康師傅茶飲料校園促銷策劃書(shū)-閱讀頁(yè)
2024-11-21 03:00本頁(yè)面
【正文】 ，高校便利店及超市等 5 （六）活動(dòng)主題解析 ：我的大學(xué) —— 茉莉花茶香滿園 ，校園促銷成為重點(diǎn)。近幾年來(lái)，很多飲料行業(yè)漸漸打入校園市場(chǎng)，促銷宣傳形式多樣。 （七）活動(dòng)設(shè)計(jì)的促銷類型 —— 組合促銷 校園文化活動(dòng)贊助，十大歌手比賽促銷，折價(jià)促銷，廣告合作 。 ： 以電視、報(bào)紙、 網(wǎng)絡(luò)媒體為主， 目的是提高產(chǎn)品在大學(xué)校園 的知名度和消費(fèi)者認(rèn)知度 。 1）電視以保持產(chǎn)品美譽(yù)度為主。 2） 報(bào)紙應(yīng)以刊登大量軟文，將茶 文化與茶飲料有機(jī)地進(jìn)行結(jié)合。 3）制作校園廣告短片 。 （九）促銷 活動(dòng)計(jì)劃 6 （一） 校園 目標(biāo)市場(chǎng)大型推廣活動(dòng) 活動(dòng)主題 ：我的飲料，我的選擇。在目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)促銷期間，配合產(chǎn)品銷售，開(kāi)展駐邕高校十大歌手歌手選拔賽。 場(chǎng)外進(jìn)行相關(guān)的折價(jià)促銷活動(dòng)。 目的： 有效地拓展產(chǎn)品市場(chǎng)。 提升康師傅品牌知名度 ， 加強(qiáng)品牌認(rèn)知 ， 刺激需求 ， 提高促購(gòu)度 。 （二）經(jīng)銷商校園推介會(huì) 主 題：攜手打造校園品質(zhì)生活 活動(dòng)內(nèi)容 ：通過(guò)與經(jīng)銷商的情感交流，將康師 傅的企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)計(jì)劃等傳達(dá)給經(jīng)銷商，與其建立直接關(guān)系，形成心理上的親近感。 調(diào)動(dòng)經(jīng)銷商的積極性，使之很好地配合企業(yè)的校園營(yíng)銷戰(zhàn)略， 7 實(shí)施規(guī)范、系統(tǒng)、全面的市場(chǎng)推廣。通過(guò)明星效應(yīng)提高品牌形象，增強(qiáng)了產(chǎn)品的附加值。青少年 消費(fèi)者是 茶飲料市場(chǎng)的消費(fèi)主體，我們通過(guò)一系列的宣傳促銷活動(dòng)使康師傅茉莉清茶飲料能夠引起跟隨、追崇、效仿，進(jìn)而促進(jìn)購(gòu)買力較大規(guī)模的銷
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