康師傅綠茶廣告策劃書-閱讀頁
2024-08-20 21:13本頁面
【正文】 亮的衣服，女的都不理睬。) 男的搖身一變，變成康師傅的動(dòng)畫人物形象 女的看了一會(huì)，忍不住笑了 兩人手牽手言歸與好 (畫面字體：康師傅，我們共同的青春回憶) 說明：因?yàn)檫@個(gè)是故事性的廣告，鏡頭一般采用正面的鏡頭，每個(gè)鏡頭的時(shí)間差別也不需要很大，配樂使用水木年華的校園歌曲：一生有你。中秋佳節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，而月餅作為中秋節(jié)的一種飲食文化已經(jīng)深入人心。作為北方月餅市場的老大未必就能長勝不衰。所以也要靠更好的品牌宣傳攻勢和良好的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。國內(nèi)競爭隊(duì)伍分為五種：1)老字號月餅：依托品牌優(yōu)勢和良好口碑在市場上占據(jù)大片領(lǐng)地，意欲收拾舊山河。3)酒店月餅：各地知名酒店憑借其在各地方市場的號召力和成熟的渠道，主攻企業(yè)等團(tuán)體市場。 5)小作坊月餅：這類品牌主要沉積在中低端月餅市場，其慣用手法——價(jià)格戰(zhàn)，各地市場都有不少品牌?！ ^(qū)域品牌唱主角：目前為止還沒有一個(gè)真正具有全國知名度的月餅品牌，更沒有一個(gè)真正覆蓋全國的月餅銷售網(wǎng)絡(luò)。看到包裝精美的蛋糕點(diǎn)心和充滿自然氣息的天然蔬果制作的飲料，令人忍不住十指大動(dòng)。各個(gè)年齡段的消費(fèi)者都將是潛在消費(fèi)者。作為常年被評為“中國十大名餅”的好利來在品牌和質(zhì)量上絕對是過硬的。事實(shí)上，好利來已經(jīng)吸引了穩(wěn)定而龐大的較高消費(fèi)檔次的年輕消費(fèi)者。品種全?！ 、促進(jìn)月餅中秋團(tuán)購銷售 2)廣告對象:好利來中秋月餅 3)廣告地區(qū):點(diǎn)擊率高的網(wǎng)頁 4)廣告創(chuàng)意:以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，在視覺上打動(dòng)人心，迅速建立“人性化的時(shí)尚”的新感念。在廣告宣傳后需要營銷、公關(guān)的創(chuàng)意活動(dòng)支持，把這一品牌概念進(jìn)一步推廣 5)廣告方式:在點(diǎn)擊率高的網(wǎng)頁上投放有特色的網(wǎng)絡(luò)廣告形式(如：畫中畫廣告、全頻廣告、漂浮廣告等) 問題點(diǎn) 1月餅季節(jié)性太強(qiáng)，閑置生產(chǎn)線太久，造成資源浪費(fèi)。如日常食用。這次好利來出現(xiàn)了低檔產(chǎn)品供應(yīng)過多，而中高檔月餅供不應(yīng)求的狀況。 解決方案 針對全國總體市場： 1:繼續(xù)沿用產(chǎn)品分銷的手段上主要采取了連鎖店銷售的方式，和一些大的其他產(chǎn)品企業(yè)非食品企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，切實(shí)把握消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)。目的宣傳中國傳統(tǒng)的文化和獨(dú)特品味。畫面要求簡潔時(shí)尚健康,以往的色調(diào)也行. 在大量的公共汽車上做車身廣告或者在燈箱上做。(可以制作系列海報(bào),畫面溫馨自然) 影視廣告(高雅的環(huán)境，溫馨的畫面) 5，報(bào)紙廣告(新產(chǎn)品的上市) 6，在日常月餅附贈(zèng)宣傳中國的傳統(tǒng)文化和產(chǎn)品的卡片，積累以換購其他獎(jiǎng)品和商品. 媒體策略 企業(yè)要使自己的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)一定的市場，就需要進(jìn)一步加大對廣告的投入，利用一切的媒體對自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳?！ ∶赓M(fèi)贈(zèng)送消費(fèi)者制作精美的手提包。(在網(wǎng)絡(luò)上企業(yè)可以制作一個(gè)FIASH幽默短片，和在門戶網(wǎng)站上適量投放以免造成反感，來吸引網(wǎng)民來購買自
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1