85176c廣告策劃書-閱讀頁
2025-06-13 18:56本頁面
【正文】 ①五星級甜品品質(zhì)，親民化價格，即讓人人都能享有五星級的待遇與五星級的感受 ② 24小時的咖啡、蛋糕專賣，讓消費者不論多晚休息，多早起床，都能享受到新鮮的咖啡、蛋糕等美食 B、價值定位：追求高品質(zhì)生活，懂得以低價換取物超所值的享受的低碳生活品質(zhì) C、類別定位：本產(chǎn)品成為消費者心目中甜品選擇第一品牌的形象，消費者購買此產(chǎn)品形成一種習(xí)慣 具體方案A、針對性：①在白領(lǐng)群和學(xué)生群之間流行的雜志做廣告宣傳②在流行的電視劇中間贊助廣告③在受眾是年輕觀眾的綜藝節(jié)目冠名廣告宣傳 B、感染力：①贊助白領(lǐng)階層公司的大型活動②贊助高校學(xué)生活動：晚會、運動會、競賽③演唱會贊助活動——與高校、公司和媒體建立長期的合作伙伴關(guān)系C、計劃性：雜志、電視——周期性地更換廣告主題內(nèi)容，保持品牌刺激的持久性和新鮮感 媒體選擇：中央一級和省級媒體 第三部分 廣告策略提案85度C廣告策略廣告目標(biāo)的確立廣告表現(xiàn)策略分析創(chuàng)意設(shè)計與實施要點 85度C廣告策略廣告目標(biāo)確立（1）廣告目的：將85度C的品牌“平價奢華”的感覺傳達(dá)給消費者，我們不大面積地做廣告，只在少數(shù)的針對目標(biāo)消費群的媒體上投放廣告。（2）廣告的目標(biāo)A、短期目標(biāo)：85度C的銷售額有明顯的增長B、長期目標(biāo)：穩(wěn)固85度C的品牌形象，樹立85度C的概念，分割占領(lǐng)大塊的天津咖啡甜品市場份額廣告表現(xiàn)策略分析（1） 產(chǎn)品類型85度c是以咖啡為主打，配以蛋糕、面包等產(chǎn)品的甜品店。即主打優(yōu)雅，便捷，時尚的風(fēng)格（2） 競爭對手情況較為主要的競爭對手，如星巴克等，是不進(jìn)行廣告宣傳的。一方面，因為對手沒有廣告，所以我們沒有可以借鑒的先行者。如果我們可以有合適的廣告策略，就有可能通過一系列的廣告營銷，獲得較快的增長?；谝陨系姆治?，我們認(rèn)為，面對這樣的目標(biāo)受眾和消費者，我們的廣告要以時尚的風(fēng)格，現(xiàn)代的畫面，細(xì)膩的情感，精致的細(xì)節(jié)，高貴但是可親可近的形象來打動我們的目標(biāo)人群。同時，如前面所述，咖啡乃是我們品牌的核心產(chǎn)品，因此上，用此作為綜合性廣告的訴求點也是合適的。二是85度c的賣點之一就是24小時不間斷的服務(wù)，這也和“就在你身邊的”精神是契合的。他們的生存壓力是比較大的。因此對于他們來說，便捷，營養(yǎng)，健康，同時又是經(jīng)濟的快餐是比較受歡迎的。同樣的分析適用于學(xué)生，這是因為，學(xué)生實在是個純消費的群體，他們經(jīng)濟能力有限，卻又習(xí)慣了在家里良好的物質(zhì)環(huán)境。第四部分 媒體策略提案85度C媒體策略媒體受眾分析媒介的選擇和組合媒介排期表 85度C媒體策略媒體受眾分析兩類層次消費者：①25——35歲白領(lǐng)階層 ②15——25歲在校學(xué)生 上述的目標(biāo)受眾具有各自的特點，有相同的地方，也有不同得地方。首先是網(wǎng)絡(luò)，這是兩者都會接觸頻率比較高的媒體。其次是電視。但是，比較有意思的是，雖然看不到電視，不代表看不到電視節(jié)目。于是，電視媒體也可以放在我們的考慮之內(nèi)。然后需特別注意的是，天津地區(qū)的廣播。并且聽廣播被認(rèn)為是時尚而不是古板落后。媒介的選擇和組合A、雜志 在雜志方面，我們選擇了《三聯(lián)生活周刊》，《瑞麗》，《城市畫報》，這三種雜志，它們面對的受眾構(gòu)成主要以年輕白領(lǐng)和大學(xué)生為主，并且年齡、讀者特點也與定立的目標(biāo)消費者群體相符。B、報紙 周末畫報，是一種雜志式的報紙，不會影響到廣告投放的質(zhì)量。它的發(fā)行量也很高，傳閱率高，是目前中國的精品讀物。所以我們選擇了新浪，搜狐，網(wǎng)易這些門戶網(wǎng)站，還有MSN，這些都是他們經(jīng)常會在工作學(xué)習(xí)和休閑時登陸的網(wǎng)站。D、電視 基于前面對電視媒體的分析，認(rèn)為在熱播劇的插入廣告和贊助比較流行的電視節(jié)目利于目標(biāo)消費者接收到85度C品牌信息。媒介排期表鑒于我們品牌進(jìn)入新市場的現(xiàn)實情況，我們采取全方位的媒體進(jìn)入，即，在以上的媒體，同時高密度進(jìn)行廣告宣傳。即，輪流在各種媒介上滾動廣告，保持刺激。第五部分 廣告預(yù)算分割85度C廣告預(yù)算 85度C廣告預(yù)算項目開支內(nèi)容費用執(zhí)行時間支付周期事務(wù)性費用計劃外支出總計廣告設(shè)計費網(wǎng)頁設(shè)計環(huán)境平面雜志廣告報紙廣告電視廣告廣播廣告廣告制作費網(wǎng)頁制作環(huán)境平面廣告報紙廣告電視廣告廣播廣告雜志廣告廣告媒介租金網(wǎng)站公共交通部門電視頻道報紙、雜志廣播附錄：附錄一 85度C消費者調(diào)查問卷（SPSS統(tǒng)計軟件）尊敬的消費者：您好！我們是南開大學(xué)濱海學(xué)院的學(xué)生，正在為85度C做廣告策劃書，感謝您抽出寶貴的時間參與我們的問卷調(diào)查，您的支持將為我們提供最寶貴的資料和信息，同時也請您放心，這是一份非商業(yè)性的策劃案，我們會為您提供的個人資料保密，僅作我們數(shù)據(jù)統(tǒng)計的
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