旅游紀(jì)念品的特征與設(shè)計(jì)分析-閱讀頁(yè)
2025-07-09 12:19本頁(yè)面
【正文】 價(jià)值取向，開發(fā)可迎合不同消費(fèi)者，不同的文化層次和審美層次需求的紀(jì)念品，拓寬消費(fèi)市場(chǎng)。時(shí)代性的概念與時(shí)尚流行或時(shí)髦不是一個(gè)層次的問(wèn)題。比如，有悠久歷史的天津 “泥人張”彩塑往往被作為天津的一項(xiàng)有特色的旅游紀(jì)念品，但是經(jīng)觀察，“泥人張”在造型上大致一直在仿舊題材，并不是說(shuō)那些舊題材下的生動(dòng)造型現(xiàn)今就不再有市場(chǎng)和藝術(shù)生命力，人們還是會(huì)從中獲得很大程度上的文化認(rèn)同和心理認(rèn)可。比如說(shuō)那些傳統(tǒng)題材的侍女彩塑，已經(jīng)很難引起年輕人的興趣，品位高雅的群體也不再愿選擇這種類型的工藝品作為旅行紀(jì)念。也就是說(shuō)，旅游地區(qū)主管部門要有品牌意識(shí)，要有統(tǒng)一規(guī)劃，各類紀(jì)念品應(yīng)盡量體現(xiàn)統(tǒng)一風(fēng)格，充分展現(xiàn)該地區(qū)主要文化特色，便于旅游者達(dá)成印象的共識(shí)，也便于在紛繁的旅游勝地中獨(dú)樹一幟，宣傳其個(gè)性旅游的價(jià)值取向；造型還應(yīng)該體現(xiàn)出技術(shù)的先進(jìn)性，亦即它是建立在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上的。設(shè)計(jì)是科技因素和社會(huì)文化因素的一種綜合。（三）旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的地域文化分析在傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品中占很大比例的手工藝產(chǎn)品，往往是與特定的文化傳統(tǒng)和習(xí)俗聯(lián)系在一起的，因此它與人們的日常生活習(xí)慣比較接近，又暗含人文價(jià)值，容易為人們所接受，但是手工藝是以個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和傳統(tǒng)為基礎(chǔ)的，具有較大的封閉性和保守性。旅游紀(jì)念品尤其要把握各種文化的獨(dú)特性與時(shí)代性。不同國(guó)度有不同類型的文化，如希臘文化、埃及文化、印度文化和中國(guó)文化等。旅游紀(jì)念品若想充分吸引消費(fèi)者，毋庸置疑，在設(shè)計(jì)時(shí)凸顯特定地區(qū)的獨(dú)特文化內(nèi)涵是必不可少的。風(fēng)箏造型各異、大小不同、風(fēng)格多樣，題材大都緣于生活，反映生活，帶有濃厚的民俗特色。旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)，一定意義上也是技術(shù)和藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，也就是說(shuō)，它要在符合科學(xué)技術(shù)規(guī)律的基礎(chǔ)上，發(fā)揮產(chǎn)品的物質(zhì)功能和形式的審美表現(xiàn)力。德國(guó)包豪斯學(xué)校第一任校長(zhǎng)格羅皮烏斯曾說(shuō)道，真正的傳統(tǒng)是不斷前進(jìn)的產(chǎn)物，他的本質(zhì)是運(yùn)動(dòng)的，不是靜止的，傳統(tǒng)應(yīng)該推動(dòng)人們不斷前進(jìn)。（四）旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)分析旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)對(duì)于市場(chǎng)開發(fā)有重要的作用：設(shè)計(jì)具有市場(chǎng)定向作用，設(shè)計(jì)師要從模糊的市場(chǎng)需求中把握方向，為市場(chǎng)開拓提供明確目標(biāo)。再有，設(shè)計(jì)師要通過(guò)提高產(chǎn)品文化內(nèi)涵和藝術(shù)品位，提升產(chǎn)品價(jià)值，從而創(chuàng)造更高的產(chǎn)品附加值。關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)師要善于通過(guò)紀(jì)念品的差別化和細(xì)分化，尋找滿足人的需要的新的契合點(diǎn)，從而主動(dòng)地開拓市場(chǎng)。比如使旅游紀(jì)念品的包裝更精良，攜帶更便利等；不僅要重視對(duì)人的需求的多樣性和發(fā)展變化軌跡的研究，從而提出新的功能要求，新的使用方式。此外，在產(chǎn)品開發(fā)中，藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美創(chuàng)造是實(shí)現(xiàn)差別化和品牌特色的重要方面。四、旅游紀(jì)念品的開發(fā)（一）樹立景區(qū)區(qū)域品牌意識(shí) 旅游紀(jì)念品首先突出的是旅游地，其次才是商品本身。旅游景區(qū)深厚的人文與自然資源是吸引游客的根本原因。對(duì)旅游地來(lái)說(shuō)，旅游紀(jì)念品最重要的不是其實(shí)物價(jià)值，而是一種虛擬價(jià)值，是對(duì)于特定地域文化的概括與傳達(dá)。 轉(zhuǎn)（二）突出地方特色 旅游紀(jì)念品肩負(fù)著傳播風(fēng)景區(qū)文化的使命。世界各地的旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品，幾乎都無(wú)一例外地烙上了各景區(qū)的文化特征。有人曾將中外旅游者購(gòu)物的區(qū)別歸納為：中國(guó)人追求“大、洋、全、新、派”，喜歡大件、成雙成套；而外國(guó)人正好相反，追求“小、土、巧、古、異”，喜歡精致小巧、古香古色、具有民族特色的商品。除了旅游紀(jì)念品本身，包裝也是體現(xiàn)人文關(guān)懷的重要部分。盡量使用綠色環(huán)保材料包裝，不但可以保護(hù)旅游勝地的環(huán)境，還可以宣傳旅游勝地健康、自然的美好形象。為了適應(yīng)游客的多種需求，旅游紀(jì)念品市場(chǎng)需要不同價(jià)位的紀(jì)念品。（五）打造高質(zhì)量的商品 旅游紀(jì)念品的品質(zhì)也至關(guān)重要。目前市場(chǎng)上銷售的旅游紀(jì)念品有很大一部分制作工藝粗糙，大大降低了它們的欣賞價(jià)值和收藏價(jià)值。（六）規(guī)范行業(yè)管理制度 旅游業(yè)是由旅行社、旅游飯店、旅游交通、旅游商店等不同的企業(yè)構(gòu)成，作為企業(yè)其追求利潤(rùn)最大化的特點(diǎn)決定了在追求利潤(rùn)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中難免會(huì)出現(xiàn)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，這時(shí)有關(guān)部門的正確引導(dǎo)和監(jiān)督、有效的管理就顯得尤其重要。（七）注重新產(chǎn)品的開發(fā) 收集市場(chǎng)信息，研究、開發(fā)適銷對(duì)路的旅游紀(jì)念品。同時(shí)，整合市場(chǎng)信息，開發(fā)升級(jí)換代產(chǎn)品。推出升級(jí)換代產(chǎn)品比重新開發(fā)一項(xiàng)新產(chǎn)品所耗費(fèi)的資源少，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小，甚至能延長(zhǎng)旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)壽命。采用先進(jìn)技術(shù)，在不影響旅游紀(jì)念品文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代化生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)方式相結(jié)合，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低生產(chǎn)成本。旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)者，其定價(jià)策略應(yīng)該是薄利多銷，要從改善經(jīng)營(yíng)管理，提高服務(wù)質(zhì)量，增加花色品種和高、中、低不同檔次商品，制定合理的差價(jià)，以滿足不同層次旅游者的需要。發(fā)展旅游紀(jì)念品不僅可以賺錢創(chuàng)造外匯，更重要的是可以帶動(dòng)輕工、手工業(yè)的發(fā)展，吸收大量勞動(dòng)力，在當(dāng)前更有著重要意義。但是由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的不平衡，要實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游紀(jì)念品水平的總體提升，或許還有很長(zhǎng)的路
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