工程2．活動中其它費(fèi)用列表如下：事項(xiàng)護(hù)眼殿堂幾評委專家小組服飾活動宣傳公關(guān)材料活動比賽獎金預(yù)算20/萬（負(fù)責(zé)活動期間講座及相關(guān)活動作品評選）4/萬（統(tǒng)一、預(yù)生產(chǎn)400套）6/萬（各活動城市的報(bào)紙宣傳，人員召集）1/萬/每城市1/萬10/萬3．總預(yù)算根據(jù)前面所有廣告及活動的分預(yù)算得出下述總體費(fèi)用表，如表所示：項(xiàng)目開支內(nèi)容費(fèi)用（萬元）總計(jì)廣告制作費(fèi)各廣告媒體制作總和1001749．032萬廣告媒體費(fèi)各類廣告費(fèi)用總和1499．032活動費(fèi)用曼樂行，活動管理130其他未預(yù)料事項(xiàng)20通宵工作，疲憊不堪，只因未用新樂敦。視野清晰，精力充沛，只需新樂