【摘要】BIS的構(gòu)成MIBIEIVIDI品牌識(shí)別BIS《品牌指引手冊(cè)》品牌設(shè)計(jì)(核心信息)品牌規(guī)劃品牌戰(zhàn)略基本要素集成要素MI(MindIdentity)理念識(shí)別理念識(shí)別使命:致力人文科技,驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代生活愿景:做多元化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者核心價(jià)值觀:熱情創(chuàng)新永不止步經(jīng)營理念:誠信、業(yè)績、創(chuàng)新B
2025-02-01 00:32
【摘要】品牌傳播務(wù)實(shí)營銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換思源廣告創(chuàng)意總監(jiān)何炳均綱要?何謂品牌?如何尋找有效的廣告策略?廣告策略如何做到吻合營銷策略何謂品牌?何謂品牌傳播?保持品牌的核心概念和調(diào)性不變傳播所接觸到的品牌元素?品牌名(標(biāo)準(zhǔn)字)?logo
2025-06-16 19:21
【摘要】第六章廣告與品牌傳播第一節(jié)產(chǎn)品與品牌一、產(chǎn)品o產(chǎn)品是指能夠提供給市場,被人們使用和消費(fèi),并能滿足人們某種需求的任何東西釋義o產(chǎn)品包括有形的物品、無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。o產(chǎn)品一般可以分為三個(gè)層次,即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品o按市場分類:消費(fèi)商品——食品、衣服、日常用品;
2025-01-29 00:59
【摘要】事件營銷在制筆行業(yè)傳播中的運(yùn)用謝縵中美天鷺知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司謝謝縵縵n加拿大CONCORDIA大學(xué)碩士,廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)士,中山大學(xué)EMBAn在中國大陸、香港和加拿大擁有10年多的市場、媒介和公關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn)n曾獲美國《廣告時(shí)代》雜志優(yōu)秀獎(jiǎng),全國廣告展金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng),“空港杯”全國首屆戶外平面廣告大賽金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)n服務(wù)
2025-01-13 19:58
【摘要】增強(qiáng)文化的凝聚力吸引力感染力傳播能力李君如文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉,成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐。不失時(shí)機(jī)地抓好文化體制改革,增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力,對(duì)于我國整個(gè)現(xiàn)代化大局和民族復(fù)興大業(yè)有極其重大的意義。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的情況下,文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯。努力把我國從一個(gè)文化古國、文化大國建設(shè)成為一個(gè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國,就要在
2025-02-27 07:25
【摘要】成就中國的萬寶路--白沙品牌塑造與傳播全記實(shí)作者:王紅剛、柳軍 1999年到2002年,藍(lán)色創(chuàng)意有機(jī)會(huì)和長沙卷煙廠合作,探索一條適合中國煙草企業(yè)的品牌塑造與傳播之路?! 囊粋€(gè)區(qū)域優(yōu)勢(shì)品牌成長為全國強(qiáng)勢(shì)品牌,從一家老廠躋身大型現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán),我們親歷了白沙的飛翔。如今,白沙單品銷量、品牌綜合競爭力均列全國第一,成就令人側(cè)目?! ∪绻f成功者都有相似的理由的話,那么,從白
2025-05-31 05:25
【摘要】增強(qiáng)文化的凝聚力吸引力感染力傳播能力李君如 文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉,成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐。不失時(shí)機(jī)地抓好文化體制改革,增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力,對(duì)于我國整個(gè)現(xiàn)代化大局和民族復(fù)興大業(yè)有極其重大的意義?! ≡诨ヂ?lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的情況下,文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯。努力把我國從一個(gè)文化古國、文化大國建設(shè)成為一個(gè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國,就要在增強(qiáng)文化的凝聚力、吸引力
2024-08-23 15:14
【摘要】第二部分傳播定位與廣告策略廣告策劃的總體指導(dǎo)原則:推銷產(chǎn)品的年代已經(jīng)過去現(xiàn)在是推銷夢(mèng)想的時(shí)代2-1海上春天項(xiàng)目定位2-1-1定位原則?在戰(zhàn)略的高度,關(guān)注上海文化,關(guān)注上海居住狀況,關(guān)注上海人的心理軌跡
2025-02-15 15:42
【摘要】整合品牌設(shè)計(jì)與傳播IBC一、從行銷到品牌目錄目錄:從行銷到品牌品牌是什么如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)與傳播一個(gè)成功的品牌案例銷售行銷賣掉自己有的給消費(fèi)者要的推動(dòng)拉動(dòng)賺錢花錢,為賺錢減少障礙生產(chǎn)導(dǎo)向做廣告就好賣銷售導(dǎo)向廣告多就好賣行銷導(dǎo)向做好廣告才好賣品牌導(dǎo)向廣告科學(xué)才好賣二、品牌是個(gè)什么東西品牌是一種名稱、
2025-03-08 11:18
【摘要】主講人:楊兵中國企業(yè)競爭力促進(jìn)會(huì)副會(huì)長兼品牌戰(zhàn)略委員會(huì)主任亞洲品牌(中國)委員會(huì)專家委員北京大學(xué)、清華大學(xué)、濟(jì)南大學(xué)總裁班客座教授品牌建設(shè)與整合傳播專家介紹楊兵中國資深營銷實(shí)戰(zhàn)專家、品牌策劃家,中國企業(yè)競爭力促進(jìn)會(huì)副會(huì)長兼品牌戰(zhàn)略委員會(huì)主任,品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟學(xué)術(shù)委員會(huì)執(zhí)
2025-02-16 21:58
【摘要】品牌定位規(guī)劃不傳播計(jì)劃Brandintegrationschemes研究的課題:消費(fèi)者定位不洞察1.消費(fèi)群體界定;2.消費(fèi)者心智剖析;3.產(chǎn)品風(fēng)格定位品牌核心價(jià)值構(gòu)建1.品牌文化理念;2.品牌Slogan創(chuàng)意;3.品牌寫真vs平面風(fēng)格品牌市場推廣計(jì)劃1.品牌傳播核心點(diǎn);2.傳播渠道和策略建議;
2025-01-17 17:00
【摘要】增強(qiáng)文化的凝聚力吸引力感染力傳播能力李君如 文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉,成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐。不失時(shí)機(jī)地抓好文化體制改革,增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力,對(duì)于我國整個(gè)現(xiàn)代化大局和民族復(fù)興大業(yè)有極其重大的意義。 在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的情況下,文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯。努力把我國從一個(gè)文化古國、文化大國建設(shè)成為一個(gè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國,就要在增強(qiáng)文化的凝聚力、吸引力
2024-08-23 09:28
【摘要】目錄?第一部分:前言?第二部分:品牌與品牌資產(chǎn)管理?第三部分:鴻基企業(yè)品牌規(guī)劃?第四部分:鴻基09年度品牌傳播策略?第五部分:鴻基09年度品牌傳播執(zhí)行大綱?第六部分:公司簡介?第七部分:結(jié)束語第一部分:前言整個(gè)世界正在并且已經(jīng)
2025-02-22 19:59
2025-01-13 20:05
【摘要】 品牌文化vs企業(yè)文化管理的概念可以說是層出不窮,品牌文化是最近業(yè)界談的比較多的一個(gè)概念。品牌文化和企業(yè)文化都有“文化”,但是不是說他們兩者就是相同的?這個(gè)問題值得我們深入地探討。? 文化是一個(gè)社會(huì)和群體形成的共同的信念、價(jià)值觀和行為方式,具有三個(gè)要素:精神、載體和群體。世界有三大文化圈,儒家文化圈、基督教文化圈和伊斯蘭教文化圈。這三大文化圈的歷史都很悠久,人口
2025-07-07 15:46