【正文】 是基本保持原來面貌不變， 外墻展露本色和歲月斑駁，圓形窗洞、內(nèi)部結(jié)構(gòu)保持不變，只是加了一些具有設(shè)計感的標(biāo)牌，或是某些局部采用新的材料將原來破損的部分替換掉，新元素的精致和原來 的粗糙在對比中渾然一體（圖 29）。 在 LOGO的設(shè)計上，把字母 r 和 i 以橋的形式連在了一起，形成一座綠色的橋，而 i 上一點卻用了紅色，給人眼前一亮的感覺。整體 上，英文字與中文字協(xié)調(diào)統(tǒng)一，具有設(shè)計感。巧妙的使室內(nèi)設(shè)計、視覺藝術(shù)、工藝美術(shù)等主旨元素融入其中，恰到好處。 標(biāo)志下方的 suzhou creek/soho/loft 很好的詮釋了 M50 的緊靠蘇州河的地理位置和倉 庫式的存在形式，體現(xiàn)了 M50 是歷史、文化、藝術(shù)、時尚與創(chuàng)意的融合。運(yùn)用了鮮明耀眼的橙色系做標(biāo)志色，更顯年輕時尚，節(jié)奏明朗，使之歡快、奪目，讓人 流連忘返。整體標(biāo)志體現(xiàn)出古樸中帶一些典雅、沉穩(wěn)里帶一點時尚的設(shè)計風(fēng)格。幾個圓在不同的位置重疊，很好的突出了“多視點，共聚焦”的鮮活理念。 使用花瓣與葉子結(jié)合旋轉(zhuǎn)的造型當(dāng)做背景，有很好的空間立體感，凸顯園區(qū)花園式的辦公時尚消費(fèi)等概念；或可看做為一團(tuán)火紅上升的新星火焰，給上海的創(chuàng)意園區(qū)帶來新的血液新的活力。 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 20 2. 標(biāo)識分類 除了以上對標(biāo)識設(shè)計的分析，我們大致可以把標(biāo)識分為兩類： 第一類是以創(chuàng)意園區(qū)所在的地址或是原廠房的名稱或代號為標(biāo)識基礎(chǔ)。1933 老場坊就是表示著其原建筑的用途和年代，反映了當(dāng)時老建筑的歷史背景。 第二類是 將改造后的設(shè)計元素進(jìn)行抽象化而得到的標(biāo)識。 細(xì)節(jié)設(shè)計 創(chuàng)意園區(qū)的標(biāo)識也代表的是整體的風(fēng)格和形象，舊廠房的改造和標(biāo)識本身相呼應(yīng)，具有同一個主題甚至同一重復(fù)元素， 而且標(biāo)識基本上都被大量反復(fù)使用在園區(qū)改造的細(xì)節(jié)中，園區(qū)就更具有自身辨識特色 。當(dāng)然，大部分創(chuàng)業(yè)園區(qū)門前都有大型的園區(qū) LOGO。這樣潛移默化地給人一種園區(qū)的整體性以及協(xié)調(diào)性，達(dá)到一定的宣傳力度。并且這且這些 LOGO 的設(shè)計在某種程度上 都很好的反映出了這個創(chuàng)意園區(qū)的特色，形式等主要內(nèi)涵，所以多用 LOGO 在創(chuàng)意園區(qū)的各個細(xì)節(jié)處是只有好處沒有壞處的。 2. 室外公共設(shè)施設(shè)計 室外公共設(shè)施主要包括座椅、護(hù)欄、路燈、指示牌、垃圾箱等。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為一個創(chuàng)意人士的創(chuàng)意樂土，戶外空間也是重要的激發(fā)靈感的場所。 圖 218(b)： 8 號橋： LOGO 的運(yùn)用 圖 219(a)： 8 號橋：綠色橋狀連接物 圖 219(b)： 8 號橋：綠色橋狀連接物 圖 218(a)：田子坊： LOGO 的運(yùn)用 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 22 公共設(shè)施方面投入更多關(guān)注，相對對指示牌等的設(shè)計會重視些。 8 號橋和尚街 LOFT作為自上而下統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計的創(chuàng)意園區(qū)，其指示牌的設(shè)計與園區(qū)整體風(fēng)格統(tǒng)一，有自己的主題色和風(fēng)格， 8 好橋為綠色，并且設(shè)計以直線條為主，簡潔大方干凈，尚街 LOFT 為橙色，設(shè)計中多 用卷草等曲線來裝飾，時尚漂亮精致（圖220）。 1933 老場坊的指示牌的設(shè)計很有意思，不像其他創(chuàng)意園區(qū)，指示的是現(xiàn)在改造后園區(qū)的各個部分的作用和內(nèi)容。并且設(shè)計統(tǒng)一，沒有歷史的陳舊感，反而很現(xiàn)代，運(yùn)用簡單的集合形狀設(shè)計出一系列風(fēng)格統(tǒng)一的指示牌。 田子坊和 M50 的指示牌設(shè)計風(fēng)格比較相似，那就是沒有統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格。沒有明顯人為的統(tǒng)一設(shè)計的痕跡，但是各個指示牌都別具風(fēng)格，顯得更有一種自由的藝術(shù)氛圍。 圖 220(a)： 8 號橋：各種指示牌 圖 220(b)：尚街 LOFT：各種指示牌 圖 221： 1933 老場坊：牛道指示牌 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 23 園區(qū)發(fā)展態(tài)勢的比較 園區(qū)內(nèi)入住商鋪的比較 表 23 園區(qū)業(yè)態(tài)比較 根據(jù)園區(qū)所承 載的內(nèi)容業(yè)態(tài)分類 主要競爭業(yè)態(tài) 8 號橋 復(fù)合型創(chuàng)意園區(qū) 建筑設(shè)計、設(shè)計咨詢、影業(yè)制作、品牌展示 田子坊 文化藝術(shù)類創(chuàng)意園區(qū) 視覺藝術(shù)、工藝美術(shù)、室內(nèi)設(shè)計 M50 文化藝術(shù)類創(chuàng)意園區(qū) 當(dāng)代藝術(shù)、畫廊、視覺藝術(shù)、服裝設(shè)計 尚街 LOFT 時尚消費(fèi)類創(chuàng)意園區(qū) 服飾設(shè)計、娛樂休閑、品牌發(fā)布 1933 老場坊 復(fù)合型創(chuàng)意園區(qū) 形象設(shè)計、時尚體驗、影視創(chuàng)意 SVA 越界 研發(fā)設(shè)計類創(chuàng)意園區(qū) 電子產(chǎn)品設(shè)計 園區(qū)活動內(nèi)容的比較 表 24 近期各大創(chuàng)意園區(qū)舉辦的主要文化創(chuàng)意活動 時間 活動名稱 8 號橋 MG6 區(qū)域發(fā)布會 ORDOS NOW 鄂爾多斯進(jìn)行時創(chuàng)意建筑展 墨西哥館動工儀式晚宴 江戶網(wǎng) 8 周年慶 Kanebo 佳麗寶瑞麗第 7 屆封面女孩大賽 Adforum Worldwide Summit 馬自達(dá) MX5 新聞發(fā)布會 2020 全國高爾夫改裝大賽 圖 222(a)： M50：個性化公司指示牌 圖 222(b)： M50：標(biāo)準(zhǔn)化園區(qū)指示牌 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 24 施華洛世奇“施藝彩”品牌見面會 “My Moleskine”展覽媒體預(yù)覽 Swatch 推出全新 2020 春夏系列 田子坊 M50 全家首家網(wǎng)上創(chuàng)意園 08 年度創(chuàng)意新銳評選獲獎作品高校巡展 世界的肌膚 —— 李天元攝影展 牛國政攝影展 張恩利個展 詩象意象 —— 陳顯棟特展 尚街 LOFT 第一屆上海少兒模特大賽 海選開始啦 2020 上海少兒模特大賽啟動儀式 享瘦家族創(chuàng)新式健康減重大賽畢業(yè)典禮 籬笆網(wǎng)媽媽寶寶頻道 夏季特賣掠影 星尚 OK Lady 籬笆網(wǎng)媽 媽寶寶頻道 夏季特賣 電視劇《城市生活》取景拍攝 主演吳越 1933 老場坊 “緣 ”來 1933 外灘五號晚宴 上海外服新春答謝會 公益跳蚤會 動漫展 美國學(xué)校學(xué)生派對 SVA 越界 從上面的的歸納表格中的節(jié)目比較來看， 8 號橋的活動多為品牌的新產(chǎn)品發(fā)布會，媒體見面會等；田子坊是沒有什么活動的； M50 的活動多為畫展，攝影展，基本沒有品牌的推廣活動等；尚街 LOFT 大多活動為與電視臺聯(lián)合搞的選秀比賽或者為電影租用其場地拍攝； 1933 老場坊大多為一些公司的答謝會，或著為某些特別節(jié)日以及特別團(tuán)體聚會，開 PARTY 的場所； SVA 越界才新開不久，尚未了解其有些什么活動。與 8 號橋和M50 相比，尚街 LOFT 的活動的商業(yè)價值，藝術(shù)價值，甚至社會影響力都要小很多，可見這個后起之秀還是沒有第一批資深的創(chuàng)意園區(qū) 做的優(yōu)秀?？傊?，每個創(chuàng)意園區(qū)在活動方面都有自己不同的定位和特色，這是一個不錯的現(xiàn)象，這樣避開了直接競爭。這兩種理論或?qū)嶋H決策 部門 對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在知識經(jīng)濟(jì)時代中地位和作用都缺乏應(yīng)有的認(rèn)識 。 “僅僅改幾棟大樓，掛幾個牌子，那只是個‘殼 ’，缺乏的是‘文化內(nèi)涵’，這并不是真正的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。 對產(chǎn)業(yè)建筑的保護(hù)和再利用一直是借鑒和參考其他類型的歷史建筑和風(fēng)貌區(qū)保護(hù)及改造的規(guī)范來完成的。 改造態(tài)度的暖昧 在將產(chǎn)業(yè)建筑改造成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的過程中，對產(chǎn)業(yè)建筑的保護(hù)和再利用的意識和態(tài)度是操作實際項目的重要因素。當(dāng)然并不是說必須要拒絕暖昧，非要只能有一 種改造態(tài)度，相反單調(diào)的改造模式并不利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)意地產(chǎn)混合工業(yè)建筑和新藝術(shù)空間的成功，以及其強(qiáng)勁的升值潛力吸引了不少地產(chǎn)商。原本為藝術(shù)家和中小 型創(chuàng)意型企業(yè)聚集的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)正面臨被地產(chǎn)炒房熱潮徹底淹沒的危機(jī) 。在建筑設(shè)計中盡可能考慮到為年輕的藝術(shù)家或是創(chuàng)意人士提供交流展示的空間。政府應(yīng)該引導(dǎo)市場運(yùn)作，更多關(guān)注非營利性的公共服務(wù)平臺整合社會資源，搭配相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。 對于集聚區(qū)策劃和設(shè)計過程能夠控制的部分是 ： 在功能布局上完善非營利性功能配 套服務(wù)，如 餐飲、展示、會議、停車等，也包括產(chǎn)業(yè)鏈上各功能的配套。從這六個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中選擇尚街 LOFT，我有兩個原因： LOFT是一個 自上而下統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計 改造 的創(chuàng)意園區(qū)，園區(qū)整體 設(shè)計 風(fēng)格統(tǒng)一 ，比較適合做宣傳冊設(shè)計。 LOFT是 六個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中 唯一一個 時尚消費(fèi)類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū) ，說明其以吸引顧客為主，需要這種宣傳冊來提升自己的知名度，并給消費(fèi)者提供 方便，讓消費(fèi)者更快更好的了解其購物環(huán)境 。由于上述兩點，我根據(jù)尚街 LOFT創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的風(fēng)格和特色設(shè)計出其三折頁宣傳冊。 Adobe Photoshop。除了橙色以外， 設(shè)計中 與其搭配的顏色是白色和灰色，這兩個低調(diào)的顏色與橙色搭配起來很和諧，也不會搶了橙色這個主打色的風(fēng)頭。在設(shè)計上，我既用了非常簡潔的圓，方圖形，又用了非?；ㄉ诘木聿莼y。 為了與園區(qū)改造設(shè)計的風(fēng)格統(tǒng)一，因此我把簡潔的圓方，和復(fù)雜的卷草結(jié)合在設(shè)計的宣傳冊之中，倒也不是很變扭， 看上去 挺和諧 的。 宣傳冊的封面用了透明與不透明的結(jié)合， 從而 會透出冊子第二頁的內(nèi)容， 因此 這兩頁是結(jié)合起來一起設(shè)計的 ，合上冊子和打開冊子看到的是不一樣的感覺。 冊子的最后一頁用三句簡單的英語表明了尚街 LOFT的內(nèi)涵及宗旨，并告訴顧客 各種聯(lián)系方式 ，以及詳盡的地理位置 。第一頁創(chuàng)意來源于尚街 LOFT的改造后外墻面，有俄羅斯方塊的感覺；而第二頁創(chuàng)意來源于尚街 LOFT一個地面指示標(biāo)識，很年輕很時尚。 + = 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 31 設(shè)計的宣傳冊里用了部分的實景圖，這些實景圖均是尚街 LOFT里面店鋪的照片，并有相對應(yīng)的門牌號，與右面的店名相對應(yīng)。 103 賽樂酒窯 209 戴拉美甲 218 LIU2 308 優(yōu)途生活館 321 棉的子 401 時尚活動廳 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 32 參考文獻(xiàn) [1] 榮躍明 . 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和前景 . 中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論然 上海2020 [3] 張京成 .中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā) 展報告（ 2020） . 中國經(jīng)濟(jì)出版社 . 2020， 03 [4] 魯育宗 . 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告 . 上海經(jīng)濟(jì) . 2020（ 3） [5] 朱維麟 . 國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展研究報告 . 中國人民大學(xué)出版社 . 2020， 09 [6] 褚勁風(fēng) . 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚空間組織研究 . 上海人民出版社 . 2020， 04 [7] 李程驊 . 創(chuàng)意與傳媒 . 復(fù)旦大學(xué)出版社 . 2020， 10 [8] 樊小蘭 劉住 . 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游開發(fā) _國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)經(jīng)驗借鑒 . 旅游論壇 . 2020， 10 [9] 施駿 . 上海創(chuàng)意園區(qū)的現(xiàn)狀與思 考 . 中外建筑 . 2020, (08) [10] 鄭一 . 19 叁 Ⅲ 老場坊：由宰牲場變身的創(chuàng)意園區(qū) . 上海商業(yè) . 2020, (08) [11] 邱家和 . 金偉東： M50 的 N 個關(guān)鍵時段 . 上海證券報 . 2020, 02, 07 [12] 小智 . 擁有了創(chuàng)意園區(qū)就擁有了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？ . 中國廣告 . 2020, (02) [13] 李淑華 楊凌志 . 上海創(chuàng)意園區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀及問題研究 . 上海房地 . 2020, (11) [14] 褚勁風(fēng) . 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