宣傳廣告創(chuàng)意論述-閱讀頁
2025-07-09 17:40本頁面
【正文】 者因偶然出發(fā)、豁然開朗，形成創(chuàng)新構(gòu)思和想法。當靈感一出現(xiàn)時，就要及時捕捉住，記錄下來。（四）提出創(chuàng)意在廣告創(chuàng)意構(gòu)思過程中，可能會提出很多新的創(chuàng)意。（五）確定創(chuàng)意對廣告創(chuàng)作者提出來的許多新的創(chuàng)意，逐個進行研究，最后確定其中的一個。要注意從幾個方面加以考慮：所提出的創(chuàng)意與廣告目標是否吻合，是否符合廣告訴求對象及要選用的媒體特點，與競爭商品的廣告相比是否具有獨特性。四、廣告創(chuàng)意思維方法（一）水平思考法水平思考法又稱橫向思考法，在思考問題時向著多方位、多方向發(fā)展擺脫對某種事物的固有思維模式，從與某一事物相互關(guān)聯(lián)的其他事物中分析比較，利用局外信息，從其他領(lǐng)域的事物中得到啟示而產(chǎn)生新設(shè)想的思維方式。水平思考法的核心內(nèi)涵是：當人們?yōu)閯?chuàng)新的目標而進行思考時，大有必要離開一貫認為是正確的、無疑的固有概念。這就好像對“水往低處流”這一現(xiàn)象的看法，拘泥于這個天經(jīng)地義、無可厚非的觀念，就不可能設(shè)想水在特定的條件下還會向高處移動的可能性，也就不會有將水引向高處的虹吸管的發(fā)明與應(yīng)用了。國外有一則電視廣告的創(chuàng)意是這樣的：一個內(nèi)藏閃光燈的傻瓜照相機在不斷地拍照后，突然閃光燈不亮了?？蛇@時，意想不到的畫面出現(xiàn)了，主人不是換電池，而是換照相機，重新?lián)Q一個新的照相機，再裝上原來的電池，閃光燈又重新頻頻亮起來了，說明該電池是如何耐用。（二）垂直思考法垂直思考是相對水平思考而言的。它強調(diào)的是縝密、精確、嚴謹、程序，其思考的路徑是線性的，即沿著線性思路一步一步地解析、演繹、推理、立論。這種方法就像在地上挖了一個洞，任何思考，都不脫離這個洞的范圍，只是逐步深入。垂直思考法過去一向被評價為最理想的思考法，其優(yōu)點是比較穩(wěn)妥，有一個較為明確的思考方向。因為舊的經(jīng)驗、舊的觀念對人們的思考具有強烈的影響力，會包圍其思考方向，難以產(chǎn)生新的創(chuàng)意。兩種方法相互配合，加以靈活運用，可收到事半功倍的效果。它是對同一問題探求不同的、多種的甚至是奇異答案的思維方法和過程。這種思維向四面八方輻射，從已知領(lǐng)域去探索未知領(lǐng)域，無所拘束，可超越現(xiàn)存時空。它不受現(xiàn)有知識的束縛，也不受已有經(jīng)驗的影響，并突破各種思維定勢的障礙，從各個不同甚至是不合常規(guī)的角度去思考問題，所以可以得到意想不到的思維成果。有一則化妝品系列廣告：女人是月亮——有變化才會完善；女人是天鵝——有變化才會高貴；女人是音符——有變化才會燦爛；女人是珍珠——有變化才會細潤。（四）頭腦風暴法頭腦風暴法是指一組人員運用開會的方式將所有與會人員對特殊問題的主意聚集起來以解決問題。在開展頭腦風暴法時應(yīng)注意以下幾點：選擇恰當?shù)膯栴}。營造良好的環(huán)境。這些條件有助于參加思考的人員集中腦力思考。主持人的言談要有幽默感；主持人在大家提出創(chuàng)意期間，不能用任何動作、表情、語言阻止任何人發(fā)言，甚至發(fā)言的內(nèi)容近乎想入非非也也沒有關(guān)系；主持人要及時阻止參加思考人員之間的相互批評；主持人要切實把握題目的范圍，勿使大家迷失方向，浪費時間。一次會商，應(yīng)限定一個時間，如兩小時或三小時之內(nèi)結(jié)束。而有了時間限制，對創(chuàng)意又催生作用，還可避免浪費時間。小組人數(shù)以10至12人最為理想，人員過多則沒有暢所欲言的機會，人員過少則影響參與者的熱誠和思考的積極性；參加小組的人員，應(yīng)一律看成是同等級的人，沒有年齡大小的分別，沒有職位高低的分別，沒有男女的區(qū)別；輪流發(fā)言，參加小組的人都有機會提出自己的創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，還體現(xiàn)在形式上。人們平時的行為以及處理各種情況的方式，是受到先天的本能反應(yīng)和后天的學習經(jīng)驗影響的。當刺激信號沒有變化時，腦細胞將停止反射活動，因此就不可能引起人們對信息的關(guān)注或產(chǎn)生積極的心理體驗，而只有當這種刺激信號變化時，才能引起反射。這就是創(chuàng)意獨創(chuàng)性原則的心理基礎(chǔ)。與眾不同的新奇感總是那樣引人注目并引起廣泛的注意，那鮮明的魅力會觸發(fā)人們強烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象，長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_的心理階梯的目標。（二）實效性原則實效性原則是廣告創(chuàng)意最基本的要求，它為廣告創(chuàng)作者尋找、選擇和確定廣告創(chuàng)意確定了一個基本方向和標準。廣告創(chuàng)意的目的或終極使命是促銷，但廣告并不等于銷售。因此，傳達的效率直接影響消費者的反應(yīng)形式和反應(yīng)強度，從而最終影響廣告產(chǎn)品的市場接受。廣告是獨創(chuàng)性與實效性的統(tǒng)一。比爾本巴赫設(shè)計了一系列廣告史上大書特書的廣告。瑞夫斯堅持科學的原則，他們連續(xù)15年在48個州和數(shù)百個獨立的群體中，隨時隨地測試著數(shù)千人，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了很多驚人的事實。韋伯他的方法是：博聞強記，努力收集、積累資料；分析、重組各種相互關(guān)系；深入觀察體驗人們的欲求、希望、品位、癖好、渴望及其風俗與禁忌，從哲學、人類學、社會學、心理學以及經(jīng)濟學的高度去理解人生；通過研究實際的案例來領(lǐng)會創(chuàng)意的要旨。計算機革新了以往的廣告策劃、設(shè)計、制作以及排期的方法，而新的數(shù)字及互聯(lián)網(wǎng)問世，也引起了廣告界的另一場革命。衛(wèi)星照明系統(tǒng)能夠遙控調(diào)校廣告牌照明，配合四季和日常的光線變化，也可預(yù)先編程。三面翻戶外廣告已趨成熟，這類機動廣告牌可預(yù)設(shè)程式，以不同方式和相隔不同時段通過程控轉(zhuǎn)動。廣告是人與人溝通、交流的活動，藝術(shù)是人性、人心、人情的巧妙顯現(xiàn)，真正具有藝術(shù)性的廣告才能產(chǎn)生獨特的魅力，能有效地與消費者溝通。信念就是自我生活的價值取向，一切關(guān)于真、善、美以及對幽默的體驗與執(zhí)著，都有可能形成為自己的信念。作品就是你、你的風格、你的信念所產(chǎn)生的風格，別人無法取代
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