大眾品牌成功策略ppt課件(已修改)
2025-05-19 00:24 本頁(yè)面
【正文】 ?國(guó)貿(mào) 083班 五組 組 員：周 聰、嚴(yán)一鵬、李香穎、丁雪雛 指導(dǎo)老師：郭鳳華 Volkswagen Multinational Strategy 德國(guó)大眾汽車集團(tuán)跨國(guó)管理經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ? ? ? ? SWOT分析 ? ? 一 .大眾汽車公司簡(jiǎn)介 1937年 3月 28日，在沃爾夫斯堡，費(fèi)迪南 保時(shí)捷在奔馳公司的支持下創(chuàng)建了大眾開發(fā)公司，同年 9月改為大眾汽車股份有限公司。大眾汽車公司是德國(guó)最大也是最年輕的汽車公司 ,是一家國(guó)際性集團(tuán)公司 ,總部位于德國(guó)沃爾夫斯堡的大眾集團(tuán)，是全球領(lǐng)先的汽車制造商之一，同時(shí)也是歐洲最大的汽車生產(chǎn)商。 ? 1965年和 1969年，大眾公司購(gòu)買了汽車聯(lián)盟公司和內(nèi)卡蘇爾姆汽車廠，專門生產(chǎn)“奧迪”轎車。 1974年，用新技術(shù)裝備起來(lái)的新型“高爾夫”車誕生?！案郀柗颉避嚿a(chǎn)線 1983年創(chuàng)下了在不足 5個(gè)月的時(shí)間里生產(chǎn) 10萬(wàn)輛轎車的世界紀(jì)錄。截止 1988年 6月，累計(jì)生產(chǎn) 1000萬(wàn)輛，成為取代“甲殼蟲”的暢銷車種。 1992年 3月，第三代高爾夫轎車開始在原東德廠房生產(chǎn)。 大眾甲殼蟲國(guó)外精彩電視廣告 .flv 進(jìn)口大眾甲殼蟲 .flv 大眾汽車的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)策略 ? 搶占新興市場(chǎng)，保持興市場(chǎng)市場(chǎng)份額 ? 建立國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟 ? 跨國(guó)公司的本土化 ? 顧客導(dǎo)向戰(zhàn)略 一，搶占新，保持興市場(chǎng)市場(chǎng)份額 在多個(gè)國(guó)家直接進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的新興市場(chǎng)，尤其在發(fā)展中國(guó)家。 表現(xiàn)為在當(dāng)?shù)貙ふ覒?zhàn)略伙伴 。 比如在大眾中國(guó)，上汽，一汽（口述） 二，建立國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟 大膽與日產(chǎn)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟 比如日產(chǎn)公司在日本銷售大眾公司生產(chǎn)的各種牌號(hào)的汽車，大眾公司在歐洲市場(chǎng)上負(fù)責(zé)銷售日產(chǎn)公司生產(chǎn)的四輪雙驅(qū)動(dòng)小轎車。 三，跨國(guó)公司的本土化
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