康師傅廣告策劃書-閱讀頁
2024-08-20 21:09本頁面
【正文】 臨的夏季，從人文關(guān)懷的角度出發(fā)，進(jìn)行買五袋裝的康師傅方便面就可獲贈一把印有康師傅字樣的漂亮紙扇的促銷活動(dòng)。既然是懶人愛吃方便面，那就讓懶人懶得更舒服吧。這樣又進(jìn)一步擴(kuò)大了康師傅方便面的銷售。我們康師傅在大陸的銷售地位是毫無動(dòng)搖的，可以說它有一種王者風(fēng)范。就像網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)很流行的網(wǎng)絡(luò)游戲——仙境傳說。這種方式就很容易針對上網(wǎng)的這些人群深入一個(gè)人或者一個(gè)產(chǎn)品的形象。就比如說一些極品裝備的命名和康師傅這幾個(gè)字連上關(guān)系。當(dāng)然，這些手段如果要采取的話，只能我們小組的成員自發(fā)的去做，才能保證無成本。消費(fèi)者就可以有了首選康師傅的理由。B．廣告語：隨時(shí)隨地關(guān)愛你——康師傅方便面3．廣告表現(xiàn)：（FLASH腳本）（POP牌）三．廣告總策劃1．廣告目標(biāo)：通過提高品牌形象擴(kuò)大銷售。2．廣告時(shí)間：A．POP廣告，廣播，——B．臨時(shí)售點(diǎn)的戶外廣告為6到七月。3．廣告預(yù)算： POP廣告100元 廣播100元 網(wǎng)絡(luò)（含獎(jiǎng)品）200元 促銷贈品：200 臨時(shí)售點(diǎn)150/月*2=300 戶外：100元 總費(fèi)用：1000 （預(yù)測波動(dòng)價(jià)大概價(jià)位就在1000到1200之間）附： FLASH廣告腳本廣告一： （場景：街上） 一個(gè)女生跟一個(gè)男生生氣，對他不睬不理。 最后男的想了想 （畫面字體：這樣總行了吧。 這個(gè)廣告主旨說康師傅方便面校園生活的重要回憶部分，當(dāng)我們年少窮、忙的時(shí)候康師傅曾伴我們走過，多年以后再回首，當(dāng)初的窮酸回憶就是最美好的回憶。 （畫面字體：康師傅要變魔術(shù)拉?。?臺下眾多觀眾眨巴著眼睛熱切地看著他。 （底下觀眾：哇?。?再一攪拌，是一碗香菇燉雞味的面 （臺下觀眾吞口水的聲音） 再一攪拌又連續(xù)變了很多張同樣看起來香噴噴的其他口味的面的圖片（此時(shí)鏡頭已經(jīng)對準(zhǔn)康師傅手中的碗一張一張畫面的過做鏡頭特寫，重點(diǎn)是突出每一種口味的面都是誘人無比。 （畫面字樣：驚喜多多，滿意多多?。?說明：鏡頭基本都是屬于臺上臺下相互轉(zhuǎn)換式。 第一次再一攪拌，是變魔術(shù)式的以靜來襯，突出吞口水的聲音 剩下的鏡頭，選用一段符合表現(xiàn)的音樂。 （第一個(gè)廣告突出康師傅形象在人文因素上給人的美好印象，第二個(gè)廣告突出康師傅
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