水果市場及其營銷策劃分析-閱讀頁
2025-07-12 11:06本頁面
【正文】 所處環(huán)境的機會和威脅，最后輔以SWOT分析、“四境界”分析（遠卓品牌機構(gòu)首創(chuàng)）等分析工具，系統(tǒng)的加以分析，確定水果正確合理的品牌定位。當(dāng)然，當(dāng)水果品牌強大到一定程度的時候，“三位一體”中的地域品牌就會順其自然的降到次要位置，具體的這里就不贅述了。 ?。壕虻厝撸钊胪诰蚱放瀑Y源 一個水果品牌的壯大是需要過程的，就像一個人從懵懂無知的嬰兒到學(xué)富五車的成人一樣，必然要經(jīng)過一個漫長的學(xué)習(xí)過程。對于有利的，不僅要像在海邊撿貝殼一樣，認(rèn)真執(zhí)著的加以挖掘，而且要有滴水穿石的精神，一點一滴的積累起來，作為水果品牌大廈的“一磚一瓦”，加以充分的利用，避免品牌資源的浪費；至于不利的也要挖掘出來，并將其逐一化解，不能讓其成為水果品牌大廈的隱患?！ ±纾绻覀円蛟旃芄掀放?，我們就必須深入了解新疆文化和哈密瓜的“前世今生”或“來龍去脈”，然后加以創(chuàng)造性地整合，有條不紊地釋放“品牌能量”，逐步構(gòu)建強勢品牌。 ?。喊b創(chuàng)新并細(xì)分，走出低檔泥淖 我國水果的采后商品化處理量只占水果總產(chǎn)量的10％左右，大多數(shù)產(chǎn)品都存在“一流水果、三流包裝”的現(xiàn)狀，采后的冷藏保鮮、貯藏運輸?shù)确矫嬉膊荒芗皶r到位，導(dǎo)致產(chǎn)品未上市就先掉價的非正?！八劳觥?。 海南芒果的品質(zhì)不僅在國內(nèi)領(lǐng)先，與國外同類產(chǎn)品相比也毫不遜色。究其原因，很大程度上是忽視了清洗、分級、包裝等程序便直接投放市場。另外，從這幾年海南傳統(tǒng)的水果生產(chǎn)發(fā)展史來看，海南水果均是重視采前栽培、病蟲害防治，往往忽視采后的商品化處理。 更為嚴(yán)峻的是，海南擁有29個科、53個屬的水果品種，而且許多水果均可常年生產(chǎn)，獨特的資源條件使水果成為海南產(chǎn)業(yè)的強項。因此，如果海南水果要改變現(xiàn)狀，在市場上攻城略地，席卷全國乃至世界，并以此帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，海南水果就必須從戰(zhàn)略的高度，重視品牌的系統(tǒng)塑造，而不僅僅是解決“包裝”問題。 其次，水果企業(yè)或地方政府要根據(jù)水果的現(xiàn)實狀況，進行合理的消費者細(xì)分，并以之為基礎(chǔ)，針對不同目標(biāo)群體，分別規(guī)劃設(shè)計包裝形象，例如，家庭裝可以采用簡易包裝，重點突顯水果的品質(zhì)，禮品裝則需要豪華大方，重點突顯水果“雍容華貴”的品牌形象，以映襯送禮者的地位。 ：品牌防偽，必須跨越的“火焰山” 夏天購買西瓜時，到處都是“麒麟瓜”，而且都標(biāo)榜自己的西瓜是真正的麒麟瓜。 實際上，對于水果企業(yè)來說，品牌防偽問題是一個重點，也是一個難點，但最終是一個水果企業(yè)不得不跨越的“火焰山”。 當(dāng)然，水果品牌防偽是一個“系統(tǒng)問題”，必須“從頭到腳”、“里里外外”、“前前后后”的逐一解決，做到標(biāo)本兼治，否則，難免被投機鉆營者“搭便車”或“鉆空子”，影響水果品牌的健康持續(xù)發(fā)展。 1 廣告語：卓越的新鮮水果專家 43 報紙廣告 以口感、品質(zhì)為主打內(nèi)容，對“新鮮生活”以口感為主題包裝宣傳。4 DM廣告（直接郵寄廣告） 與報紙廣告同樣主題內(nèi)容，以口感、品質(zhì)為主打內(nèi)容，對“綠色生活”以口感為主題包裝宣傳。對產(chǎn)品的外在形象策劃即產(chǎn)品的外包裝形象進行策劃，應(yīng)體現(xiàn)新鮮、樣美、質(zhì)好的特色，給人一種強烈的視覺沖擊。2. 媒介廣告策劃。與三大門戶網(wǎng)站網(wǎng)易、新浪、搜狐合作，以“這個夏天不太熱”為主題，制作網(wǎng)絡(luò)廣告。而且網(wǎng)絡(luò)廣告費用一般不大高。（4）. POP廣告 。讓人有一種躍躍欲試的感覺，使人從視覺、味覺、甚至幻覺上得到享受?。?！五．經(jīng)費預(yù)算及評估經(jīng)費預(yù)算：廣告投放：10000元，展示：10000元，人員：40000元，備用金：10000元，其他：14000元，總計：84000元。目的是在短期內(nèi)效益較好，切實可行，為使此項工作得以順利實施，并達到預(yù)期的目的。謹(jǐn)向評審本文的各位老師致意！古今名言敏而好學(xué)，不恥下問——孔子業(yè)精于勤，荒于嬉；行成于思，毀于隨——韓愈興于《詩》，立于禮，成于樂——孔子己所不欲，勿施于人——孔子讀書破萬卷，下筆如有神——杜甫讀書有三到，謂心到，眼到，口到——朱熹立身以立學(xué)為先，立學(xué)以讀書為本——歐陽修讀萬卷書，行萬里路——劉彝黑發(fā)不知勤學(xué)早，白首方悔讀書遲——顏真卿書卷多情似故人，晨昏憂樂每相親——于謙書猶藥也，善讀之可以醫(yī)愚——劉向莫等閑，白了少年頭，空悲切——岳飛發(fā)奮識遍天下字，立志讀盡人間書——蘇軾鳥欲高飛先振翅，人求上進先讀書——李苦禪立志宜思真品格，讀書須盡苦功夫——阮元非淡泊無以明志，非寧靜無以致遠——諸葛亮熟讀唐詩三百首，不會作詩也會吟——孫洙《唐詩三百首序》書到用時方恨少，事非經(jīng)過不知難——陸游問渠那得清如許，為有源頭活水來——朱熹舊書不厭百回讀，熟讀精思子自知——蘇軾書癡者文必工，藝癡者技必良——蒲松齡 聲明訪問者可將本資料提供的內(nèi)容用于個人學(xué)習(xí)、研究或欣賞，以及其他非商業(yè)性或非盈利性用途，但同時應(yīng)遵守著作權(quán)法及其他相關(guān)法律的規(guī)定，不得侵犯本文檔及相關(guān)權(quán)利人的合法
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1