康師傅綠茶廣告策劃書-預(yù)覽頁
【正文】 首選是康師傅，購買原因，一是因?yàn)槠放菩?yīng)，二是因?yàn)楹贸?。第四位：日清。第八位：今麥郎。 學(xué)生一般都離不開方便面，而學(xué)生一般又會(huì)在什么情況下選擇方便面呢? 根據(jù)我們的調(diào)查得知： 懶?！ ≌煊秒娔X的人。不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人，會(huì)選擇方便面。確定牛肉味后，經(jīng)過不斷改進(jìn)，請(qǐng)上萬人試吃，才終于生產(chǎn)出適合大眾口味的產(chǎn)品。既然這是一個(gè)老的知名品牌，我們的廣告策略重點(diǎn)不用放在更大的品牌宣傳上，我們在廣告策略上側(cè)重于深化康師傅這個(gè)可愛的動(dòng)畫人物給我們帶來的親切感，在品牌上加入人文關(guān)懷的因素，讓同學(xué)們在看到聽到這個(gè)品牌時(shí)就覺有溫馨的感覺，就可以強(qiáng)化它的品牌效應(yīng)?！ ∈紫龋覀冞x用的媒體是廣播。另外我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個(gè)由康師傅公司贊助的康師傅網(wǎng)頁和FLASH設(shè)計(jì)大賽，其實(shí)這比賽就是一個(gè)很好的促銷手段，因?yàn)閷?duì)賽事有興趣的同學(xué)們就會(huì)自然而然為了更進(jìn)一步了解康師傅這個(gè)牌子的方便面而去更多地品嘗，我們比賽的獎(jiǎng)品可以設(shè)為頭獎(jiǎng)可以得到在康師傅公司打暑假工的機(jī)會(huì)，二獎(jiǎng)設(shè)為做康師傅校園銷售代表，優(yōu)秀獎(jiǎng)設(shè)為康師傅方便面一箱和證書?！ Ｖ泄つ蠀^(qū)的宿舍樓是沒有電風(fēng)扇的，我們針對(duì)悄然來臨的夏季，從人文關(guān)懷的角度出發(fā)，進(jìn)行買五袋裝的康師傅方便面就可獲贈(zèng)一把印有康師傅字樣的漂亮紙扇的促銷活動(dòng)。這樣又進(jìn)一步擴(kuò)大了康師傅方便面的銷售。就像網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)很流行的網(wǎng)絡(luò)游戲——仙境傳說。就比如說一些極品裝備的命名和康師傅這幾個(gè)字連上關(guān)系。消費(fèi)者就可以有了首選康師傅的理由?！ 。骸 ?，廣播，—— 。(男女衣飾看起來都表明他們已經(jīng)走出社會(huì)，工作小有成就了) 為了哄回女的開心男的逐一變出美麗的鮮花，可愛的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理睬。中秋佳節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，而月餅作為中秋節(jié)的一種飲食文化已經(jīng)深入人心。所以也要靠更好的品牌宣傳攻勢和良好的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。3)酒店月餅：各地知名酒店憑借其在各地方市場的號(hào)召力和成熟的渠道，主攻企業(yè)等團(tuán)體市場?！ ^(qū)域品牌唱主角：目前為止還沒有一個(gè)真正具有全國知名度的月餅品牌，更沒有一個(gè)真正覆蓋全國的月餅銷售網(wǎng)絡(luò)。各個(gè)年齡段的消費(fèi)者都將是潛在消費(fèi)者。事實(shí)上，好利來已經(jīng)吸引了穩(wěn)定而龐大的較高消費(fèi)檔次的年輕消費(fèi)者?！ 、促進(jìn)月餅中秋團(tuán)購銷售 2)廣告對(duì)象:好利來中秋月餅 3)廣告地區(qū):點(diǎn)擊率高的網(wǎng)頁 4)廣告創(chuàng)意:以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，在視覺上打動(dòng)人心，迅速建立“人性化的時(shí)尚”的新感念。如日常食用?！ 〗鉀Q方案 針對(duì)全國總體市場： 1:繼續(xù)沿用產(chǎn)品分銷的手段上主要采取了連鎖店銷售的方式，和一些大的其他產(chǎn)品企業(yè)非食品企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，切實(shí)把握消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)。畫面要求簡潔時(shí)尚健康,以往的色調(diào)也行. 在大量的公共汽車上做車身廣告或者在燈箱上做?！ ∶赓M(fèi)贈(zèng)送消費(fèi)者制作精美
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