【正文】 點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)，宣傳中突出周末休閑度假旅游。由于本省及周邊省區(qū)距離上的優(yōu)勢(shì)，可以成為客源市場(chǎng)開拓的一個(gè)重點(diǎn)。三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：香港、澳門、臺(tái)灣、東南亞、新加坡、日韓等相對(duì)遠(yuǎn)程的客源，這是九江市比盡全力要追求的目標(biāo)市場(chǎng)。六、總體發(fā)展戰(zhàn)略旅游開發(fā)利用利弊分析九江市開展城市旅游開發(fā)的有利之處主要有以下幾點(diǎn)：（1）改善交通，加強(qiáng)交通的便利性，方便交流；（2）提供更多的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，增加本地居民收入；（3）發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及周邊地區(qū)的發(fā)展；（4）提高當(dāng)?shù)鼐用袼刭|(zhì)、旅游服務(wù)意識(shí)以及環(huán)境保護(hù)意識(shí)；（5）塑造旅游新形象，提高九江市知名度；（6）吸引更多消費(fèi)，促進(jìn)九江市經(jīng)濟(jì)繁榮。戰(zhàn)略定位基于九江市發(fā)展生態(tài)、文化、休閑娛樂(lè)城市旅游的總體原則，創(chuàng)建九江市“精品旅游區(qū)”，力創(chuàng)為江西省生態(tài)旅游的突出亮點(diǎn)，國(guó)內(nèi)知名的特色生態(tài)旅游區(qū)。在中期階段，實(shí)施階段性的、全面的、有效的開發(fā)，從根本上改變九江市市區(qū)開發(fā)渙散、形象不明、效益不高等困難局面。功能區(qū)劃為了九江市旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，合理利用與開發(fā)旅游資源，進(jìn)行科學(xué)的功能區(qū)劃是關(guān)鍵。同時(shí)，配套的旅游設(shè)施建設(shè)要與旅游項(xiàng)目定位相適應(yīng)，否則，就會(huì)造成重復(fù)建設(shè)浪費(fèi)資源的惡果。（旅游區(qū)劃圖）七、產(chǎn)品開發(fā)與旅游活動(dòng)組織目前，以及其所依賴的九江市旅游業(yè)發(fā)展的宏觀背景。風(fēng)景游賞和市區(qū)游憩規(guī)劃從整體空間分析，九江市城區(qū)多為湖泊，甘棠湖、南門湖、八里湖、賽湖等占據(jù)市區(qū)主要位置，湖泊兩岸視野開闊，風(fēng)景優(yōu)美。同時(shí)，在此優(yōu)越的旅游資源條件下，適度開發(fā)適合本地發(fā)展的游憩項(xiàng)目，因地制宜，更為九江市城市旅游錦上添花。其他各湖更是保持著原始狀態(tài)，從而造成資源利用上的浪費(fèi)。水上摩托艇表演：由專業(yè)表演人員表演，游客也可自行駕駛。水上三輪車、水上自行車：游客登上三輪車，那份慌亂與驚恐平添幾份樂(lè)趣。隨著人們對(duì)自然、環(huán)保的生活方式的推崇，九江市環(huán)八里湖、賽湖地區(qū)作為以健康為品牌的形象之地，無(wú)疑會(huì)成為城市生活中人與自然界和諧相處的不二之選，使大家能在生活工作之余能夠享受到自然與舒適，擁抱自然與高品質(zhì)的未來(lái)城市生活?！膀T游健康之都、享受健康生活”，本賽事可以設(shè)立兩大比賽類別：① 單車競(jìng)賽組，根據(jù)不同的年齡階層制定如32公里青年組，24公里中年組以及16公里老年組；② 休閑競(jìng)賽組，分為如4公里情侶組和4公里家庭組。同時(shí)，可以在垂釣愛好者和有關(guān)部門的組織安排下，以比賽的形式進(jìn)一步擴(kuò)大九江市的知名度和影響力。但是，隨著九江市旅游業(yè)的不斷發(fā)展，九江市游覽設(shè)施建設(shè)和發(fā)展還是存在十分大的發(fā)展空間的。（1）餐飲、購(gòu)物一條街江西省九江市自2005年提出并實(shí)施構(gòu)建“大旅游”戰(zhàn)略以來(lái)，旅游業(yè)得到了迅速發(fā)展，游客接待數(shù)量和旅游收入都有了很大的提高，但旅游購(gòu)物和餐飲收入?yún)s沒(méi)有明顯的增加。九江市旅游商品種類繁多，但存在缺乏吸引力、產(chǎn)品雷同、經(jīng)營(yíng)分散、營(yíng)銷意識(shí)差、旅游購(gòu)物環(huán)境差、銷售不規(guī)范等問(wèn)題，因此九江市應(yīng)該從以下幾方面著手，提升九江市城市旅游餐飲購(gòu)物競(jìng)爭(zhēng)力：① 加強(qiáng)政府引導(dǎo)，加大政策扶持；② 注重研發(fā)，提升競(jìng)爭(zhēng)力；③ 整合旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售企業(yè)，加大營(yíng)銷力度；④ 規(guī)劃旅游餐飲、購(gòu)物市場(chǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量；⑤ 把旅游餐飲、購(gòu)物視為旅游資源，打造九江市餐飲、購(gòu)物一條街。規(guī)劃期間，注重發(fā)掘九江豐富物產(chǎn)和民俗文化資源，將廬山云霧茶、潯陽(yáng)麥稈畫、瑞昌剪紙、湖口蝴蝶畫、都昌淡水珍珠飾品等旅游商品的歷史文化內(nèi)涵和傳統(tǒng)工藝技術(shù)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)制作等方式予以展現(xiàn)，提升九江旅游商品的文化品位。（2）露天劇場(chǎng)美麗的環(huán)湖，綠化豐富，人流量大，活動(dòng)眾多，以九江市環(huán)湖夜生活而言，就有神采奕奕的交際舞舞蹈表演的、在甘棠湖公園里的武術(shù)健身的、走湖的、牽來(lái)名犬愛犬爭(zhēng)相得寵的、畫素描的、獨(dú)唱的、練習(xí)書法的、說(shuō)書唱戲的、打牌的……由此可見，九江市居民越來(lái)越會(huì)享受生活，追求生活的品味了，越發(fā)變的有文化底蘊(yùn)了。為了綜合考慮到避免人流擁擠、交通堵塞、分散人流的目的，城市露天劇場(chǎng)可以在環(huán)湖的東北方向的區(qū)域選址開發(fā)建設(shè)，劇院可供小型大眾音樂(lè)會(huì)、舞蹈、話劇、地方戲曲、文藝晚會(huì)等多種形式表演場(chǎng)所，也是慶典等活動(dòng)的優(yōu)選場(chǎng)地。 節(jié)慶活動(dòng)設(shè)計(jì)近年來(lái)，隨著各地先后創(chuàng)出了一條用舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)來(lái)招商引資，發(fā)展旅游，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路子，宣傳和推出各種特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匚慰偷闹匾椒ㄖ?。但是綜觀各地的旅游節(jié)慶活動(dòng)，真正成功并且可以持續(xù)下來(lái)的活動(dòng)屈指可數(shù)，這也就說(shuō)明江西省目前的節(jié)慶旅游活動(dòng)處于初級(jí)階段。利用每年的端午或者其他節(jié)慶日，邀請(qǐng)全國(guó)龍舟隊(duì)伍參加，擴(kuò)大九江市龍舟節(jié)的知名度和影響力。尤其是在端午時(shí)節(jié)，挖掘利用九江民俗風(fēng)情——板龍燈為龍舟節(jié)錦上添花， “巨龍漫游”、“龍頭鉆陣”、“繩蟒脫殼”、“穿花打旋”和“飛龍?zhí)S”等動(dòng)作陣勢(shì)。針對(duì)九江市及其周邊地區(qū)，可以因地制宜的設(shè)置節(jié)假日龍舟比賽，如將比賽組別分為男組、女組；大學(xué)生組、社會(huì)人士組；專業(yè)組、非專業(yè)組等。（2）八里湖風(fēng)箏節(jié)八里湖風(fēng)箏節(jié)活動(dòng)以踏春為活動(dòng)背景，結(jié)合地方特色，努力突出活動(dòng)的實(shí)踐性和文化性，讓大家在學(xué)習(xí)工作之余充分體驗(yàn)輕松的休閑文化體育氛圍。也是實(shí)踐社會(huì)主義精神文明建設(shè)的生動(dòng)體現(xiàn)，在活動(dòng)中應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)積極上進(jìn)、樂(lè)于助人、熱愛集體、朝氣蓬勃、文明健康的體育之風(fēng)。活動(dòng)內(nèi)容可分為兩部分：① 風(fēng)箏設(shè)計(jì)大賽。（2）過(guò)程安排：參賽人員以單位分組或者分為老人組、青年組和少年組；每組在組長(zhǎng)帶領(lǐng)下，進(jìn)行自由創(chuàng)作，設(shè)計(jì)樣稿；由市委相關(guān)人員組成評(píng)比小組，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選出優(yōu)勝組一個(gè)，并授予“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”。（1）前期準(zhǔn)備：選定活動(dòng)地點(diǎn)，實(shí)地考察，針對(duì)可能出現(xiàn)的意外情況，設(shè)計(jì)應(yīng)急方案。獲獎(jiǎng)的小組將得到一定的物質(zhì)與精神獎(jiǎng)勵(lì)。這種研究區(qū)域旅游開發(fā)的特色及方向、旅游資源的空間配置等有更實(shí)際的指導(dǎo)意義。在此基礎(chǔ)上選擇合適的地域，開發(fā)特色生態(tài)旅游產(chǎn)品。同時(shí)尊重旅游者的體驗(yàn)需求，根據(jù)旅游活動(dòng)的個(gè)體差異設(shè)計(jì)不同的旅游產(chǎn)品以滿足不同游客的需求。九江市城市旅游發(fā)展方案實(shí)施步驟 生態(tài) 文化 娛樂(lè)休閑 湖泊生態(tài)、人文生態(tài)潯陽(yáng)文化、山水文化水上娛樂(lè)、體育旅游九江市城市旅游形象建設(shè)文化其它開發(fā)建設(shè)工作后期管理（1）項(xiàng)目實(shí)施條件 旅游項(xiàng)目建設(shè)主要受人力資源和資金資源兩方面的制約。（2）具體措施：① 加強(qiáng)專業(yè)旅游服務(wù)和旅游管理人才的培養(yǎng)。 ④ 按照先易后難、先主后次的原則，急緩協(xié)調(diào)，建設(shè)部分必要的旅游設(shè)施，包括游客中心，景點(diǎn)內(nèi)步行道，旅游廁所，垃圾箱等設(shè)施，增加實(shí)施的可行性和適用性，爭(zhēng)取最好的投入產(chǎn)出效果；⑤ 按照高層次城市旅游的標(biāo)準(zhǔn)和要求，完善各類信息與標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的建設(shè)，保證在基礎(chǔ)設(shè)施等條件逐步解決的同時(shí)，旅游者能夠擁有比較完全的旅游目的地信息，以保證游客的體驗(yàn)，同時(shí)提高九江市的知名度。作為一個(gè)旅游開發(fā)的后期管理，尤為重要。 ①資源專業(yè)管理 通過(guò)引進(jìn)專業(yè)的旅游服務(wù)人才，促進(jìn)管理的專業(yè)化，使得資源得到合理的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化管理。對(duì)游客的管理可以通過(guò)各種宣傳手段對(duì)游客進(jìn)行宣傳教育，加強(qiáng)其自身的修養(yǎng)，促使其養(yǎng)成良好的旅游習(xí)慣；通過(guò)各種處罰條例強(qiáng)迫游客遵循一定的游客準(zhǔn)則；征求游客的意見對(duì)景區(qū)的設(shè)計(jì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)男拚?，以最大限度滿足游客的需要。作為旅游開發(fā)商包括景區(qū)各個(gè)旅游企業(yè)，例如旅行社，飯店，工藝品店，交通企業(yè)等。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)內(nèi)部工作人員的培訓(xùn)的管理，提高他們的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)質(zhì)量，以此來(lái)提高地區(qū)的美譽(yù)度。在人員錄用的同時(shí)優(yōu)先考慮當(dāng)?shù)氐穆糜稳瞬?，做到“港人治港”的目的。作為九江市城市旅游，政府要定期的到各個(gè)景點(diǎn)去評(píng)估，時(shí)刻將服務(wù)質(zhì)量放在旅游服務(wù)的第一位，對(duì)各個(gè)旅游企業(yè)起到監(jiān)督的作用，采取市場(chǎng)導(dǎo)向和宏觀調(diào)控相結(jié)合的管理機(jī)制。良好的旅游形象有利于弱化城市旅游業(yè)發(fā)展中的不利因素，帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展；同時(shí)旅游業(yè)的發(fā)展更能提升本地旅游形象，彼此是互動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系。提煉宣傳旅游形象主題口號(hào)，不僅可以提升一個(gè)地區(qū)的旅游整體形象，而且還可以發(fā)揮以旅游為窗口展示一個(gè)地區(qū)對(duì)外開放形象的作用。旅游形象推廣① 旅游形象標(biāo)志設(shè)計(jì)城市旅游形象最直接的視覺(jué)體現(xiàn)就是它的形象標(biāo)志和一系列的視覺(jué)規(guī)范，包括標(biāo)準(zhǔn)圖案、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)組成等，形象標(biāo)志在設(shè)計(jì)上應(yīng)體現(xiàn)旅游城市的地方特色和時(shí)代特點(diǎn)，簡(jiǎn)練、藝術(shù)性強(qiáng)、識(shí)別度高。②加大形象宣傳力度旅游形象確定了一個(gè)城市旅游的理念或主題，要是這一信息深深烙在旅游者的腦海中，必須利用傳媒進(jìn)行高層次、大范圍的傳播和推廣活動(dòng)，借鑒其他城市的成功經(jīng)驗(yàn)，提出以下形象推廣方案：1）制作九江市旅游形象廣告，選擇目標(biāo)市場(chǎng)所慣用的傳播媒介（電視、廣播、報(bào)紙、雜志等），設(shè)計(jì)公眾喜聞樂(lè)見的形象信息，展現(xiàn)獨(dú)特的城市魅力。3）向各地酒店、旅行社、火車站、民航局等免費(fèi)發(fā)放《九江市旅游指南》、《九江市旅游畫冊(cè)》等宣傳材料，激發(fā)人們潛在的旅游熱情。由于廬山是九江的核心旅游資源，是九江旅游業(yè)發(fā)展的龍頭，可以在廬山園門、牯嶺及廬山各景區(qū)景點(diǎn)醒目位置豎立九江市城市旅游的廣告宣傳牌，向?qū)в翁峁┦袇^(qū)旅游服務(wù)宣傳手冊(cè)，加強(qiáng)九江市城市旅游的宣傳。如大連的服裝節(jié)、哈爾濱的冰雪節(jié)、濰坊的風(fēng)箏節(jié)、曲阜的孔子旅游文化節(jié)等，都是可以借鑒的成功案例。同時(shí)爭(zhēng)取與媒體合作，使節(jié)慶活動(dòng)能在這些媒體上廣泛傳播和發(fā)行，不因每年一度而流于形式，擴(kuò)大傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動(dòng)的影響。②促銷措施1）集中宣傳，整體促銷。2）設(shè)立促銷專項(xiàng)資金。3）建立咨詢服務(wù)系統(tǒng)。4）健全營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。5）加強(qiáng)區(qū)域合作。