豐田汽車的廣告定位-閱讀頁
2025-05-31 01:22本頁面
【正文】 造何種Perception？創(chuàng)意的3個方向性=標牌主線（廣告宣傳活動的主題）組建3個創(chuàng)意組“演員與音樂”對于目標對象有魅力的是目睹演員和欣賞音樂“小巧可愛卻能力非凡”(My Little Toyota)在訴求其可愛面的同時、消除其負面印象“小東西們”（小巧玲瓏的小東西）作為目標對象喜歡的一種。中獎者可以和我們一起兜風并得到Duet汽車王子代表○○○+野性派代表○○○廣告客戶的評價：電通的勝利 決策層選定的方案女職員的意見（東京、名古屋、豐田市）結(jié)果★★★★★小巧可愛卻能力非凡（電通）★★★★小東西們（電通）★★★川原綾子（A公司）★★樂曲“華原朋美”（電通）★滿里奈的舒適Duet（B公司）電通以絕對優(yōu)勢獲勝！！采用“小巧可愛卻能力非凡”案的理由 戰(zhàn)略與表現(xiàn)的一貫性——徹底分析Target insight——設定正確的核心概念——融核心要領于一體的文案 巧妙地表現(xiàn)“小巧可愛”——通過文案消除了“功率不夠”的形象——以超凡的形式表現(xiàn)與目標對象等身大的形象——使用人人熟悉的、能感到親切的音樂——以形象的手法表現(xiàn)現(xiàn)代女性堅強且講究實惠的特點Duet的電視廣告片集中型廣告活動的成果實出了銷售目標當初的銷售目標 完成5000輛 8500輛廣告注目度居同行業(yè)首位，在全行業(yè)中也位居第3位，廣告滲透率達99%大成功??！其后工展開VITZ、FUNCARGO、PLATZ的上市豐田在1000CC車市場的成功 豐田 日產(chǎn) 鈴木 大發(fā)輛 3500030000250002000015000100005000098/ 7 8 9 10 11 12 99/1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
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