加加面條鮮廣告策劃書(shū)-閱讀頁(yè)
2025-05-28 23:00本頁(yè)面
【正文】 架的幾家超市，如：家潤(rùn)多、沃爾瑪……活動(dòng)目的：，以期抓住這一市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售點(diǎn)，借此成為誘因促進(jìn)購(gòu)買力“面條鮮”醬油與面條相結(jié)合的形式進(jìn)入消費(fèi)者眼中，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)——吃面就用“面條鮮”活動(dòng)內(nèi)容：在“面條鮮”醬油的超市貨架上，每瓶醬油都搭配小包裝的面條出售（原價(jià)格變），以兩者相結(jié)合的形式展示在超市賣場(chǎng)：贈(zèng)品如下圖所示（每瓶贈(zèng)送一小把面條，約煮熟的一碗）： n 活動(dòng)三：與“移動(dòng)”合作，新渠道營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)間：“移動(dòng)”舉行“交話費(fèi)送禮”的活動(dòng)期間活動(dòng)地點(diǎn)：“移動(dòng)”營(yíng)業(yè)廳（在主要幾大城市試點(diǎn)）營(yíng)銷目標(biāo)：“面條鮮”的新渠道銷售2．多方面提高品牌在大眾中的知名度，從而誘發(fā)下一次的購(gòu)買欲望具體內(nèi)容：與“移動(dòng)”公司進(jìn)行溝通，確定合作關(guān)系→經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，選取幾大需打開(kāi)市場(chǎng)份額的城市進(jìn)行試點(diǎn)營(yíng)銷→在移動(dòng)舉行“交話費(fèi)送大禮”活動(dòng)時(shí)，搭配加加“面條鮮”進(jìn)行贈(zèng)送（如預(yù)存100元話費(fèi)的用戶即可獲得一瓶加加“面條鮮”醬油）。預(yù)期效果：更多消費(fèi)者加深對(duì)“面條鮮”的產(chǎn)品認(rèn)知，由禮品獲得發(fā)展到后期的自主付出實(shí)際購(gòu)買行為，促進(jìn)產(chǎn)品的整體營(yíng)銷。 直接購(gòu)買者——20歲到60歲家庭主婦 傳統(tǒng)型家庭主婦：煮食比較守舊，沿用傳統(tǒng)煮食方式，廚藝良好，不追求創(chuàng)新，不易更換常用品牌。 追新時(shí)尚家庭主婦：愛(ài)追求新的花樣豐富家庭餐，追求新鮮的美食方式，廚藝一般常會(huì)看有關(guān)美食類資料提升廚藝，主要接觸媒體有電視、公交、雜志、網(wǎng)絡(luò)。 主要影響購(gòu)買群——同父母住年輕未婚男女同父母住年輕未婚男女，如：初高中生。這部分人接觸媒體特點(diǎn)：喜歡有趣的新鮮的事物，接觸網(wǎng)絡(luò)媒體最多、其次電視再是公交以及其他。 高覆蓋率，針對(duì)絕大部分消費(fèi)群體以及影響消費(fèi)群。 針對(duì)性強(qiáng)——針對(duì)不同群體內(nèi)容不同且具體252。 有效覆蓋——相當(dāng)部分的直接消費(fèi)群及絕大部分影響群接觸網(wǎng)絡(luò)媒體252。公交：各個(gè)目標(biāo)群體頻繁接觸的媒體形式。 媒體組合策略v 媒體投放時(shí)間：2011年7月——2012年12月v 媒體組合： 選擇媒體組合：以電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志公交及售點(diǎn)媒體組合。 組合優(yōu)勢(shì)：這樣的媒體組合可以全方位的刺激直接購(gòu)買群，同時(shí)不放掉影響購(gòu)買群的作用。三 、媒體排期產(chǎn)品 加加面條鮮單價(jià)預(yù)投投放媒體投放時(shí)間:2011年7月——2012年12月第一階段(啟動(dòng)期）第二階段（強(qiáng)推期）第三階段（延續(xù)期）7月8月9月10月11月12月電視媒體電視廣告4周4周4周4周4周4周網(wǎng)絡(luò)媒體SNS網(wǎng)站4周4周4周4周4周4周優(yōu)酷視頻4周4周4周4周4周4周雜志媒體美食雜志//4周4周4周/書(shū)籍//4周4周4周/戶外媒體公交車4周4周4周4周4周4周售點(diǎn)媒體POP4天4天8天8天8天4天散頁(yè)4天4天8天8天8天4天總計(jì) 黃色強(qiáng)調(diào)廣告投放強(qiáng)度一般 紅色強(qiáng)調(diào)廣告投放較多，廣告投放強(qiáng)度較大 灰色強(qiáng)調(diào)廣告投放少，投放強(qiáng)度弱說(shuō)明：電視廣告主要投放在省級(jí)衛(wèi)視，投放時(shí)間段為晚上黃金時(shí)間段。雜志媒體主要有美食雜志和書(shū)籍，作為一種輔助的宣傳方式，只在強(qiáng)推期投放廣告。售點(diǎn)媒體主要為POP廣告和散頁(yè)，根據(jù)將在超市舉辦的活動(dòng)投放廣告，因活動(dòng)在啟動(dòng)期是一個(gè)月投放兩次廣告活動(dòng)，每次廣告活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為兩天，所以投放時(shí)間總共每月為4天，以此類推，強(qiáng)推期時(shí)間延長(zhǎng)為8天，延續(xù)期減為4天?；顒?dòng)廣告投入類別活動(dòng)贈(zèng)送面條小包面條鮮贈(zèng)品及宣傳冊(cè)活動(dòng)海報(bào)人員費(fèi)及其他預(yù)計(jì)投入10萬(wàn)15萬(wàn)20006萬(wàn)總計(jì)：預(yù)算總額：+= 一、評(píng)估目的是否滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)者的心理需求，是消費(fèi)者與品牌訴求點(diǎn)達(dá)成一致是否激發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)買欲望，有效地引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為是否加強(qiáng)消費(fèi)者與“面條鮮”品牌之間的聯(lián)系，是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的需求感，形成品牌忠誠(chéng)度。消費(fèi)者對(duì)策略實(shí)施前的廣告內(nèi)容的評(píng)價(jià)及品牌印象，分析“面條鮮”在消費(fèi)者心理上的與其他產(chǎn)品的共性和自身特性，采取抽樣調(diào)查的方法明確目標(biāo)效果。采用新聞分析法，分析平面作品的篇幅大小，持續(xù)時(shí)間、版面位置內(nèi)容性質(zhì)、媒介的影響力。附表：平面作品《瞬間美味》篇公交、雜志POP廣告 活動(dòng)海報(bào) 加加面條鮮網(wǎng)絡(luò)視頻插播廣告《搶劫的猩猩》篇夜幕下，林間空地里扎著個(gè)帳篷，帳篷不遠(yuǎn)處一個(gè)壯實(shí)男人站在火堆旁，火堆上架著一個(gè)鍋，鍋里正煮著食物。兄弟兩都是一臉猴急地往鍋里伸筷子，卻被沖到眼前的猩猩嚇呆了。 加加面條鮮調(diào)查問(wèn)卷為了進(jìn)一步推廣“加加面條鮮”的市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更好的服
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