大眾品牌成功策略ppt課件-閱讀頁
2025-05-22 00:24本頁面
【正文】 度高 ? 無論是上汽還是一汽，都堪稱國內(nèi)汽車制造業(yè)的巨無霸，擁有兩個相對都很強勢的合作伙伴，協(xié)調(diào)的問題就顯得十分突出。 S2. 產(chǎn)品具有針對性 ? 從高端的奧迪，到主打的大眾，最后還有新引進的斯柯達，大眾的產(chǎn)品系列已經(jīng)比較全面地進入了中國，在不同的細分市場上也各自擁有不錯的成績與競爭力。此外，在支持上汽、一汽根據(jù)中國市場的具體情況開發(fā)新產(chǎn)品方面，大眾也開始積極探索。從輝騰到途銳，車體更大，馬力更強，價格卻遠遠脫離了大眾，而產(chǎn)品的類似也使消費者產(chǎn)生了疑惑：同樣是 8缸發(fā)動機，是買奧迪 A8的 ？二者一樣的豪華，一樣的四驅(qū)，盡管大眾集團對二者的定位有明確的解釋，但消費者并不認可，已有的證據(jù)是輝騰并沒有騰飛起來，其訂戶遠遠低于預期 。 W3. 車型外觀不夠豐富，產(chǎn)品線單一 ? 從歷屆車展上大眾公司展出的車型來看，似乎沒有寶馬、奔馳等品牌推出的所謂概念車那么吸引人們的眼球。現(xiàn)如今在人人都追求個性的社會，外形奪人眼球是個不錯的辦法，然而大眾公司有著德國人的嚴肅和謹慎，可想而知，怎么能輕易改變公司的理念。私家車市場逐步成熟。有利于上海大眾重新進行細分市場、選擇相應的目標市場及重新定位等。大眾汽車現(xiàn)已為電動汽車制定了清晰的產(chǎn)品發(fā)布計劃 。在這一領域的技術(shù)實力將得到進一步加強。這些措施將使大眾汽車在零排放汽車市場中居于領先地位。在公關(guān)方面吸取日系、韓系車尋找中國銷售代理的成功經(jīng)驗，探尋和政府建立良好關(guān)系的有效途徑，使得大眾能再次回到中國人民、中國市場的核心區(qū)域。 Threat 大眾的危機 ? 競爭對手的強烈競爭，特別是日系汽車的強烈競爭對于源自德國的大眾汽車是一個很大的沖擊．日系汽車具有電子配置好，內(nèi)飾豐富，省油，線條流暢，市場渠道順暢等優(yōu)點，而這些正是上海大眾的不足之處，因此給上海大眾形成了很大的壓力。如果研發(fā)出一種更高能耗的資源，那大眾將何去何從，巨大的投資如何收回。 ? 上海大眾要想在當前汽車競爭中取得長足發(fā)展。售中，售后服務，努力提高產(chǎn)品及服務的科技
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