信息傳遞方式比較-閱讀頁
2025-07-14 01:04本頁面
【正文】 的位置來看，又分為不同的橫額、豎招牌、掛板及店外沖天招牌等。壚作為一種廣告信息傳播的媒體有其特殊性。《史記》曾載：“相如置一酒舍沽酒，而令文君當(dāng)壚。壚成為酒店的標(biāo)識(shí)。宋代開放市禁，民間寬闊門面的大店鋪出現(xiàn)，就為彩樓、歡門的出現(xiàn)提供了可能。彩樓多根據(jù)店家的喜好專門設(shè)計(jì)，相對(duì)固定，獨(dú)具風(fēng)格。宋代在門首搭建彩樓、歡門漸成時(shí)尚，《東京夢華錄》曾載：“凡京師酒店，門首皆縛彩樓、歡門。燈籠作為廣告?zhèn)鞑ッ浇椋加谖宕?。?《酒樓》) 燈籠一般懸掛在酒肆茶樓門首顯著位置，上書“酒”、“茶”、“客?！钡茸郑中涯?，在寒冷的夜晚也顯得十分溫馨。如酒樓燈籠如酒甕，還有圓形、橢圓形、宮燈型等形狀。 店鋪廣告媒介使用，是行商坐賈分化的必然結(jié)果，也是商業(yè)繁榮的重要標(biāo)志，不同類型店鋪廣告媒介的使用，方便了商家與普通民眾的信息交流，也使商業(yè)經(jīng)營的行業(yè)特色更加突出；同時(shí)，廣告媒介由于制作精良、外觀漂亮，在美化人們生活方面也開始發(fā)揮巨大作用。坐賈守?cái)偨?jīng)營，行商則走街穿巷。 (1)撥浪鼓。一般認(rèn)為宋代開放市禁以后，貨郎走街穿巷開始使用撥浪鼓。宋元明清時(shí)期，撥浪鼓是商人招徠顧客的主要廣告?zhèn)鞑ッ浇橹弧Ｈ缭u糕餅的就敲木魚，修鞋的則在貨架上懸掛釘拐互相碰擊發(fā)出聲響來招徠顧客。東漢時(shí)期，簫就成為廣告?zhèn)鞑サ拿浇椤Ｋ未娙嗽鞯剑骸安萆_盤馬地，簫聲催暖賣餳天。在中國古代社會(huì)，此類性質(zhì)的廣告?zhèn)鞑ッ浇闉閿?shù)眾多，較為典型的還有笛、嗩吶、喇叭、口琴、哨等。各行各業(yè)的行商均有自己獨(dú)特的聲響工具，在中國古代廣告信息傳播中發(fā)揮巨大作用，并成為民俗文化的組成部分。 3．印刷廣告媒介 伴隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，特別是雕板印刷技術(shù)的發(fā)展，印刷媒介在廣告信息傳遞方面開始發(fā)揮巨大作用。 (1)銅板印刷媒介。最為典型的實(shí)物就是現(xiàn)存于中國歷史博物館的濟(jì)南劉家針鋪的廣告銅板。高13厘米，正面雕刻有“濟(jì)南劉家針鋪”的標(biāo)識(shí)字樣，畫面中央雕刻“玉兔抱杵搗藥”的圖案。圖案下方還有特別的廣告宣傳文字。 (2)廣告招貼畫。據(jù)史料記載，南宋時(shí)出現(xiàn)《眼藥酸》雜劇印刷廣告。 (3)書籍廣告媒介。為了宣傳所印或所刻圖書質(zhì)量，書商開始在圖書的前言或后記，甚至封面上做廣告宣傳，書籍本身除成為文化信息載體外，也成為新型的廣告媒介。”此類廣告形態(tài)隨著圖書印刷事業(yè)的不斷發(fā)展日益普及。清代木板年畫十分盛行，年畫鋪遍及全國各地，廣告年畫成為新型廣告媒體。 作為手工制作物的廣告媒介，多是商人在長期經(jīng)商過程中，通過觀察、積累，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)所創(chuàng)造、加工，并不斷改進(jìn)的新型信息傳遞形式。 [來源：史學(xué)月刊 作者：楊海軍 2007年3月8日 ] 現(xiàn)代部分： 傳播媒介的發(fā)展既是人類社會(huì)文化事業(yè)和科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的過程，又是人類思維不斷符號(hào)化的進(jìn)程。當(dāng)然，新的媒介的出現(xiàn)，并不意味著以前的媒介就必然被淘汰。”[2]本文把以報(bào)刊為代表的印刷媒介，以廣播、電視、電影為代表的電子媒介和以數(shù)字化時(shí)代電腦網(wǎng)絡(luò)為代表的第四媒體作為考察對(duì)象，分析其對(duì)文學(xué)觀念、文本形式等方面的影響。 二 1?近代報(bào)刊的崛起，催生并哺育了新文學(xué)，報(bào)刊是新文學(xué)得以廣泛傳播的載體，并決定其之后的發(fā)展演變。以前，讀者只是士大夫、讀書人，到晚清，由于社會(huì)變革，更多的落魄文人、新式學(xué)生、職員、商販等大眾化的受眾群體出現(xiàn)，不同階層的受眾需求開始得到滿足。電子媒介時(shí)代以視聽感覺綜合與延伸為特點(diǎn)，人們對(duì)文學(xué)的接受已由視聽消遣方式代替了文本的閱讀。20世紀(jì)20年代出現(xiàn)了廣播，把靜態(tài)無聲的文字變成動(dòng)態(tài)有聲的語言來傳播，給人以全新的刺激和震撼。電影、電視把小說的文字變成已想象好的畫面，直接奉獻(xiàn)在受眾的眼前，尤其是電視，與人時(shí)時(shí)相伴，有畫面，有聲音，有字幕與解說。 現(xiàn)代電子媒介對(duì)傳統(tǒng)閱讀的文學(xué)觀念構(gòu)成了挑戰(zhàn)。以電子媒介為載體的文學(xué)式樣只能在特定的環(huán)境下供人們一次性、不間斷地欣賞。文學(xué)作品與讀者保持神秘的、韻味無窮的個(gè)體性接觸，也被復(fù)制技術(shù)改變了，人們閱讀時(shí)的獨(dú)處、沉靜，享受著淳厚的美感愉悅，被聲色震撼、感官?zèng)_擊所取代。它可同時(shí)傳遞文字、聲音、圖像、數(shù)據(jù)等信息，囊括了傳統(tǒng)媒介的一切表現(xiàn)形式，其特點(diǎn)為數(shù)字化、全球性、多媒體、實(shí)時(shí)性、交互式等
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