經(jīng)典的項目宣傳推廣策劃案-閱讀頁
2025-05-16 03:27本頁面
【正文】 月15日）（一）此階段的主要工作任務(wù)——全新樹立起藍水假期獨特的品牌形象，圍繞項目的核心——“友誼南路的新式湖景洋房”，主打廣告語——“品味有湖的生活”。主打媒體：《今晚報》房地產(chǎn)?？廊A版（整版或跨版為主）大版面、高頻率投放、硬性+軟性（開盤前二周至開盤后1個月以整版或跨版為主，頻率一周一次或二次）在每次活動前期加大媒體投放頻率，以豪華整版為主打，配合一定量的軟性文章；平時以半版為主，延續(xù)品牌形象的不斷刺激主打媒體：《天津日報》【順馳?梅江】藍水假期之約?？蟀婷妗⒂残?軟性，頻率一周一次輔助媒體：《天津新報》配合開盤和活動，平時以軟性文章炒作為主。系列活動明細表（一）系列活動主題刊登時間活動細則湖面吉祥物有獎?wù)骷顒?月3日（周一）/第一期刊發(fā)有獎?wù)骷{水假期吉祥物的文章，設(shè)一等獎1名（享受優(yōu)先購房及95折優(yōu)惠/或獎現(xiàn)金10000元）；二等獎2名（享受優(yōu)先購房及98折優(yōu)惠/或獎現(xiàn)金5000元）；三等獎5名（享受優(yōu)先購房/或獎現(xiàn)金1000元）湖畔家園兒童繪畫夏令營活動7月6日（周五）/第二期以豐富孩子們的暑假生活，發(fā)揮孩子們的想象力為目的，刊發(fā)邀請業(yè)主及幼兒園/小學(xué)的孩子們共同繪制藍水假期圍墻的文章，并通過相關(guān)人士與學(xué)校及認購的業(yè)主聯(lián)系（所有參加活動的孩子們都將獲得一個精美的書包及學(xué)習(xí)文具一套，繪制圍墻使用的工具及原料都由順馳集團提供）相聚梅江，相約藍水假期項目推介會7月13日（周五）/第三期配合項目7月15日的內(nèi)部認購活動，發(fā)布相關(guān)的告之性信息，形式可考慮自助冷餐酒會或啤酒Party等（具體活動細則參見7月15日內(nèi)部認購活動方案）湖面吉祥物有獎?wù)骷顒拥墓?月20日（周五）/第四期公布獲得一、二、三等獎的吉祥物的名單及作品，配以專家點評系列活動明細表（二）系列活動主題刊登時間活動細則浪漫仲夏夜，浪漫藍水之約項目開盤活動7月27日（周五）/第五期配合項目7月28日項目開盤活動，發(fā)布相關(guān)的告之性信息，邀請已認購的業(yè)主、準業(yè)主、新聞記者、政府官員等人士，時間定于晚上，采用篝火晚會、雞尾酒會或冰淇淋之夏、泳裝表演等形式（具體體活動細則參見日后提交的開盤活動策劃方案）專家訪談——梅江生態(tài)居住區(qū)8月3日（周五）/第六期通過訪談市內(nèi)環(huán)境及生態(tài)方面的專家——發(fā)表對梅江生態(tài)居住區(qū)的環(huán)境與居家看法的文章，并重點穿插對藍水假期優(yōu)越的環(huán)境與居家的點評與認同就象魚兒水中游湖中放養(yǎng)水生動物征集活動8月10日（周五）/第七期向社會發(fā)布征集藍水假期湖中放養(yǎng)什么水生動物的信息，并請生態(tài)專家從科學(xué)的角度講述各種水生動物適宜的生活環(huán)境注：以上系列活動主題可根據(jù)實踐操作情況，靈活地調(diào)整前后次序。（二）媒體策略繼續(xù)維持報紙（硬性+軟性）一定媒體發(fā)布量，外加促銷手段，重點通過讓購房者參觀現(xiàn)場和樣板間，促使購房者盡快簽單。策略二：公 關(guān) 活 動 攻 略 活動主題備選：業(yè)主客戶聯(lián)誼活動（時間選擇可考慮在國慶節(jié)、中秋節(jié)、圣誕節(jié)等）促銷活動（例如每50戶簽約客戶可獲取一套價值10萬的家私）秋季房展會展示水生動物現(xiàn)場放養(yǎng)活動參觀樣板間策略三：內(nèi) 外 部 形 象 充 分 延 展 手段一：樓書（理性/文化）項目品位提升手段二：車身廣告移動宣傳手段三：房展會的形象宣傳手段四：電視廣告投放，增強視覺沖擊第三階段：品牌續(xù)銷期（具體實施方案將根據(jù)前二個銷售期的狀況制定）注：本策劃案執(zhí)行情況，將根據(jù)市場的變化與項目的具體狀況隨時加以調(diào)整，最終以雙方共同協(xié)商后為準。Dior 北京廣告/策劃部 二○○
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