某市場(chǎng)廣告策劃方案-閱讀頁(yè)
2025-05-17 01:34本頁(yè)面
【正文】 ）這一忙碌人群購(gòu)買。放于超市銷售。而據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，%的消費(fèi)者希望在超市購(gòu)買“好想你”棗片。而超市是中年婦女與大學(xué)生常逛之地，所以其目標(biāo)受眾多，能很好地打開知名度并刺激目標(biāo)受眾購(gòu)買。因此可以將“好想你”棗片放于這些超市的休閑食品貨架的中間一層，便于人們觀看和購(gòu)買。所以我們建議將一些規(guī)格較小的如70克包裝的“好想你”棗片放于各大校超市銷售。鏡頭畫面背景音樂景別畫外音時(shí)長(zhǎng)1校門口，下很大雨，李斌（13歲男生）獨(dú)自一人悶悶不樂，看著別的同學(xué)在父母的接送下其樂融融的樣子，心里充滿了埋怨放學(xué)時(shí)的嘈雜聲全景心里的嘀咕：為什么我的父母對(duì)我那么不關(guān)心呢4s2墻上的鐘滴答滴答作響，晚上十點(diǎn)，加班的媽媽還沒回來(lái)，李斌躺在床上，感覺到媽媽回來(lái)的腳步聲，連忙裝成睡著了，媽媽走過來(lái)輕輕地幫他掖了掖被子，并在桌子上輕輕地放下點(diǎn)什么就走了夜深的沉寂，鐘聲滴答作響 全景近景無(wú)4s3第二天一大早，李斌起來(lái)看到桌上的“好想你”棗片，并貼著：孩子，對(duì)不起，媽媽太忙了。無(wú)（李斌看到“好想你”棗片后播放歡快的音樂）近景無(wú)4s4畫面顯示“好想你”棗片的不同包裝盒以及l(fā)ogo字幕：棗傳人間總是情，全心全意好想你優(yōu)柔的，輕松溫馨的曲調(diào)特寫好想你送孩子，帶去一份關(guān)愛，傳遞一種期望3s 廣播廣告創(chuàng)意腳本《好想你歌曲》篇：創(chuàng)意說(shuō)明： 廣播廣告主要利用聲音特點(diǎn)來(lái)傳達(dá)信息，提高品牌的知名度。時(shí)間：15秒王力宏歌曲《好想你》：好想你，我無(wú)力再抗拒 徐若瑄歌曲《好想你》：好想你想到愿意相信 五月天歌曲《好想你》：突然好想你，你會(huì)在哪里女聲旁白：專賣店地址在衡陽(yáng)市常勝東路湘粵情旁和船山路站旁，江東鄉(xiāng)巴佬樓底下也有售。l 用戶外和廣播媒體提高品牌在大學(xué)生市場(chǎng)中的知名度。媒體選擇理由：（1） 電視媒體：衡陽(yáng)都市頻道每晚黃金時(shí)間9:00播出的《城人劇場(chǎng)》，以其靈活的推廣方式播出一部部好劇新劇大劇，收視率居高不下。 數(shù)據(jù)來(lái)源：衡陽(yáng)廣視網(wǎng)（2010年15月晚間18:00—24:00市場(chǎng)份額）由此可見，衡陽(yáng)都市頻道收視率名列本地電視頻道前列，贏得了穩(wěn)定的觀眾群和忠誠(chéng)度。l 廣東路口站點(diǎn)靠近步步高超市、肯德基和中國(guó)建設(shè)銀行，是目標(biāo)受眾消費(fèi)和來(lái)往的集散地。l 候車廳廣告擁有內(nèi)容豐富、版面大、形象直觀、視覺沖擊力強(qiáng)，投放時(shí)間長(zhǎng)，重復(fù)記憶率高的優(yōu)勢(shì)。（3）廣播媒體：衡陽(yáng)交通頻道《下班快樂》中插播播出時(shí)間：周一至周五17：00—19：00原因：l 隨著公交車、出租車和私家車的興盛，廣播媒體的優(yōu)勢(shì)也日益凸顯出來(lái)。l 下午5:30是下班人群和學(xué)生流的高峰期，具有目標(biāo)收聽人群集中，覆蓋面廣和無(wú)意記憶的傳播優(yōu)勢(shì)。夏天是好想你棗片的淡季，6月又遇上五一節(jié)和情人節(jié)等重大節(jié)日，在5月1號(hào)前聘請(qǐng)12人在各大高校、火車站和市中心的肯德基旁派發(fā)廣告扇進(jìn)行宣傳，讓目標(biāo)受眾更易接受和保存信息，從而促進(jìn)購(gòu)買。 電視與戶外 受眾不能同時(shí)觀看電視和戶外廣告，兩者在無(wú)形中形成了空間上的互補(bǔ)。事中評(píng)估（1） 媒介數(shù)據(jù)調(diào)查分析：通過監(jiān)測(cè)衡陽(yáng)交通廣播在下班時(shí)間的收聽率、衡陽(yáng)都市頻道在電視劇時(shí)段的收視率來(lái)統(tǒng)計(jì)可能達(dá)到的宣傳效果。同時(shí)，根據(jù)實(shí)際銷售情況，訪問已購(gòu)買的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的意見和建議，以提高品牌的知名度和忠誠(chéng)度。針對(duì)中年婦女，可以通過詢問方式獲得消費(fèi)者的態(tài)度。謝謝合作！ 您的性別？ [單選題] A男 B女 您的年齡段是？[單選題] A、18歲以下 B、18——25歲 C、25——45歲 D、45歲以上 您的職業(yè)是？[單選題] A、 大學(xué)生 B、白領(lǐng) C、無(wú)業(yè) D、其他＿＿您的月收入是[單選題] A、3000元以下 B、30005000元 C、5000元以上 D、現(xiàn)無(wú)收入您聽說(shuō)過什么品牌的棗片 [多選題] A、佳州東方紅 B、好想你 C、 真的好想你 D、然光 E、齊云山 F、其他＿＿20片70克袋裝棗片，您覺得定價(jià)在什么范圍比較合理？(單選題)A、35元 B、68元 C、910元 D、1112元您了解好想你棗片嗎？[單選題] A、非常了解，且一直有購(gòu)買的習(xí)慣 B、了解，偶爾購(gòu)買 C、了解，沒購(gòu)買（選此答案請(qǐng)?zhí)D(zhuǎn)到第10題開始作答） D、不了解，沒買過（選此答案請(qǐng)?zhí)D(zhuǎn)到第16題作答）您購(gòu)買好想你棗片的初衷是[單選題] A、孝敬長(zhǎng)輩 B、營(yíng)養(yǎng)保健 C、美容 D、送禮 E、其他＿＿ 您通常希望在哪里購(gòu)買好想你棗片[多選題] A、實(shí)體專賣店 B、網(wǎng)絡(luò)專賣店 C、超市 D、其他＿＿ 您最初是通過什么渠道了解到好想你棗片的 [單選題] A、電視廣告 B、網(wǎng)絡(luò) C、家人朋友介紹 D、自己尋找E、專賣店促銷 F、其他＿＿ 1哪些因素會(huì)影響您購(gòu)買好想你棗片 [多選題] A、廣告宣傳 B、家人朋友推薦 C、專賣店促銷 D、包裝 E、價(jià)格 F、品牌 E、質(zhì)量，品類，口味您希望好想你棗片有哪些活動(dòng) [多選題] A、打折降價(jià) B、贈(zèng)送禮品 C、抽獎(jiǎng)活動(dòng) D、會(huì)員積分兌現(xiàn)產(chǎn)品 E、其他＿＿ 1您對(duì)好想你棗片有什么意見和建議＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 36 / 36
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