本土經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌突圍-閱讀頁(yè)
2025-05-16 18:07本頁(yè)面
【正文】 值 名字 LOGO 實(shí)體形象 如家 “家”文化 ——體驗(yàn)性 錦江之星 超值性 ——功能性 目的 /優(yōu)勢(shì) 品牌識(shí)別 品牌定位 品牌資產(chǎn)的創(chuàng)立 如家： 酒店 “家” 的體驗(yàn) 錦江之星： 旅館 超值 差異點(diǎn) 目標(biāo)顧客 如家： 中小企業(yè)商務(wù)人士、休閑旅游人士 錦江之星： 低端消費(fèi)群體 商務(wù)經(jīng)濟(jì)型酒店 高性?xún)r(jià)比 共同點(diǎn) 目的 /優(yōu)勢(shì) 品牌識(shí)別 品牌定位 品牌資產(chǎn)的創(chuàng)立 品牌核心價(jià)值才是關(guān)鍵 營(yíng)銷(xiāo)組合建設(shè)品牌資產(chǎn) 產(chǎn)品策略 渠道策略 ? 如家重視提高感知質(zhì)量及消費(fèi)者的體驗(yàn)價(jià)值 ? “家”元素 ? 在酒店服務(wù)方面 :營(yíng)造賓至如歸之感 Bamp。 . 渠道資源角度 連鎖經(jīng)營(yíng)，渠道為王仍然是不二法門(mén) 。 體制角度 如家為私營(yíng)錦江之星為國(guó)營(yíng)，體制的不同在很大程度上決定了它們的戰(zhàn)略方向行為方式及對(duì)市場(chǎng)敏感，顧客價(jià)值重視程度的不同
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