企業(yè)三種促銷手段分析-閱讀頁
2025-07-10 03:43本頁面
【正文】 ） 行業(yè)中通常采取哪些促銷手段？（2） 是否可創(chuàng)造新的手段？（3） 傳統(tǒng)大眾傳播媒介是什么？可否使用其他媒介？（4） 是否利用了所有的可能性？其功效如何？（5） 主要競爭者采用了哪種廣告、促銷戰(zhàn)略？結(jié)果如何（銷售和交際——知名度——形象）？5． 判明差距。 判明差距表□ 第二階段——方法與組織咨詢1． 方法是否按必要的步驟制定的廣告、促銷戰(zhàn)略？決策是怎樣產(chǎn)生的？廣告方面決策的產(chǎn)生，主要有以下步驟和方法，如下表所示。如何確定的？制定瞀的標(biāo)準(zhǔn)是什么？對促銷工具是否進(jìn)行過前檢？2． 資源組織（1） 有關(guān)人力資源組織的問題是確定各交際手段的責(zé)任，檢查協(xié)調(diào)和交際的方法。廣告決策的方法決 策程 序1．對象和交際的目標(biāo)行動—目標(biāo)細(xì)分2．預(yù)算會融手段預(yù)算方式3．廣告內(nèi)容廣告稿檢查4．宣傳和物質(zhì)基礎(chǔ)室傳貨用交際后檢市場占有率① 選擇廣告公司的方式和標(biāo)準(zhǔn)是什么？② 工作關(guān)系質(zhì)量如何？③ 企業(yè)是否是廣告公司的大主題？對物力和財力資源的評價，可用行業(yè)或某些競爭對手實(shí)行的投資額為比較標(biāo)準(zhǔn)，判斷廣告/促銷投資過高或不足；廣告/促銷費(fèi)用%；市場占有率%。如下表所示。建立經(jīng)營業(yè)額為根據(jù)的評價方法確定決策標(biāo)準(zhǔn)和方法選擇新方法檢查其他變動的影響價格，質(zhì)量……1
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