玫琳凱國際市場營銷課程設(shè)計-閱讀頁
2025-07-12 05:38本頁面
【正文】 益嚴(yán)重，生態(tài)嚴(yán)重失衡。大氣污染嚴(yán)重。 (四)技術(shù)因素在當(dāng)今知識和技術(shù)全球化的前提下，想要搶占國際市場，最有效的就是知識和技術(shù)的創(chuàng)新 ，而美國是個經(jīng)濟人才大國，在減少成本的同時增加技術(shù)含量是玫琳凱的必然條件。每年投入數(shù)百萬美元進行三十萬次的試驗，確保產(chǎn)品的安全，和質(zhì)量及功效方面均達到高標(biāo)準(zhǔn)。成本優(yōu)勢。管理機構(gòu)精簡，管理成本低。獨特的傳奇是服務(wù)，玫琳凱的美容顧問都是經(jīng)過良好培訓(xùn)的美容老師，通過面對面的傳授美容知識，手把手的教會你每個護膚步驟，并在今后的日子里，給你周到的售后服務(wù)。（2）產(chǎn)品的創(chuàng)新能力有待加強。機會政府對化妝品的支持和對直銷形式的政策放寬，國際化提供的商機。國際美容潮流。五、國際營銷戰(zhàn)略個性服務(wù)由于每個女性對自己使用何種化妝品均有其個性化的特點，玫琳凱將傳統(tǒng)的直銷形式進行改革，獨創(chuàng)了面對面小型美容課的銷售方式。事實證明，玫琳凱為顧客提供的這種特色的服務(wù)深受消費者喜愛，現(xiàn)代消費品市場競爭激烈，向顧客提供全面詳盡的商品資訊及服務(wù)是競爭中的制勝之道。產(chǎn)品定位 其產(chǎn)品定位也是適合于中國市場中高檔消費者的需求，她以其高品質(zhì)的產(chǎn)品，有效的護膚方式和周到的售前售后服務(wù)在中國的消費者中獲得了巨大的成功。為實踐這一諾言，玫琳凱中國公司為它的每一位美容顧問提供不同層次的培訓(xùn)，以幫助她們提高。目前在玫琳凱中國的1萬名美容顧問中有30%是來自下崗婦女；60%以上的美容顧問通過從事玫琳凱事業(yè)為自己為家庭每月帶來500元以上的額外收入，從95年到99年，玫琳凱中國公司已向國家繳納稅款約8千萬人民幣。在她個人成長的每個階段，公司都會給予不同的獎勵。玫琳凱公司每年向美容顧問和經(jīng)銷商發(fā)放的獎金總額高達3千8百萬美元，包括名車，競賽獎金和各種獎勵。至今已有價值一億多美元的一萬多輛這樣的車輛，行駛在世界各地。大黃蜂鉆石別針，象征著玫琳凱女性勤奮，努力，勇于進取的精神。每年的研討會，公司為美容顧問設(shè)立了一座絢麗的認(rèn)可舞臺。網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷是一種費用低廉的營銷方法，有關(guān)研究稱會比傳統(tǒng)直接營銷便宜60%的成本。 同時為了適應(yīng)21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)時代的到來，公司將傳統(tǒng)服務(wù)與現(xiàn)代科技相結(jié)合，建立了獨特的玫琳凱電子商務(wù)系統(tǒng)。企業(yè)經(jīng)營的成敗，在很大程度上取決于這些組合策略的選擇和它們的綜合運用效果。認(rèn)為一次成功和完整的市場營銷活動，意味著以適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、適當(dāng)?shù)膬r格、適當(dāng)?shù)那篮瓦m當(dāng)?shù)拇黉N手段，將適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)投放到特定市場的行為。正如專家所說，玫琳凱找到可培養(yǎng)其主要資產(chǎn)——積極熱情的銷售隊伍的培養(yǎng)途徑，和把握住了電子商
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